Äskettäin olen jakanut kanssasi muutamia vinkkejä siitä, miten voit luoda suullisen markkinoinnin yrityksellesi. Sain muutamia sähköposteja sekä kommentoida viestiä suusanoman markkinoinnin ja virusmarkkinoinnin välisestä erosta, joten ajattelin, mikä parasta aikaa tutkia eroja näissä kahdessa markkinointityössä.
Suullinen sanomamarkkinointi on, kun yritys tekee jotain, ja kuluttaja kertoo viidestä kymmenestä ystävästä.
Suullinen sanomamarkkinointi vaikuttaa kaikuun. Alkuperäinen ääni on kova, ja sitten se himmenee taustalle.
Viralmarkkinointi, toisin kuin suusuunnittelu, on yhdistelmävaikutus. Kuluttaja kertoo viidestä kymmeneen henkilöön, ja sitten viidestä kymmeneen henkilöön kerrotaan viidestä kymmeneen henkilöön. Useimpien viruskampanjoiden takana on kuluttajan intohimo. Se on kuin virus, joka tarttuu jatkuvasti useampaan ihmiseen ja leviää ilman markkinointitoimintaa.
Vaikka nämä kaksi ovat samanlaisia, näet, etteivät ne ole samoja.
Suusana-markkinointi on avainasemassa pienyritysten kasvulle. Se on usein sana-of-mouth markkinointi, joka pitää pienyritykset käynnissä alkuaikoina toiminta, kun on vähän tai mitään markkinointibudjetti. Kuluttaja jakaa kokemuksensa tuotteidensa tai palveluidensa kanssa ja jakaa ne perheen ja ystävien kanssa. Se kasvattaa kuluttajapohjaa ja kasvattaa myyntiäsi.
Viralmarkkinointi on enemmän, kun tavoitat ja kosketatte kuluttajan intohimopistettä niin, että intohimo ajaa viestin ja sanoma jatkaa massoja ilman apua. Voit organisoida viruskampanjan, mutta hyvin harvoin viruskampanjoita, jotka on organisoitu yhtä menestyksekkäästi kuin ne, jotka vain ohjaavat kuluttajan intohimoa.
Jotta kuluttajat voisivat saavuttaa onnistumisen, kuluttajalla on oltava henkilökohtainen panos ja investointi kampanjasi onnistumiseen.
On tärkeää myös ymmärtää, että viruskampanjan menestys riippuu siitä, mihin ajoneuvoihin viestin lähettämiseen käytetään. On yrityksiä, jotka ovat enemmän virallisesti varustettuja kuin toiset. Luodakseen vahvan viruslinkin, viestin on kyettävä kuljettamaan televisiomainosta radioon ja muihin laajennettuihin lähetystoimintoihin Internetin valtaan.
Katsotaanpa muutamia esimerkkejä:
Sokea markkinointiesimerkkejä
Starbucks - Starbucks riippuu suustasi markkinoinnista; huomaat, että ne välttävät kaupallista mainontaa suusanallisesti markkinoinnin hyväksi. He panostavat sosiaaliseen mediaohjelmaansa suusanojen lisäämiseksi ja kannustavat asiakkaita huomaamaan ja jakamaan.
Red Bull - Näet hyvin vähän, kun on kyse mainonnasta, kun kyseessä on Red Bull, ne keskittyvät enemmän ajamiseen suusanallisesti tapahtumamarkkinoinnin kautta. Yksi tärkeä tapahtuma, joka sopii hyvin heille on Red Bull Wings Team. Tämä ryhmä ajaa Red Bullin brändien ajoneuvoilla, jotka jakavat Red Bullin näytteitä.
Coca-Cola - Muista HillTop-mainos, jonka Coca-Cola teki?
Jos ei, ehkä sanoituksia herättävät muistin - "Haluaisin ostaa maailman kokoksesta." Onko kappale jäänyt päähäsi? Tämä jingle oli koko maailman laulaa, ja jos se ei riitä, se äskettäin uudelleen Mad Man sarjassa, joka oli kaikki huminaa sitä uudelleen. Laulu puhui yhtenäisyydestä ja suvaitsevaisuudesta, ja kuluttajina me painostimme sitä ja jakavamme sen.
Virusten markkinointiesimerkkejä
Mad Men Yourself - Mad Menin kolmannen kauden aikana Mad Menistä he työskentelivät luomaan huijausta Mad Men Yourselfin kautta. Sovellus avatarilijaksi, joka auttoi sinua luomaan avatar, joka teki 60-luvun tyyliteltyä versiota itsestäsi. Sivusto sai yli puoli miljoonaa kävijää ensimmäisellä viikolla. Viiden vuoden kuluttua voit silti käyttää sovellusta, ja se on voimakas.
Dove - Valitse kaunis - Tämä oli kampanja, joka osoitti viruksen videon naisesta, joka käveli pyörivän oven läpi, joka sanoi joko "keskimäärin" tai "kaunista". Tämä kampanja vetosi naisten tunteisiin, se oli suhteellista ja naiset jakavat sen. Prosessissa se opetti "todellisen kauneuden" merkitystä. Se ei koske mainostuotetta; se oli jakamassa viestiä, johon kaikki voivat liittyä.
Johtopäätöksenä, että suu- ja sorkkataudin ja viruksen välillä on suuria eroja, se johtuu usein sinusta markkinoijasta tai yrityksen omistajasta ja viruksen markkinoinnista, jota ohjaa kuluttajien intohimo ja sen menestys ei ole riippuvainen sinusta .