Se on lyhyt, mieleenpainuva kuvaus, joka - toivottavasti - tulee jotain yleistä korvasormua, joka juuttuu ihmisten aivoihin. Hyvää voi käyttää tulevina vuosina, heittää keskusteluun, pitkäaikainen muistutus siitä tuotteesta, johon he ovat kiinnittyneet.
Merkin sisäinen toiminta kertoo, miten sitä käytetään ja miten keksiä hyvä.
Viivakoodin tarkoitus
Viivakoodeja luodaan ja ne aikovat jättää pysyvän vaikutuksen lyhyessä kohtaamisessa vastaanottajan kanssa. Kun jokin on muodostettu oikein, se kerää kaiken edun siitä, mitä mainostetaan, onko se tuote, yritys, palvelu tai idea. Tagline tarjoaa tietoja, jotka voidaan helposti muistaa. Loppujen lopuksi sen pitäisi auttaa yleisö ymmärtää suuremman kuvan ja jättää heidät houkutteleviksi ja haluavat enemmän.
Eri tyylit tagline
Humoristiset vihjeet esittelevät idean käyttämällä sanoja ja lauseita, jotka viihdyttävät yleisöä ja luovat hauskan tunteen. Vakavat taglines viittaavat ylivoimaisiin tunteisiin; kannustaa katsojia toimimaan. Inspiroivat taglines tekevät ihmiset ajattelevat enemmän yhteisiä ongelmia ja aiheuttavat heitä etsimään syvempää vastausta kysymykseen.
Kuinka kehittää tagline
Merkkijonon pitäisi olla lyhyt. Ajattele sitä roikkuva tarra, joka antaa katsojalle nopean kuvauksen laadukkaista komponenteista eikä kirjaa, joka kertoo koko tarinan.
Ole luova. Vältä tekemästä ovela, epämääräinen tai merkityksetön lausuma. Käytä dynaamisia verbejä, jotka siirtävät yleisöä ongelma-alueelle.
Tarjoa ratkaisun ongelmaan, jotta ihmiset alkavat keksiä omia syitä hyödyntää sitä, mitä mainostetaan.
Käytä selkeää ja helposti ymmärrettävää yksinkertaista kieltä. Keskity ystävälliseen lähestymistapaan, joka luo pysyvän yhteyden katsojien kanssa. Koristele kuvailevia sanoja, jotka viihdyttävät viestin ja lisäävät syvempää merkitystä, mutta älä liian mieltymään sanoilla, joita edes korkeasti koulutettu henkilö ei käyttäisi akateemisessa kirjoituksessa.
Jingle vs. Tagline
Jingles on osa laajennettua tagline-ryhmää. Jotkut jingles ovat taglines ja jotkut eivät. Päätöksentekijä löytyy lausekkeen pituudesta tai lauseesta. Kun jingle etenee täydelliseen kappaleeseen, se on todennäköisemmin hymni kuin tekstiviiva. Jos jingle on lyhyt ja makea sing-songy-sävelmä, se on jingle tyyppinen tagline ja sitä voidaan käyttää monissa muissa paikoissa kuin laulun voi.
Jingles voi olla kallis markkinointitekniikka audioteknisen tuotannon ja ilmatilan vuoksi, mutta ne voivat olla erittäin tehokkaita, kun niitä käytetään oikein. Oscar Meyerin ja K9 Advantixin kaltaiset yritykset ovat varmasti hyötyneet tarttuvista sävellyksistä.