PPC on hyvä tapa mitata Internet-markkinoinnin tehokkuutta tuotteillesi ja palveluillesi, koska napsautukset ovat kiistaton metri suorituskyvyn arvioimiseksi. Jos julkaisija tuottaa arvokasta ja merkityksellistä sisältöä, on todennäköistä, että lukija huomasi linkkisi tai banneriisi ja että hän on motivoitunut klikkaamaan. Muussa tapauksessa on todennäköisesti aikaa kokeilla muita julkaisijoita tai uutta markkinointistrategiaa.
Pay-Per-Click Mainonnan perusteet
Perus PPC-kaava on:
Pay-per-click ($) = Mainonnan kokonaiskustannus ($) ÷ Ilmoitettujen mainosten määrä napsautetaan.
Jos esimerkiksi sinulla oli 100 euron budjetti tiettyä kampanjaa varten ja pystyi saamaan viisikymmentä (50) käyntiä verkkosivustoosi kustantajan sivuston napsautusten kautta, keskimääräinen napsautuskohtainen hinta olisi kaksi dollaria. On selvää, että useamman klikkauksen tuottamat määrätyn kampanjan kustannukset pienentävät PPC-kurssia.
Napsauta siirtonopeutta
Toinen mielenkiintoinen markkinointimittari on klikkausprosentti (CTR), joka määritetään mainoksesi napsautusten (klikkausten) napsautusten määränä jaettuna näyttökertojen kokonaismäärällä (kerrottumamäärä, jonka mainoksesi näkyy julkaisijan verkkosivusto):
Klikkausprosentti (%) = (klikkausten määrä / näyttökertojen kokonaismäärä) * 100%
Tyypilliset PPC-kampanjat saavuttavat yhden prosentin neljän prosentin klikkausprosentin, vaikka todellinen suorituskyky vaihtelee riippuen siitä, mitä markkinat ovat, myytyjen tuotteiden / palveluiden ja monien muiden tekijöiden perusteella.
CTR on syvällisempää keskustelua, samoin kuin napsautuskohtaisen tulon käsite , joka useimmille liikemiehille on kultainen standardi (bottom line) online-mainonnan tehokkuudelle.
PPC-mainosten suorituskyvyn mittaaminen
Kuinka arvokasta on napsautus, joka tulee sinulle epäsuorasta lähteestä? Tämä kaikki riippuu siitä, minkä tyyppistä henkilöä mainoksesi ovat houkuttelevia ja mitä PPC: n tavoitteet, kuten:
- Mitä hyötyä on jokaisesta käynnistä? Uusi opt-in uutiskirjeeseen , "Like" tai "Jaa", lyijy tai todellinen myynti?
- Ovatko tämän PPC-mainoskampanjan lyhyet ja pitkän aikavälin tavoitteet täyttyneet?
Yleisten näkymien suhteen avainsanojen valinta ja / tai kumppanuusverkostojen mainosten sijoittamisen laatu olisi noudatettava täsmällisistä kohdistuskriteereistä:
- Mikä on minun ihanteellinen "klikkailija" kiinnostunut?
- Oletko enemmän myynti motivoituneita vai haluatko kasvattaa "tuulettimen" tukikohdan ?
- Haluatko klikkauksia tietystä alueesta tuleville ihmisille (maantieteellinen kohdistaminen)?
- Milloin haluat, että napsautukset tulevat sisään (päivä, aika)?
Yhteiset Pay-Per-Click -mallimallit
Nykyään on olemassa kaksi (2) hallitsevaa PPC-mallia. Maksullinen klikkauskohtainen hinta tarkoittaa, että mainostaja ja web-julkaisija hyväksyvät kiinteän summan, joka maksetaan jokaisesta napsautuksesta. Julkaisijoilla on usein korttipaketti, joka sallii erilaisten hintojen säätämisen sivuston eri osiin sisällöllisen houkuttelevuuden tai muiden kriteerien perusteella.
Toinen vaihtoehto, hintatarjouspalkkio napsautuksesta , liittyy läheisesti Google AdWordsiin, Microsoft AdCenteriin (Bing) ja muihin hakukoneyrityksiin. Nämä verkot suorittavat reaaliaikaisia huutokauppoja, jotka määrittävät avainsanahautien tuottamien mainoskilpailujen kustannukset.
johtopäätös
Klikkauskohtainen mainonta voi auttaa yritystäsi kasvattamaan asiakaskuntaa, lisäämään markkinoinnin tavoitetta aiemmin saavuttamattomille yleisöille ja olemaan verkon julkaisijan näkökulmasta tärkeä tulonlähde. Voit hyödyntää tätä tilaisuutta etsimällä ja tutkimalla tällä hetkellä saatavilla olevia PPC-vaihtoehtoja ja testat niitä, jotta näet, mikä toimii parhaiten.