Ajattele brändin identiteetin luomista talon rakentamisen kannalta.
Rakennat talon pohjasta ylös. Jos säätiö ei ole vahva, koko talo kärsii. Sen lisäksi brändi-identiteettisi erottaa sinut kilpailusta asiakkaan silmissä.
Prosessin aloittamiseksi sinun on tehtävä aikaa (rehellisesti ja huomaavasti) vastaamaan yhdeksään alla olevaan kysymykseen. Tämä itseanalyysin avulla voit luoda ainutlaatuisen brändin identiteetin, jonka tunnet olosi mukavaksi.
Aloitetaan
- Mitä tuotteita ja / tai palveluita tarjoat? Mitkä ovat tarjoamien palvelujen ja / tai tuotteiden ominaisuudet? Varmista, että olet mahdollisimman tarkka. Älä esimerkiksi sano, että tarjoat PR-palveluja. Sano, että olet PR-asiantuntija, jolla on asiantuntemusta mediasuhteissa.
- Mitkä ovat tuotteiden ja palveluiden ydinarvot? Mitkä ovat yrityksen ydinarvot? Ajattele arvoja ajattelemalla, mikä on sinulle ja yleisölle tärkeintä. Tämä on erityisen tärkeää voittoa tavoittelemattomille organisaatioille.
- Mikä on yrityksenne tehtävä? Tämä on usein kysymys etiikasta ja standardeista.
- Mistä yrityksesi erikoistunut? Mikä on sinun markkinarako? Esimerkiksi jos myyt lahjakoriin, ehkä erikoistat lomapaketeihin tai juustoihin ja hedelmälahjakoriin.
- Kuka on kohdeyleisösi yleisö? Tämä edellyttää tunnistettavia tuotteita ja palveluita. Jos esimerkiksi kohdistat vanhuksia, kyseessä on hyvin määritelty ikäryhmäinen yleisö.
- Mikä on tagline yrityksellesi? Millainen viesti on tekstiviesti lähettämällä sinun näkymiesi? Jokaisella organisaatiolla ei ole taglinea, mutta jos haluat tekstiviestin, pidä se hyvin lyhyt.
- Kun olet vastannut ensimmäisiin kuusi kysymykseen, luo yrityksesi persoonallisuus, joka edustaa selvästi tuotteitasi tai palveluitasi. Kysy, mitkä ominaisuudet asettavat sinut pois kilpailusta? Onko yrityksesi persoonallisuus innovatiivinen, perinteinen, käytännöllinen, luovuttava, energinen tai hienostunut?
- Nyt kun olet luonut persoonallisuuden (eli identiteetin), on aika rakentaa suhteesi kohdemarkkinoihin vaiheessa 5 määritellyllä tavalla. Kuinka persoonallisuutesi reagoi kohdemarkkinoiden yleisöön? Mitä ominaisuuksia erottuvat yleisösi? Mitkä ominaisuudet ja ominaisuudet saavat potentiaalisten mahdollisuuksien huomion?
- Lopuksi tarkastele vastauksia yllä oleviin kysymyksiin ja luo profiili omalle tuotemerkillesi. Kuvaile persoonallisuutta valitsemalla sanaa, jota käytit elämäkerran kirjoittamisen yhteydessä tai kerro kollegallesi, miksi yrityksesi on ainutlaatuinen. Ole luova.
vinkkejä
- Tarkastele lasereita kohdeyleisösi vastaamalla jokaiseen kysymykseen, koska kyse on oikeiden ihmisten saavuttamisesta. Jos haluat tavoittaa senioreja, et aseta itsellesi sellaiseksi, joka tykkää tavata asiakkaitaan ääneen, tungosta baareissa
- Seuraa tätä harjoitustietokonetta, joka on suunnattu yrityksesi tuotekehitykseen .
- Ennen kaikkea ole rehellinen vastaamalla näihin kysymyksiin tai menetät tilaisuuden tunnistaa, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen.