Jotta ymmärtäisit täysin, miten tämä prosessi toimii, on välttämätöntä saada joitain tietoja digitaalisen mainonnan alalla.
Bruttomat näyttökerrat digitaalisessa mainonnassa
Digitaalinen mainostoimisto työskentelee asiakkaiden kanssa niin, että ne hankkivat tilaa verkkosivustolta (alan kustantajana) ja antavat ilmoituksen mainoksesta haluavasta brändistä tai virastosta. Mainos voi tulla monenlaisiin muotoihin, kuten bannerimainokseen, joka näkyy verkkosivustossa, videossa, joka latautuu ja leikkelee sivustolla, tai suuren vaikutuksen omaavasta mainoksesta, joka ottaa kuvaruudun ja toimii vuorovaikutuksessa käyttäjän kanssa jollakin tavalla. Mainosbrändi tai virasto, jonka kanssa he työskentelevät, sopivat digitaalisen mainostoimiston kanssa käyttämällä lisäysjärjestystä useille bruttomalle näyttökerralle ja yleensä maksaa joka tuhannesta näyttökerrasta. Digitaalinen mainostajayritys ansaitsee tuotemerkin brändistä saamansa tuotemaksun bruttomääritelmistä vähemmän kuin ne maksavat julkaisijoille kyseiselle sivustolle toimitetuista bruttopainikkeista.
Mikä on bruttokokemusten tarkoitus?
Bruttomittauksia käytetään mainosten seurannassa ja keinona määritellä korvausmäärät sekä julkaisijoille että mainostajille, jotka toimittavat mainoksia asiakkaiden puolesta. Bruttovaikutteiset näyttökerrat edustavat mainoksia, jotka eivät ole toistamattomia.
Kuinka mittaat bruttomat näyttökerrat?
Useimmat digitaaliset mainostoimistot pitävät kirjaa bruttopainoksista, joita ne palvelevat ennalta määritetyn metrijärjestelmän perusteella, joka on tyypillisesti mainoksen mainoksen tai mainoksen napsautuksesta perittävä maksetasku. Vaikka jotkin mainostuotteiden tuotemerkit nojaavat näihin laskelmiin, monet käyttävät kolmansien osapuolten näyttökertojen seurantavirastoa seuraamaan näyttökertoja.
Mitkä ovat erilaiset bruttomainostyypit?
Seuranta-näyttökerrat voivat olla varsin yksityiskohtaisia ja voivat edellyttää analyysejä ja muita seurantamekanismeja. Monilla mainosbrandeilla on erityiset kohdemarkkinat ja markkinat, joita he haluavat tavoittaa mainoksillaan.
Esimerkkejä voivat olla tietyt ikäjakaumat (ikäkohdistus) tai eri maantieteellisellä alueella tai kaupungissa (maantieteellinen kohdentaminen).
Brändit ovat usein kiinnostuneita mainostamaan rajallisen ajan kuluessa suurimmalle mahdolliselle vaikutukselle, kuten elokuvaa, joka mainostetaan ennen sen julkaisemista. Tämän vuoksi ei ole välttämätöntä seurata näyttökertaa näiden erilaisten muuttujien perusteella vaan myös löytää julkaisijoita, jotka tarjoavat tilaa, joka voi vastata näiden mainostajien tarpeisiin.
Bruttovaikutteiset näyttökerrat ovat siis mittanauha, jonka avulla mainoksen menestys näkyy, sekä mainostajien ja julkaisijoiden korvaaminen mainosbrändillä.