Joten kuka on mielipidevaikuttaja? Yksinkertaisesti sanottuna lausunnon vetäjä on joku, joka on aktiivinen yhteisössä. Tämä voi tarkoittaa online-yhteisöä tai fyysistä yhteisöä kuten kaupunkia tai kaupunkia.
Se on joku, joka puhuu ja saa neuvonsa paljon.
Lausunnon johtajat eivät ole vain ripustimia
Mutta ihmiset saattavat heiluttaa sitä, mitä lausunnon johtajalla on sanottavaa. Ja siksi mielipidejohtajat ovat niin arvokkaita markkinoijille: He ovat jo luoneet viransa tietylle alueelle ja voivat käyttää sitä suostuttelemaan seuraajiaan (jotka ovat markkinoijan potentiaalisia asiakkaita)
Todelliset mielipidevaikuttajat muodostavat hyvin pienen väestönosan, ja useimmat eivät yritä vaikuttaa ylenpalttisesti ihmisiin (vihje: joku, joka kuvaa itsensä lausunnon johtajana, ei todennäköisesti ole yksi).
Mielipiteen johtajat ja sosiaalinen media
Sosiaalinen media on auttanut määrittelemään mielipiteen johtajan. Loppujen lopuksi mielipidejohtajat ovat vain normaaleja ihmisiä (ei rikkaita eikä tavallisesti ole valittuja virkamiehiä), joilla on taito pysyä "mikä on uutta" ja joilla on laaja sosiaalinen verkosto jakaa nämä tiedot.
Se ei ole täydellinen metriikka, mutta tarkistettu Twitter-käyttäjä, jolla on suuri seuranta, todennäköisesti katsotaan mielipidevaikuttajaksi.
Samoin YouTube-tähti, jonka videoita on paljon tarkasteltu, vaikuttaa hänen seurauksiinsa.
Lausunnon johtajien tunnistaminen
On olemassa muita ihmisiä, joilla on luonnollinen asema ja uskottavuus tietyssä yhteisössä. Joskus tämä tila saadaan ansaitsemaan yleisesti hyväksytyillä mittauksilla, kuten palkinnoilla tai taloudellisella menestyksellä.
Joskus vaikutus ja osaaminen ansaitaan pitkäikäisyyden kautta.
Mutta sinun ei tarvitse olla palkittu johtaja, jota pidetään mielipidevaikuttajana. Barberit, baarimestarit ja kampaajat tietävät usein enemmän, mitä tapahtuu yhteisössä kuin kukaan muu, ja heillä on todennäköisesti jonkin verran vaikutusvaltaa niiden pitkäaikaisten asiakkaiden keskuudessa, jotka saattavat olla hyödyllisiä.
Ei kaikki mielipiteet Johtajat luodaan tasa-arvoisesti
Juuri siksi, että joku on jonkin alueen mielipidejohtajalla ei tarkoita sitä, että heillä on vaikutusvalta koko laudalla.
Nainen, joka on opettanut pianotunteja 15 vuodeksi, on enemmän viranomainen siitä, millaista piano-musiikkia parhaiten sopii pienille lapsille kuin naapuruston auto-mekaanikko. Mutta et todennäköisesti pyydä pianoopettajan mielipidettä siitä, millaista uutta autoa ajaa. Samoin mielipidevaikuttajien kanssa.
Vaikka hän voi vakuuttaa ihmisiä ostamaan tuotteitasi, varmista, että lähestyt mielipiteen johtajaa, joka todennäköisimmin vastaa yleisöäsi.