Miksi yleisöt ovat hajallaan ja mitä sinä voit tehdä
Ja jos et ole radio-uutisissa, et ole näkymätön toiselle yleisölle, joka käynnistää uutisradiota, kun he sytyttävät sytytyksen ja ajaa töihin.
Suhdetoiminta on aina ollut bias kohti sanomalehtiä.
On helppo nähdä, miksi. Useimmat ammattilaiset aloittivat tulostusraportoijina. Sanomalehdet ovat myös konkreettisia. Voit pitää tarinan käsiisi.
Voit leikata sen saksilla ja tehdä valokopioita tai lyödä ja leikata ja välittää tarinan pomoisi ja työtovereille.
On paljon vaikeampaa kaapata ääniraita radiokanavasta tai TV-kappaleen videoleikkeestä. Asemat - varsinkin radioasemat - lähetetään koko päivän ajan. Heillä ei ole palvelintilaa eikä vapaata työtä tallentaa ja arkistoida joka sekunti ääni- ja videotiedostoja.
Sanon tämän entisenä toimittajana sanomalehtipaperilla, joka virtaa suoneni läpi. Ja on totta, että sanomalehdet rikkovat tyypillisesti tarinoita, joita TV- ja radioasemat sitten kattavat. Ei ole salaisuus, että radio- ja TV-tuottajat lukevat aamu-paperin, kun he etsivät asioita päivittäisten lähetysten täyttämiseen.
Yleisön fragmentoituminen
Ongelma on, että joukkotiedotusvälineiden yleisö on jaettu. Hajanainen. Vanhoissa päivissä, jos sait tarinan isolle sanomalehdelle - sanoa The New York Times tai The Washington Post - ja Walter Cronkite puhui siitä 30 sekunnin ajan CBS Nightly Newsissa, olit kultainen.
Kaikki tietäisivät siitä.
Tänään ihmiset saavat uutiset tuhansittain eri tavoin. Kaapeli- ja Internet-radiossa on satoja kanavia. Voit käyttää lähes mitä tahansa haluamaasi sanomalehteä. Päivä, jolloin koko kansakunta tuli töistä kotiin, luki sanomalehden ja kääntyi televisioon klo 18, katsomaan Walter Cronkiteä. No, ne päivät ovat ohitse.
Jos haluat päästä enemmän kuin väkijoukon, sinun on päästävä paitsi sanomalehdille, myös radiolle, televisiolle ja internetille.
Missä ihmiset saavat uutiset
Uusi Pew Research Center -tutkimus siitä, mistä ihmiset kääntyvät uutisiksi, osoittaa yhä suurempaa luottamusta Internetiin, ja suuri määrä ihmisiä, jotka kertovat, että he käyttävät älypuhelintaan etsiä uutisia, säätä ja urheilua.
Ihmiset kertoivat myös tarkkailevan useita lähteitä, ja 99 prosenttia amerikkalaisista sanoi, että tyypillinen päivä tarkisti uutiset vähintään yhdestä seuraavista: televisiossa, radiossa, lehdistössä tai verkossa.
Televisio on hallitseva, ja 78 prosenttia amerikkalaisista sanoo katsovan paikallisia TV-uutisia ja 73 prosenttia saa uutisia verkkoista tai kaapeliverkkokaupoista.
Internet kasvaa; 61% kertoi uutisoivansa verkossa. Radio (54%) tuskin voitti paikallisia sanomalehtiä (50%), ja kansalliset sanomalehdet nousivat 17%: iin.
Siellä on myös iso kytkin kohti sosiaalista mediaa. Ihmiset Tweeting ja Facebooking on tarinoita, ja Pew tutkimus osoitti, että kun ystävät ja perhe lähettää tarina, olet todennäköisemmin lukea, kommentoida sitä tai eteenpäin itse.
Mitä tämä tarkoittaa
Koko joukkoviestinnän kohta on saavuttaa massat.
Voisit hallita radioaaltoja, mutta kaipaan lähes puolta väestöstä. Sama sanomalehti.
Paikallinen TV näyttää erinomaiselta vaihtoehdolta, ja se saavuttaa lähes kahdeksan kymmenestä ihmisestä. Mutta kymmenen kertaa on vaikeampi saada TV-uutisia, koska se on päästä sanomalehdille, radiolle tai Internetiin.
Nykypäivän yleisö on niin hajanaista, että kaikki lehdistökatsauksen suunnitelmat kattavat kaikki nämä perusteet. Et voi lähettää samoja lehdistötiedotteita jokaiseen medialiitäntään ja kutsua sitä hyväksi. Julkaisu, joka on oikea koko sanomalehdelle, on liian kauan lukea radiosta.
TV ei voi toimia pelkkinä sanoin. He haluavat kuvia. Silmänruokaa. Tämä voimakas kuvien tarve on niin suuri, että sen ankkurin sijaan yksinkertaisesti sanotaan: "Se on lumiseva vuoristossa" tai "Tuulen myrsky rannalla", paikalliset TV-uutisasemat lähettävät toimittajille vuoristoretkiä viidellä aamulla tehdä eläviä kuvia pimeässä, puhumasta siitä, kuinka lunta se on.
Usein tämä huono toimittaja pysyy siellä, lumessa tai sateessa tai mitä tahansa, elävää päivitystä koko aamulla ja keskipäivän uutisia. Se on omistautumista. Se johtuu siitä, että kuvat aiheuttavat paljon enemmän kuin TV-sanat, että alan toimittajat eivät käytä vaatteita. He käyttävät sateen slickers aseman logo, jotta he eivät kastuisi ja kylmä.
Päästäkseen kaikkiin näihin eri yleisöihin ja tiedotusvälineisiin keskittyä heidän erilaisiin tarpeisiinsa.
Sanomalehdet tarvitsevat sanoja ja valokuvia.
Radio vaatii live-ihmisiä studiossa tai puhelimessa puhuttaessa ongelmasta.
Televisioasemat tarvitsevat vahvoja kuvia, eivät puhuvia päitä.
Hyvä ensimmäinen askel mihin tahansa mediasuunnitelmaan on tehdä luettelo. Mitkä ovat vahvimmat sanasi? Kuka on paras ääni tähän kysymykseen? Ja mitkä kuvat selittäisivät tarinan parhaiten televisiossa?