Domino's Pizza -historia
Kilpailu on tullut kaikilta osapuolilta valikoiden kautta, jotka laajentuvat salaattien ja yleisesti laajempien vaihtoehtojen joukkoon, jotka ovat kirjoittaneet painopisteensä parhaan pizza-piirakan luomiseen.
Markkinat näyttivät sanelevan, että kuluttaja joko halusi kaiken , tai halusivat parhaan .
Vakiintuneista tuotemerkeistä Domino on voinut tehdä selvimmin muutoksen sopeutua uusiin markkinoihin. ne muuttuivat kirjaimellisesti nimensä mukaan, pudottamalla "Pizza" vuonna 2012 yksinkertaisesti tunnetuksi nyt Domino'siksi. Liikkeen mukana oli suuri kansallinen mainoskampanja, joka väitti, että koska Domino oli tarjonnut enemmän kuin pizzaa jonkin aikaa, se oli järkevää enää rajoittaa itseään tuotemerkillään.
Vaikka brändi on edelleen kehittänyt valikonsa, valtaosa heidän tarjonnastaan pyörii edelleen hiiliharjoissa, juustolla ja tomaattikastikkeella, olipa sitten kyse pizzan, voileivän tai makaronivalmisteen muodossa. Domino's on myös alkanut korostaa entisestään niiden ostotoimintaa mainonnassaan ja toiminnoissaan. Perinteisesti pikaruokaravintomerkit keskittyivät lähes yksinomaan toimitukseen, eikä Domino's ollut erilainen.
1970-luvun alussa Domino esitteli viimeisen viidenkymmenen vuoden kestäneillä markkinointikampanjoillaan 30 minuutin tai ilmaisen takuun, joka on ollut loputtomasti kopioitu, parodied ja viime kädessä käynyt läpi viimeisten 40 vuoden aikana. Kuitenkin viime vuosina, kun Little Caesar's -yrittäjät ovat lisänneet markkinaosuuttaan, Domino on muuttanut asemansa alan johtavana vaihtoehtona.
Pysyvät yritykset sopeutua muuttuviin markkinapaikkoihin ovat palvoneet Dominoa hyvin sekä historiallisesti että viime vuosina. Vaikka "30 minuuttia tai se on ilmainen" toimitusvelvollisuus lopulta oli lopetettava, koska useita oikeusjuttuja väittäen, että toimitusvelvollisuus johti kuljettajien kuljettamattomaan ajamiseen, se vaikutti lopulta Domino-yhtiön sijoittamiseen tuohon pyhään pizza-oligarkiaan viimeisen sukupolven aikana .
Kun Domino on hiljalleen laskeutunut vuoden 2009 osakekurssiin, Domino on tuonut hiljattain aikaan muutoksia, jotka ovat auttaneet sen nousemista takaisin, kun osakekurssi kasvoi yli 700 prosenttia viimeisen puolen vuosikymmenen aikana. Sen uusin lisäys - innovatiivinen "Pizza Car", joka pystyy kuljettamaan 80 pizzat ja sillä on 140 asteen uuni - on jatkanut yhtiön innovaatioiden perinnettä.
Domino on edelleen myrskyjä, joita jokaisen vakiintuneen järjestelmän on kohdattava, ja se on edelleen aktiivinen suojaamaan ja rakentamaan sen uskomattoman arvokasta brändiä. Yrittäjyyslehti on johdonmukaisesti arvioinut Domino's Pizzaa "parhaan franchising-mahdollisuuden pizza-luokassa."
Domino-franchise-järjestelmä
Domino-yhtiöllä on lähes 900 itsenäistä franchisingta. He ylpeilevät, että yli 90 prosenttia näistä franchising-yrityksistä aloitti uransa kuten tuntijoiden työntekijät, jotka nousivat kuljettajien ja pizzapäälliköiden riveistä riippumattomiksi pienyritysten omistajiksi.
Kaiken kaikkiaan 97% Domino-toimipaikoista on franchising-omistajaa .
Kansainvälisesti Domino toimii 73 maassa, ja se sijaitsee maailmanlaajuisesti 5 700 kaupungissa. Yhtiö laajenee kehittyvillä markkinoilla, mukaan lukien avaamalla ensimmäinen sijainti Thaimaassa vuonna 2013 ja Keniassa vuonna 2014. Suurin osa Domino-maiden kansainvälisestä laajentumisesta on tehty Master Franchise -sopimusten kautta. Viime vuosina nämä kansainväliset oikeudet on yhdistetty kolmessa yrityksessä, sillä Australian Domino's Pizza Enterprises omistaa franchising-oikeuden perusoikeudet sekä Australiaan että Uuteen-Seelantiin että myös suurelle osalle Eurooppaa.
Iso-Britannian yritys Domino's Pizza Group omistaa Iso-Britannian ja Irlannin markkinoiden päävalinnat yhdessä Sveitsin, Liechtensteinin ja Luxemburgin kanssa. Intian Jubilant FoodWorksin omistamia oikeuksia Intian, joka on Domino n suurimpia kansainvälisiä markkinoita Yhdysvaltojen ulkopuolella, Bangladeshin, Nepalin ja Sri Lankan kanssa.
Domino-franchise-tiedot
- Yritykset Perustettu: 1960
- Alkuperäinen investointi: 119 950 dollaria 461 700 dollariin
- Liquid Cash -vaatimus: 75 000 dollaria
- Franchising-maksu: $ 25,000
- Royalty maksu : 5,5%
- Mainosrahasto: 3% +
Ammattilaiset
- Erityiset kannustinohjelmat - VetFran-osallistuja, jolla on runsaat veteraanien alennukset, vähemmistö- ja naisohjelmat.
- Laman todistetusti markkinat - Pizza-ruokailu todella nousee recessive markkinoilla.
- Vakiintunut brändäys - Domino tarjoaa vertaansa vailla olevaa tunnustusta ja kansallista mainostukea paikallisen tietoisuuden lisäämiseksi.
- Kattava koulutusohjelma - kattaa myymälätoiminnot, markkinointi, rahoitus ja henkilöresurssit; 5 päivän franchising-kehitysohjelma ja 4-päiväinen Pizza Prep School.
- Rahoitus saatavilla - Domino n nimetyt lainanantajan ohjelmat.
The Cons
- Ulkomaisten yritysten edut - Domino's ei salli franchisenantajan liikesuhteita franchising-sijainnin ulkopuolella.
- Omistusrakenne - omistajat eivät voi luopua alle 51 prosentin omistuksesta ja heidän tulee valvoa myymälätoimintaa henkilökohtaisesti.