EBay-ohjekeskus sanoo tämän:
"Sähköpostimarkkinoinnin avulla kiinnostuneet ostajat voivat tilata yhden tai useamman postituslistasi lisäämällä sinut Tallennetut myyjät -luetteloon tai valitsemalla Store-kotisivun" Rekisteröidy uutiskirjeeseen "-linkkiin. luoda uutiskirjeitä, jotka edistävät tallennustasi ja lähetä ne postituslistasi jäsenille. Voit myös luoda säännöllisesti lähetettäviä uutiskirjeitä, kuten viikoittaista uutiskirjeitä, jotka edistävät uusimpia listoja. "
Sähköpostimarkkinointi voi olla tehokas tapa kommunikoida ostajiesi kanssa ja myydä tuotteita, mutta kannattaa aikaa ja vaivaa rakentaa tämä luettelo eBay-ostajille? Seuraavassa on muutamia asioita, jotka useimmat eBay-myyjät eivät ymmärrä sähköpostimarkkinoinnista, jotka saattavat vaikuttaa päätöksentekoon aloittaa sähköposti markkinointi.
Mitä kerrot heille?
Jos et ole jo bloggaaja tai kirjailija, et luultavasti tiedä, että sisältö on sähköpostimarkkinoinnin ydin.
Sinulla on oltava suunnitelma viestistäsi ennen kuin lähetät sähköpostiviestin tai uutiskirjeen. Mitä kerrot yleisölle? Ja vielä tärkeämpää, miten eriytät sen, mitä kaikki muut kertovat? Me kaikki saamme liian paljon sähköposteja ja kukaan ei ole aikaa lukea sitä. Viestin on oltava vakuuttava ja ainutlaatuinen.
Muista, että on 25 miljoonaa eBay-myyjää, ja jos kaikki lähettävät uutiskirjeitä eBay-ostajille, menetät väkijoukkoon, ellei uutiskirjeessä ole jotain hyvin erikoista.
Ilmoitatko heille myynnistä, markdownsista, uuden kauppatavaran myymälästä tai kausituotteista, joita tarjoat seuraavalle lomalle? Jos esimerkiksi myyt taide- ja käsityötarvikkeita, voit tarjota ostajillemme helpotusoppaita täydentävänä freebie-tuotteena. Jos myyt myymälöissä ja autotallimyymälöissä erilaisia esineitä, minkälaista sisältöä toimitat uutiskirjeesi?
eBay on erittäin tiukka siitä, mitä myyjät voivat sisällyttää uutiskirjeeseen. Nämä kohteet eivät ole sallittuja:
- Tarjoaa myydä kohteita eBayn ulkopuolella
- Linkit tai kuvat viittaavat kohteisiin, jotka eivät ole eBayissa
- Yli 100 HTML-tunnistetta
- Java-komentotiedosto tai aktiivinen komentosarja (salama, siirrettävät gifit jne.)
Jos haluat jakaa kiinnostavan artikkelin tai linkin sosiaaliseen mediaan, kuten keräilijän Facebook-ryhmään tai informatiiviseen Pinterest-lautaan, eBay ei salli sitä.
Kuinka rakentat luettelosi?
Luettelon laatiminen on prosessi, joka vie aikaa, joskus vuosia. Miten pakotat ostajia rekisteröitymään listalleesi?
Blogit ja artikkeli-sivustot houkuttelevat usein lukijoita ilmoittautumaan uutiskirjeeseen tarjoamalla ilmaisen latauksen osana kaupankäyntiä. Blogger antaa ilmaislahjan, tilaaja antaa heidän nimensä ja yhteystiedot bloggaajalle vaihdossa. EBay-alustalla ei ole keinoa tarjota ostajalle vapaaehtoista rekisteröityä. eBay-myyjät eivät saa lähettää sähköposteja tai viestejä ostajille, jotta he voivat tilata niitä.
