Avainsanoilla kohdistettuja kampanjoita käytetään mainostamaan Googlessa ja Googlen hakuverkostossa. Mainokset näkyvät hakutulossivuilla. Kun teet haun Googlessa ja näet mainokset sivun yläosassa tai muissa paikoissa. nämä ovat Adwords-mainoksia, joita muut mainostajat maksavat.
Googlen verkko sisältää hakusivustoja, kuten AOL ja Ask.com. Mainokset näytetään, kun ne käynnistyvät hakulausekkeilla. Jos hakukysely sisältää kampanjalle määritettyjä avainsanoja, mainoksesi saattaa näkyä Sponsored Links -osiossa.
Pääajatus on, että kun joku hakee Googlelta tiettyjä avainsanoja, voit maksaa mainoksesi näyttämisen. Esimerkiksi, jos olet golfmarkkinoilla; Kun joku hakee Googlesta "kuinka parantaa golf-swingin", voit näyttää mainoksesi hakutulosten lisäksi.
Tarkat ja sopivat avainsanat ovat ratkaisevia avainsanoilla kohdistetun kampanjan optimoimiseksi. Googlen avainsanatyökalun avulla voidaan tunnistaa lisää avainsanoja, jotka haluat lisätä luetteloosi. Lisäksi Googlen laajennettu avainsanahaun tekniikka voi sallia mainoksesi näyttämisen hakulausekkeella olevien avainsanojen laajan yhdistämisen perusteella, joka ei välttämättä vastaa täsmennettyjä avainsanoja.
Näet, että Google Adwords on yksi monista tehokkaista tavoista ohjata liikennettä verkkosivustoosi .
01 - Miten valitaan asiaankuuluvat hakusanat ja sivuston sisältö
Voit valita avainsanoja, joilla et ole tarjonnut, joten mainoksesi näkyvät, kun ihmiset tekevät Google-haun, mutta voit myös valita, millä tavoin he tekivät hakuja. Haluatko, että mainoksesi näkyvät vain, jos ne kirjoittavat tarkan lauseen tai haluat näyttää mainoksesi, jos ne kirjoittavat hakusanan, joka sisältää minkä tahansa valitseman avainsanan yhdistelmän.
Tarkastellaan tarkemmin näitä vaihtoehtoja.
Laaja haku
Tämä on oletusasetus. Jos avainsanasi sisältävät yleisiä sanoja tai ilmaisuja, kuten toimistotarvikkeita , mainoksesi voivat näkyä, kun käyttäjät etsivät toimistoa ja tarvikkeita missä tahansa järjestyksessä ja mahdollisesti myös muita termejä. Mainoksesi voi esimerkiksi näkyä ostaa toimistotarvikkeita ja toimistotuolia, mutta ei toimistorakennuksia . Mainoksesi saattavat näkyä myös avainsanailmausten ja monisivuisten merkintöjen sekä niihin liittyvien avainsanojen ja ilmaisujen kannalta. Laajat haastattelut ovat usein harvemmin kohdistettuja kuin täsmälliset tai ilmaisut, ja ne voivat johtaa alhaisempiin napsautussuhteisiin, koska enemmän näyttökertoja tarjotaan.
Mainoksesi näkyvät useimmiten tämän vaihtoehdon kohdalla, mutta eivät ehkä saa eniten napsautuksia.
Ilmaisun vastaavuus
Jos syötät avainsanasi lainausmerkkeihin (" toimistotarvikkeet "), mainoksesi tulee näkyviin, kun käyttäjä etsii lauseita toimistotarvikkeista , tässä järjestyksessä ja mahdollisesti muilla hakulausekkeilla. Tässä tapauksessa haku voi sisältää myös muita termejä niin kauan kuin se sisältää täsmällisen lauseen, jonka olet määrittänyt. Esimerkiksi mainoksesi saattaa näkyä kyselyissä ostaa toimistotarvikkeita ja toimistotarvikkeita, mutta ei toimistotarvikkeita .
Saat vähemmän mainoksia kuin laajalla ottelulla, mutta mainokset ovat tärkeämpiä ja kohdennetut haulle.
Tarkka ottelu
Jos ympäröit avainsanasi suluissa - [ toimistotarvikkeet ] - mainoksesi näkyvät, kun käyttäjät hakevat kyseistä ilmaisua tarvitsevat toimistotarvikkeet tässä järjestyksessä ja ilman muita hakutermin ehtoja. Mainoksesi ei esimerkiksi näy kyselyjen toimistotarvikkeiden varastoissa. Vaikka et saa yhtä paljon näyttökertoja, todennäköisesti korkeampi napsautussuhde on tarkka kohdistus.
