Kuinka luoda Perfect Media Pitch

Kuinka saada mediaa huomion edistämään kodin yritystäsi

Markkinointi koskee kotiyrityksen hankkimista muiden eduksi. Se voi olla aikaa vievää ja kallista, mutta yksi tehokkaimmista vaihtoehdoista, jotka osoittautuvat myös ilmaisiksi, näkyy tiedotusvälineiden asiantuntijana. Silti kaiken bändin voi saada median buzzista, ja toimittajien ja tuottajien huomioiminen on haaste.

Yksi helpoin vaihtoehto on käyttää Help A Reporter Out -palvelua (HARO) , jossa vastataan vieraiden ja asiantuntijoiden mediapyyntöihin.

Mutta siinäkin tapauksessa sinun on toimitettava stand-out-piki, jotta pääset huomaamaan. Lisäksi voi olla sellaisia ​​mediaa, jotka kohdistavat yleisösi, jotka eivät käytä HARO-raporttia pyytääkseen resursseja, jolloin joudut kylmäpisteeseen.

Toimittajat ja tuottajat saavat päivittäin useita kerroksia, mikä tarkoittaa, että he voivat sivuuttaa niitä, jotka eivät kiinnosta niitä. Poista-painikkeen tai roskakorien välttämiseksi on vinkkejä täydellisen mediasäteen luomiseen.

Ennen nukkumaanmenoa

Sanomalehtien ja tuottajien vastausten nouseminen vie tutkimusta ja suunnittelua, mukaan lukien:

1. Tee luettelo aiheista, joita voit käsitellä. Media-ihmiset tarvitsevat ideoita ja sisältöä. Anna se heille tarjoamalla tietyn aiheen, johon sinä olet asiantuntija. Tee aiheaiheesi asiaankuuluvaksi ja uutisarvoiseksi. Kun pitching idea, mennä niin pitkälle, että antaa otsikko. Esimerkiksi kirjanpitäjä voi nostaa "10 kalliita virheitä perheitä tekemään veroistaan" verokauden aikana. Samalla kun pikeät yhden ajatuksen yhdeksi mediakokonaisuudeksi kerrallaan, se ei haittaa luettelon tekemistä, joten sinulla on aina jotain tietoa medialle.

1. Tutki ideasi parhaita mediatavoitteita. Et halua lähettää pikiäsi haluamatta mitään. Sen sijaan haluat tunnistaa median, joka kattaa aiheesi ja jota tavoitemarkkinasi kuluttaa. Esimerkiksi, jos olet kiinteistön virtuaalinen avustaja, ihanteelliset mediapahtumat liittyvät kiinteistöihin ja kohteisiin Realtorille. Tunnista erilaisia ​​resursseja, yhdistyksen uutiskirjeitä ja lehtiä (verkossa ja pois), televisio-ohjelmia ja videokasetteja, radiota ja podcasteja. Vaikka on tärkeää tavoittaa suuret tiedotusvälineet, älä hylkää pienempiä, varsinkin jos ne ovat hyvin kohdistettuja. Saatat saada parempia tuloksia Top-toimitsijamiehen menestystarinoita podcastilla kuin artikkelissa kansallisen yhdistyksen verkkosivuilla.

1. Lisätietoja mediasta, jonka haluat ponnahduttaa. Aivan kuten kirjoitettaessa mainosmateriaaleja , pikeämisvälineitä on kohdennettava. Jotta voit tehdä niin, sinun täytyy tietää vähän niistä. Jotkut asiat, joihin kannattaa tarkistaa ovat, mitä toimittaja tai tuottaja kattaa aiheesi, mitkä artikkelit tai esitykset ovat tehneet äskettäin (jottei he tekisi juuri jotain), sisällön sävy ja sen markkinat (sen pitäisi olla samanlainen kuin jonka haluat tavoittaa). Tutki myös, onko sillä erityisiä ohjeita tarinan ideojen lähettämiselle.
2. Luo malli, josta voit työskennellä. Kun aiot räätälöidä äänikentän mediaseurantaa varten, on tietoja, jotka tulevat näkyviin kussakin. Ottaa mallin joka yksinkertaisesti napauttamalla jokaisen kentän on nopeampi ja helpompi kuin kirjoittaa ne kaikki tyhjästä. (Katso alla, mitä menee pikiasi).