Ainoa tapa saada tilaajia on sijoittaa myymälään "Rekisteröidy uutiskirjeen" -painikkeeseesi ja toivottavasti ostajat näkevät sen, klikkaavat sitä ja tilaavat. eBay: n tarkka verbiage lukee:
Ostajat voivat tilata lisäämällä sinut Tallennetut myyjät -luetteloon tai napsauttamalla Store-kotisivullasi olevaa "Rekisteröi myymälän uutiskirje" -linkkiä. Houkuttelemaan entistä enemmän tilaajia harkitse myymälänsi uutiskirjeen lisäämistä uutiskirjeeseen.
Tämä menetelmä ei edistä luetteloa, koska eBay-myyjät eivät voi (eBay-sääntöjen mukaisesti) tavoittaa ostajat nimenomaisesti pyytää heitä liittymään. Ostajan täytyy nähdä painike ja päättää toimia. Tämä on passiivinen tapa rakentaa luettelo, koska myyjän on vain odotettava ostajaa tilata.
Olivatko lukijat avoimesti uutiskirjeesi?
Jos voit saada tilaajia, luoda mielenkiintoisen ja informatiivisen uutiskirjeen, antavatko tilaajasi jopa avata sen? Muista, eBay-myyjät eivät ole markkinoijia. Mitä et voi ymmärtää, on olemassa metrinen kutsutaan avoimet hinnat liittyy sähköposti markkinointikampanjoita. Avoimet hinnat vaihtelevat teollisuuden mukaan, ja sähköinen kaupankäynti on yksi alhaisimmista. Joten jos kirjoitat verkkomyynnistä, tämä on sähköisen kaupankäynnin. Mail Chimpin, vakiintuneen sähköpostimarkkinointipalvelun mukaan avoimet hinnat ovat vain 16 prosenttia sähköisestä kaupankäynnistä.
Kun lähetät uutiskirjeen, tavoitteena on saada vastaanottaja toimimaan. Haluat heidät napsauttamaan jotain, allekirjoittamaan jotain tai ostamaan jotain. Klikkaukset ovat paljon alempia kuin avoimet hinnat. Klikkausprosentti on niiden henkilöiden prosenttiosuus, jotka todella klikkaavat sitä, mitä yrität mainostaa. Kolmen prosentin klikkausprosentti on erittäin hyvä uutiskirjeessä millä tahansa toimialalla.
Joten teemme matematiikan. Oletetaan, että luot luettelosi 1000 tilaajalle. Kun lähetät sähköpostia, keskimäärin 16 prosenttia avaa sen. Joten nyt olet 160 henkilöä. Vain 30 napsauttaa mitä olet yrittänyt edistää tai myydä. Se on 30 ihmistä tuhannesta. Kysymys kuuluu, haluatko häiritä suunnittelun, kirjoittamisen ja uutiskirjeen lähettämistä, kun niin pieni osa ihmisistä aikoo koskaan nähdä tietoja?
eBay ei tarjoa uutislehtisiä
Kaikki onnistuneet markkinoijat tutkivat analytiikkaa, jotta he voivat nähdä, toimivatko he toimivat, hyödyntävät asioita, jotka toimivat ja välttävät asioita, jotka eivät toimi. Valitettavasti eBay ei tarjoa analytiikkaa uutiskirjeen avoimissa hinnoissa. Tämä voi olla erittäin turhauttavaa markkinoijalle, koska et voi nähdä, ovatko sähköpostit avoinna, ja mitä jos napsautetaan jotain.
eBay-sähköpostimarkkinointi ei todennäköisesti ole ajan arvoista häiritä. Myyjät eivät vain rajoitu siihen, miten he voivat houkutella tilaajia, mutta meillä on myös rajoitettu sisältö, johon he voivat osallistua, ja me olemme sokeita, koska meillä ei ole tietoja avoimista hinnoista ja napsautuksista. Aikaa on parempi löytää ja luetteloida varastosta.