Negatiivinen avainsana
Nämä avainsanat käynnistävät mainoksiasi EI näytetä, vaikka hakulausekkeen muut avainsanat sopivat yhteen. Voit määrittää negatiivisen avainsanan sijoittamalla negatiivisen merkin (-) ennen avainsanaa. Voit esimerkiksi lisätä negatiivisen avainsanan, jota käytetään , joten mainoksesi ei näy, kun käyttäjä etsii käytettyjä toimistotarvikkeita .
Tämä on erinomainen tapa varmistaa, että mainoksiasi ei näytetä hakuihin, jotka eivät ole relevantteja tarjotun tarjouksen kannalta, ja että tietyt hakutyypit on hylätty.
Pelkkä yksinkertainen napsautuskohtaisten mainosten perustaminen tällä tavoin voi olla eroa onnistuneesta ja epäonnistuneesta mainoskampanjasta.
02 - CPC-hinta (napsautuskohtainen hinta) määräytyy laatupisteiden perusteella
Avainsanoilla kohdistetut kampanjat veloitetaan napsautuskohtaisella hinnalla (klikkauskohtainen hinta). Sinulta veloitetaan vain, kun käyttäjä napsauttaa mainostasi ja siirretään aloitussivulle . CPC-hinta riippuu korkeimmasta napsautuskohtaisesta napsautuskohtaisesta hintatarjouksesta (joka on eniten halukas maksamaan napsautuksesta) sekä Googlen sisäisestä avainsanahakemistosta. Et vain aseta korkeinta napsautuskohtaista hintaa, mutta päätät päiväbudjetista, joten et koskaan käytä enemmän kuin sinulla on. Kun olet käyttänyt budjettia tuona päivänä, mainoksesi näkyvät vasta seuraavana päivänä.
Google päättää napsautuskohtaisen hinnan ja mainosten näyttämisen korkeudesta laskemalla kunkin avainsanan mainoksen laatupisteet ja sijoitusnumeron (mainoksen sijoitus).
Laatupisteet perustuvat useisiin tekijöihin, mukaan lukien mainostekstisi mukaan valittuihin avainsanoihin, aloitussivun laatuun ja nykyiseen napsautussuhteeseesi (napsautussuhde). Klikkausprosentti on prosenttiosuus klikkauksista, joita saat, kun mainoksesi näytetään. Se lasketaan jakamalla napsautusten määrä näyttökertojen mukaan (kuinka monta kertaa mainoksesi on näytetty). Korkea napsautussuhde ilmaisee, että mainoksesi on käyttäjille tärkeitä ja mielenkiintoisia, ja se on palkittu paremmilla laatupisteillä, jotka alentavat napsautuskohtaisia hintoja ja joilla on korkeampi mainoksen sijainti.
Laatupisteiden avulla Google määrittää mainoksesi vähimmäishintahinta. Jos korkein napsautuskohtainen hintatarjous on pienempi kuin määritetty vähimmäishintakorko, avainsana mainoksesi ei ole aktiivinen. Joudut joko asettamaan korkeamman hintatarjouksen tai nostamaan laatupisteitä luomalla parempaa mainosta ja käyttämällä parempia avainsanoja napsautussuhdetta varten.
Laatupisteet ovat erinomainen tapa varmistaa, että Googlen asiakkaat näkevät vain tärkeimmät mainokset, jotka tarjoavat heille paremman käyttökokemuksen ja antavat mainostajille edullisempaa hintaa, koska he ovat kohdistettuja mainoksiinsa.
Hyvät laatupisteet ovat vain yksi keino, jolla voit parantaa napsautuskohtaisen mainoksen tehokkuutta .
03 - Mainoksen näytön sijainti määräytyy numeroiden mukaan
Sijoitusnumero määrittää mainoksesi sijainnin. Mitä korkeampi Rank Number, sitä korkeampi mainoksesi näkyy. Se lasketaan kertomalla korkein napsautuskohtainen hintatarjous ja laatupisteet. Tämä tarkoittaa, että jos sinulla on alhaiset laatupisteet, voit edelleen nostaa sijoitustasi asettamalla korkeamman hintatarjouksen. Tämän järjestelmän ansiosta Google palkitsee korkean suorituskyvyn omaavia mainoksia, joilla on alhainen napsautuskohtainen hinta, ja tekee alhaisen suorituskyvyn omaavista mainoksista lisäkustannuksia samalle mainospaikalle.
