Vaikka me haluamme lukea menestyksekkäästä menestyksestä, jossa yrittäjä nostaa miljoonia dollareita rakentaakseen unelmoitua tuotettaan, kaikki projektit eivät onnistu onnistuneesti.
Jotkut hankkeet eivät saavuta rahoitustavoitteitaan ja toiset, vaikka nostivatkin rahastoja, joita he aikovat nostaa, taistelevat tuotteen toimittamisesta.
Olemme kirjoittaneet ennen, että jotkut suurimmista ja menestyneimmistä menestyneistä kampanjoista ovat kärsineet. Koska jotkut korkean profiilin kampanjat ovat viivästyneitä. Kickstarter kääntyi äskettäin Pennsylvanian yliopiston Ethan Mollickin väkijoukon asiantuntijaan selvittämään, kuinka monta väkijoukon yritystä ei toimiteta tavaroita ajoissa tai lainkaan .
Kickstarterista:
Maaliskuussa 2015 kutsuimme Pennsylvanian yliopiston Wharton-koulusta tutkijaa vastaamaan tähän kysymykseen. Professori Ethan Mollick on yrittäjyyteen ja innovaatioon erikoistunut asiantuntija, joka kehitti riippumattoman tutkimuksen, joka tutkii lähes 500 000 tukijaa projektin tuloksista ja taustatekijöistä.
Mikä Kickstarter löytyi
Prof Mollick on osa muutamia harvoja tutkijoita, jotka ovat tehneet syvää työtä väkijoukon avaruudessa.
Kickstarter korosti, että tämä Wharton School of Business -yrityksen kanssa tehty tutkimus tehtiin itsenäisesti ja molemmat osapuolet olivat sitoutuneet julkaisemaan tuloksiaan riippumatta . Tässä tutkimuksessa todettiin, että tuloksena oli joukko-kampanjoita, jotka eivät toimittaneet:
9% Kickstarter-projekteista ei antanut palkkioita
8% dollareista sitoutui epäonnistui hankkeisiin
7% tukijoista ei onnistunut saamaan valitun palkkansa
65% tukijoista sopi tai vahvasti sopi lausunnon kanssa, että "palkkio toimitettiin ajoissa
Näin professori Mollick tiivisti tutkimuksensa tulokset:
"Projektin tukijoiden pitäisi odottaa noin 1: n 10 projektin epäonnistumisastetta ja saada hyvitystä 13% ajasta. Koska epäonnistuminen voi tapahtua kenellekään, luojien on harkittava ja suunniteltava tapoja, joilla he työskentelevät tukijoiden kanssa, jos hanke epäonnistuu, pitämällä kommunikaatiot avoimina ja selvittämällä, kuinka rahat käytettiin. Viime kädessä ei näytä olevan järjestelmällinen ongelma, joka liittyy Kickstarterin epäonnistumiseen (tai petokseen), ja valtaosa hankkeista näyttäisi toimivan. "
Tietyillä luokilla on korkeammat epäonnistumisluvut
Useimmat Crowdfunding-kampanjat, jotka löytyvät Kickstarterista tai Indiegogosta, ovat tekniikka- ja pelialaluokissa. Jotkut näistä kampanjoista ovat nostaneet miljoonia dollareita väestöryhmiin. Tutkimuksessa tarkasteltiin epäonnistumisnopeuksia eri väkijoukko-luokissa, jotta nähtiin, olisiko oppia oppia siellä.
Tutkimuksessa todettiin, että kaikkien 15 luovan luokan hankkeiden epäonnistumisaste on noin 9 prosentin kapealla alueella.
Joissakin luokissa olevat hankkeet ovat yleensä epäonnistuneet harvemmin kuin toiset, mutta suuria poikkeamia ei ole. Mollick tarkasteli myös, kuinka paljon rahaa jokainen näistä kampanjoista esitti ja totesi, että alle 1000 dollaria nostetut projektit ovat yleensä epäonnistuneet suuremmalla nopeudella (noin 14%) kuin keskimäärin (9% epäonnistumisaste).
Lopuksi Mollick kyseli kyselyyn vastaajia saadakseen tunteen siitä, miten heidän kokemuksensa eivät saaneet tuotetta, jota heillä oli väitetty. Epäonnistuminen ei riittänyt estämään tukijoita kokonaan väkijoukosta (73% sanoi tukevansa toisen hankkeen). Mutta miten kampanjan luojat käsittelivät epäonnistumista, oli suuri vaikutus vastaajista.
- 15-20 prosentissa tapauksista, tukijat ilmoittivat, että tekijät kohtelivat epäonnistumista hyvin.
- Noin 13% epäonnistuneiden projektien tukijoista ilmoitti saavan hyvityksen tai muun korvauksen tekijältä
- Ja 17% sopi tai vahvasti sopi, että he ymmärtävät, miksi hanke epäonnistui
On ollut tapauksia, jotka epäonnistuivat ja edelleen, vastaajat olivat positiivisesti taipuvaisia kampanjaan, kun luoja vastasi epäonnistumisesta.