Mainonta oli yksinkertaisempi asia ennen Internetin saapumista. Viestit kilpailevat miljoonien sosiaalisen median päivitysten kanssa. Joten miten voit voittaa "taistelussa huomiota" maailmassa yhä pirstoutunut sosiaalisen median verkkoja? Sisältömarkkinoinnin kautta. Seuraavassa on joitain vinkkejä suunnitelman laatimisesta.
01 - Content Marketing ei aina kirjoita
Älä ole huolissasi, jos et ole kirjallisuuden tyyppi. Sisältö voi olla peräisin useista paikoista, kuten:
- Luotu: sisällön luominen.
- Curated: Sisältö poistettu Internetistä luettelomuotoon.
- Legacy: Sisältö vedetään arkistosta ja uudelleenmuotoiltu.
- Yhteistyö: sisällöstä, jota vedät sosiaalisen median yleisöltä "reaaliajassa".
Lue esimerkkejä tällaisista sisällön toiminnasta.
02 - Aloittaminen
Voit kehittää sisältöstrategian aloittamalla tyhjällä paperilla, joka on jaettu neljään kvadranttiin. Merkitse ne: tavoitteet, varat, kanavat ja mahdollisuudet.
Jokaisella alueella vastaat näihin kysymyksiin:
- Tavoitteet: Mitä haluat saavuttaa sisältöstrategialla? Se voi olla esimerkiksi myynti, tietoisuus, osakkeet.
- Asset: Mitä sisältöä sinulla on jo? Tämä voi olla kuvia, jotka olet julkaissut Facebookissa tai blogiviestit verkkosivustollasi.
- Kanavat: Mistä voit lähettää sisältöä? Tämä voi olla sivustosi, sosiaalisen median kanavat ja jopa sähköpostiuutiskirjeesi.
- Mahdollisuudet: Millä aloilla haluat laajentaa sisältöäsi? Lue ideoita.
03 - Sisällön luominen
Valokuvat ovat nopeasti matalat roikkuvat hedelmät sisältömaailmassa.
Jos olet kahvinkeitin tai pieni leluvalmistaja, harkitse valokuvien ottamista siitä, miten prosessi tulee yhteen. Onko sinulla tai henkilöstömme jäsenillä mielenkiintoisia kertomuksia? Muista kertoa heille sosiaalisen median avulla. Lopuksi, jos osallistut "antamalla takaisin", joko lahjoittamalla osan myynneistä hyväntekeväisyyteen tai sponsoroimalla paikallista Little League -joukkueta, muista käyttää tätä tarinaa sosiaalisen median tiloissasi.
Luo "wishlist" - sisältö, jonka haluat luoda ja koodata sen vaikeuden mukaan. Esimerkiksi on helppo kirjoittaa nopea henkilökohtainen viesti kuin videon luominen.
Lisätietoja sisällön luomisesta täällä.
04 - Sisältökäsittely
Muokkaamissisältö yhdistää valokuvien, videoiden tai ideoiden luetteloita, jotka vastaavat tuotemerkkisi lähetystyötä.
Esimerkiksi yritys nimeltä Barkbox (joka myy lahjapakkauksia koirien herkkuja) etsii verkkoa söpökuvia koiria varten heidän blogissaan, uutiskirjeessään sekä Facebook- ja Twitter-sivuillaan. Se on helppo tapa luoda sisältöä, joka innostaa ihmisiä.
05 - Ideojen saaminen Googlelta
Tietäen, miten voit käyttää Google- hakua sisältöstrategiasi työkaluna. SEO-menestyksen ensimmäinen sääntö ei ole helpoin tai nopein, mutta se on tehokkain: pyrkivät kirjoittamaan laadukasta sisältöä hyvin määritellyllä kapealla alueella.
Toinen SEO sääntö on varmistaa, että käytät hyviä avainsanoja. Miten päättää, mikä hyvä avainsana on, ja aloitat suolistasi, mutta tutut vaistosi. Erinomainen työkalu on Google Trends.
06 - reaaliaikainen markkinointi
Mutta missä suuret brändit kuten Pepsi ja Ford kohtaavat suuria organisaatiohaasteita reaaliaikaisen valon hyödyntämisessä, yrittäjät ovat paljon paremmin sijoitettuja joustaviksi ja luoviksi.
Seuraavassa on muutamia esimerkkejä "reaaliaikaisesta" markkinoinnista ja pienyrityksistä.