Sijoitussumma lasketaan kullekin avainsanalle erikseen ja lasketaan uudelleen aina, kun haku suoritetaan. Kampanjanhallinta-välilehdessä Googlen liikenneseuranta -työkalu antaa sinulle arvion siitä, mikä sijainti mainoksesi todennäköisesti näkyvät.
Jälleen on kannustinta, että voit olla hyvin kohdistettu mainostesi kanssa. Kuka ei halua, että mainokset sijoitetaan korkeammalle sijoituspaikalle ja maksaa alhaisemman maksun samanaikaisesti?
Näiden yksinkertaisten Google Adwords -vinkkien ja -hittien tunteminen voi vähentää merkittävästi mainoskuluja.
04 - Mainosten näyttäminen asiayhteyteen liittyvissä verkkosivustoissa
Googlen ja Google-hakuverkoston lisäksi avainsanoilla kohdistetut mainokset näkyvät myös Googlen sisältöverkostossa. Vaikka hakusivustot näyttävät avainsanamainoksesi vain, jos tietyt avainsanat ovat osa käyttäjän hakulauseketta, sisältökohdat antavat mainoksesi, jos sivu sisältää mainoksia, jotka ovat erittäin tärkeitä mainoksillesi. Tätä kutsutaan myös kontekstuaaliseksi mainonnaksi. Google analysoi sivun sisältöä, teemaa, tekstiä ja kieltä ja näyttää täsmällisiä mainoksia. Google muotoilee mainoksesi automaattisesti, ja ne on aina merkitty mainos / sponsori-linkiksi. Tekstimainokset jakavat mainosyksikön enintään kolmella muulla mainostesivustolla.
Olet päässyt sisältöverkkoon oletuksena. Voit päättää poistaa tilisi muuttamalla asetusta. Voit myös asettaa toisen hintatarjouksen sisällissivustoille toimitetuista mainoksista. Paranna tehokkuutta harkitsemalla erillisten kampanjoiden luomista haku- ja sisältöverkostoihin.
CPC-hinta voi vaihdella haku- ja sisältösivustojen välillä. Googlen älykkäät hinnoittelut alentavat napsautusten kustannuksia mainoksissa, jotka näkyvät tietyillä sisältöalueilla, joilla on alhaisempi tulosprosentti kuin hakusivulla olevat mainokset. Sisältöverkoston napsautussuhde ei myöskään vaikuta mainoksen sijoitukseen hakutulossivustoilla. Tilisi avainsanamainosten ilmoittamat napsautussuhteet heijastavat vain hakuverkoston napsautuksia. Koska CPC-hinta vaihtelee haku- ja sisältösivustojen välillä, avainsanahaku, joka ei täytä hakutulosten vähimmäishinta-arvoa, voi silti olla käytössä sisältökeskuksissa, joissa on alhaisempi vähimmäishinta.
Mainosten näyttäminen Googlen kumppanisivustoilla voi olla edullisempi. Jos olet vasta aloittelemassa ja ole valmis investoimaan Google Adwordsiin, voit kokeilla joitain näistä tavoista mainostaa yrityksesi jalkineiden budjetissa .
05 - Valvo ja optimoi, jotta voit optimoida kontekstuaalisten mainoskampanjoiden tulokset
Käytä AdWordsin tarjoamia työkaluja saadaksesi parhaan hyödyn kampanjastasi. Voit kohdistaa mainoksesi mille tahansa kielelle ja paikalle maailmanlaajuisesti. AdWords tarjoaa myös päivittäisen budjetin suosituksia, jotka perustuvat samoihin tai samankaltaisiin avainsanoihin tehtyjen historiallisten napsautustietojen perusteella.
Voit valita kahden toimitustavan välillä. Tavallinen toimitus näyttää mainoksia tasaisesti ajan kuluessa (jotta et käytä koko budjettia päivän alussa). Nopeutettu toimitus näyttää mainoksesi mahdollisimman nopeasti, jos päätät testata, kuinka nopeasti budjettiesi loppuu.
Lisäksi on kaksi mainosten näyttämistä. Optimointi näyttää paremmin suoritetuista mainoksista useammin, kun taas kiertäminen näyttää ne tasaisesti. Toinen vaihtoehto on paras käyttää eri mainosten testaamiseen korkeimmilla tulosprosenteilla.
Seuraa erilaisia kampanjoita ja seuraa muutoksia testatessasi erilaisia mainosyksiköitä, avainsanoja, hintatarjouksia, päivittäisiä budjetteja ja muita vaihtoehtoja.
Julkaisija Online Business / Hosting-asiantuntija Brian T. Edmondson