Kirjoittaminen ja lähettäminen

Nyt, kun tiedät ideoita, jotka haluat pikeäksi ja kenelle haluat heittää, on aika aloittaa kirjoittaminen. Näin:

1. Osoita juttusi tiettyyn toimittajaan tai tuottajaan, jos löydät sen. Älä viettää vähän aikaa metsästämään nimeä. Oikealle henkilölle osoitettu piki saa enemmän huomiota kuin väärä nimi tai yleinen "kenelle se voi olla huolissaan".

1. Noudata medialähteiden ohjeita . Jos medialiikkeessä on lähetysohjeita, varmista, että sanot. Ei ole väliä kuinka hieno idea on, jos et lähetä lähettämistäsi oikein, se jää sivuuttamatta.
2. Näytä, että tiedät pistorasiaan. Se saattaa tuntua epärehelliseltä, mutta itse asiassa antaja toimittaja tai tuottaja tietää, että olet lukenut tai katsellut sisältöäsi ja kommentoi sitä, rakentaa hyväntahtoisuutta, joka voi kasvattaa mahdollisuuksiasi, että teidän äänimerkki luetaan.
3. Keskity siihen, mitä sinulla on tarjota. Liian monet yrittäjät johtavat siihen, mikä on niin hienoa heistä, mutta tiedotusvälineet tietäisivät, miten voit auttaa heitä; vanhat ominaisuudet vs. edut . Muista, että tiedotusvälineet tarvitsevat tarinoita, niin pikseliä, ei yritystäsi.
4. Tee medialähteen työ helposti. Mitä vähemmän journalistin tai tuottajan tekemän tutkimuksen on tehtävä, sitä paremmin. Sisällytä kaikki tärkeät seikat yhdessä lähteiden kanssa ideasi tueksi.

1. Ole mielenkiintoinen ja mielenkiintoinen. Kun haluat olla ammattimaista, et halua olla tylsää.
2. Ole lyhyt ja tarkka. Toimittajilla ja tuottajilla ei ole paljon aikaa luentojen lukemiseen. Kaikki, jotka ryntäävät ja ovat päällä, poistetaan todennäköisemmin.
3. Sisällytä tietoja siitä, miten pääset käsiksi. Vaikka piki näkyy sähköpostissa, jonka toimittaja / tuottaja voi löytää vastauksen, anna sähköpostiosoitteesi joka tapauksessa. Sisällytä myös puhelinnumerosi, verkkosivusto ja sosiaalisen median linkit.
4. Muokkaa pituutta. Käytä tekstiä (ei HTML: ää), perusfonttia ja muotoilua, jotta vältät pikiomasi näkyvän sekoittuneena ja järjestäytyneenä mediakanavan sähköpostiosoitteena.
5. Lähetä pelisi vain yhdelle toimittajalle tai tuottajalle medialähteessä. Massan lähettäminen ajatukselle jokaiselle aikakauslehtipainossa luetellulle toimittajalle ärsyttää toimittajia. Nämä ihmiset työskentelevät yhdessä, joten he tietävät, että lähetit kaikki heille sähköpostia. Sanoin, että voit lähettää samanlaisen äänenvoimakkuuden eri medioihin samanaikaisesti.
6. Seuraa . Tässä monet ihmiset kaipaavat suuria PR- ja mainosmahdollisuuksia. Jos toimittajat / tuottajat tyydyttävät ideasi, he voivat vastata heti, mutta usein ideasi tallennetaan, mutta sitä ei ole vastattu. Media-ihmiset ovat erittäin kiireisiä, joten sinun on seurattava. Pelin tarkoituksena on tehdä se tavalla, joka ei häiritse heitä. Odota kaksi viikkoa tai sitten, ja lähetä sitten seurantakysely, jossa kysytään, ovatko he saaneet pelin ja tarvitsevat lisätietoja. Voit soittaa, mikä voi olla erittäin tehokas, mutta uudelleen, puhelinnumero on lyhyt ja lyhyt. Riippumatta siitä, mitä teet, vain seurata kohtaa kerran. Sen sijaan voit pitch täysin erilainen idea.

Jos media ottaa sinuun yhteyttä, varmista, että olet ammattimainen ja valmis haastatteluun. Haastattelun jälkeen lähetä kiitos sähköpostiviesti ja lisää lähde henkilökohtaiseen mediayhteystietoluetteloon sekä haastattelun yksityiskohdat (aihe ja päivämäärä). Kun haastattelu lähetetään / ilmestyy, jaa se uutiskirjeen tilaajien ja sosiaalisen median avulla.