SEO vs. SEM: Mikä valitset verkkokauppaan?

Sähköisen kaupankäynnin yrityksille, Onko SEM Beat SEO? Joka kerta?

Jos olet sähköisen kaupankäynnin ammattilainen, joka ei ole elänyt kallion alla, olet kärsinyt SEO vs. SEM- keskustelusta. SEO, samoin kuin SEM, ovat termejä, jotka voivat tarkoittaa erilaisia ​​asioita eri ihmisille. Sallinette minun selventää, mitä tarkoitan näillä termeillä. Näitä ei missään tapauksessa odoteta olevan kattavia määritelmiä, mutta ne toimivat tarkkuuden ja yksinkertaisuuden vuoksi.

SEO

Web-sivustosi toimintaa, kuten tietyn avainsanan tiheyden ylläpitämistä tai muilla verkkosivustoilla, kuten linkkien rakentamista, tarkoituksena on sijoittaa korkeampi hakukoneiden tulossivuilla, kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO).

SEM

Hakukoneiden markkinointi (SEM) maksaa hakukoneet lähettämään pätevää liikennettä tavalla, joka todennäköisesti käyttää maksa klikkausmekanismia .

Voidaan helposti väittää, että SEM on paljon laajempi kuin mitä juuri olen kuvannut ja sisältää itse asiassa SEO-käytännön. Jotta voisimme tehdä joitain toimivaa johtopäätöstä, poistan SEO muista SEM-toiminnoista.

Mikä on parempi sähköisen kaupankäynnin yrityksille?

Jos minulla olisi jonkinlainen keino vastata vakuuttavasti tähän kysymykseen "tämän" kanssa, olisin yksi halutuimmista sähköisen kaupankäynnin markkinoijista. Kuten odotettiin, vastaus on enemmän "riippuu". Tiedän, että kuulostaa hyödyttömältä, mutta älä huoli, että se paranee.

SEO on parempi, koska ...

• kulutat resursseja kerran ja ansaitset etuja ikuisesti.
• kun olet saavuttanut menestystä SEO, se on valtava kilpailuetu, jota ei ole helppo kopioida lyhyessä ajassa.
• Verkkokauppasivustoilla on yleensä luonnostaan ​​huono SEO. Tämän seurauksena jopa vähän vaivaa voi olla huomattava hedelmä.

• käyttäjät, jotka voivat erottaa orgaaniset tulokset ja mainokset, pyrkivät löytämään orgaanisia tuloksia uskottavammiksi.
• odotetaan pitkällä aikavälillä, että kävijäkohtainen hinta on pieni osa siitä, mitä maksat SEM-kampanjoille.
• joissakin pystysuorissa SEM-menot ovat kääntyneet kohtuuttoman kalliiksi.

SEM on parempi koska ...

• SEM-kampanjat alkavat tuottaa tuloksia heti, kun taas SEO voi kestää kuukausia.
• tiedät tarkalleen mitä maksat, ja voit mitata sijoitetun pääoman tuoton (ROI).
• SEM: n kulut eivät yhtäkkiä ole nolla arvoja, kun hakukoneet, kuten Google, muokkaavat algoritmiaan
• Kun voitat voittavan kaavan, voit silti kasvattaa SEM-strategiasi helposti.
• se on sinun hallinnassasi, eikä se ole riippuvainen pari Stanfordin PhD: istä ja heidän ystävistään.
• useimmat sähköisen kaupankäynnin yritykset huomaavat, että PPC-liikenne per kävijän mukaan muuntaa paremmin kuin orgaanisen hakuliikenteen.
• voit hallita tuotemerkkisi ja muiden attribuuttien hallintaa.

Joten mikä on paras?

Edut ja haitat, joita edellä mainitut luettelot tuovat esiin, ovat vakuuttavia. On selvää, että sähköisen kaupankäynnin yritykset eivät voi täysin unohtaa joko SEO tai SEM. Seuraavassa on joitakin johtopäätöksiä, joita voit tehdä:

• Jos sähköisen kaupankäynnin verkkosivusto on uusi, et voi odottaa SEO-menestystä. Näin ollen suurin osa resursseistasi eli 90% tulisi käyttää SEM-harjoituksiin ja loput 10% SEO: stä.
• Ajan edetessä, ja löydät joitain SEO menestystä, voit vähitellen kasvattaa resurssien kohdentamista SEO.
• Koska on aina olemassa jotain, jota haluat edistää "juuri nyt", sinun on luotava maksulliseen liikenteeseen ikuisesti. Pitkällä aikavälillä voit toivoa vakiinnuttavan 50-50: n kulut SEO- ja SEM-toiminnalle.

Varoituksen sana

Se on helppo tarttua SEM-yksinomaiseen lähestymistapaan, sillä se tuo hedelmää aluksi. Mutta napsautuskohtainen hinta saattaa pian nousta tasolle, jonka yrityksesi ei ehkä pysty ylläpitämään. Joten on hyvä rakentaa orgaaninen jalka liian. Myös SEO on osoittautunut ärtyvän liikkuvaksi kohteeksi. Ajattele sisällöllisen markkinoinnin käyttämistä SEO-lähestymistapana. Näyttää siltä, ​​että sisällön markkinoinnilla on paljon höyryä jäljellä.