Aloitetaan tarkastelemalla kunkin perusmääritelmiä ja sitten sukeltamaan syvemmälle siihen, miten markkinointi ja mainonta eroavat toisistaan, koska ero on merkittävä.
Mainonta on vain yksi viipale markkinointipieni
Mikä tahansa mainos (riippumatta siitä, millaista formaattia se on) on maksullinen, julkinen (eli ei-henkilökohtainen) ilmoitus, joka on yrityksen, organisaation tai henkilön tunnistettavissa olevan sponsorin antama vakuuttava viesti olemassa oleville (tai potentiaalisille) asiakkaille tai ei- -profiili jäsenperusta.
Mainonta on vain yksi osa markkinoinnin kokonaisvaltaista toimintaa. Mainonta on osa markkinointia, johon liittyy suoraan saada yrityksestä, tuotteesta tai palvelusta sanat, jotka haluat tavoittaa eniten. Lähes kaikissa mainoksissa on sponsorin nimi (ja hyvin usein tunnistettava logo).
Mainonta sisältää mainoksen sijoittamisen sellaisiin välineisiin kuin sanomalehdet, aikakauslehdet, suoramainonta, mainostaulut, televisio, radio ja verkossa. Tulostusmainonnan maailma kiristyy yhä enemmän, kun ihmiset löytävät luovampia tapoja mainostaa, kuten merkkien näyttäminen taksikuljetusten päälle.
Mainostaminen, koska se sisältää niin monta kerrosta, kuten taidetta ja muotoilua, mainosten sijoittelua ja taajuutta, on kaikkien markkinointisuunnitelmien kallein osa. Suhdetoiminta (koska se on erittäin työvoimavaltainen) on toiseksi kallein markkinointikomponentti, ja markkinatutkimus on kolmas kallein.
Markkinoinnilla on paljon liikkuvia osia
Markkinointi on järjestelmällinen suunnittelu, toteutus ja valvonta sellaisen toiminnan yhdistelmä, joka on tarkoitettu tuomaan ostajat ja myyjät keskenään edulliseen tuotteiden tai palveluiden vaihtoon tai siirtoon. Käytämme tarkoituksiamme ostajien ja myyjien termejä löysästi. Vaikka voit harjoittaa voittoa tavoittelematonta ympäristöorganisaatiota, sinun täytyy vielä myydä ihmisiä ajatuksesta, että tuuli on hyvä virtalähde puhtaalle energialle.
Ajattele markkinointia vaiheittaisena prosessina, joka alkaa ainutlaatuisella myyntitarjouksella - lyhyt vakuuttava lauseke, joka kuvaa yritystäsi. Tämä ehdotus (tai viesti) toimii sitten ohjaavana teemana, jonka avulla voit tunnistaa kohdeasiakkaat, jotka ovat kiinnostuneita siitä, mitä myyt.
Jos ajattelet markkinointia pie, koko markkinointi piirakka voidaan jakaa mainonta, markkinatutkimus, media suunnittelu, PR, yhteisö suhteet, asiakastuki ja myynti strategia. Mainostaminen, kun taas piirakkaan kaikkein in-your-face -leipä on vain yksi markkinointikehyksen viipale.
Kaikkien markkinointielementtien on työskenneltävä itsenäisesti, mutta heidän on myös työskenneltävä yhdessä kohti yhtenäistä markkinointikampanjaa, jolla on yhteinen viesti.
Markkinointi on prosessi, joka vie aikaa ja voi sisältää tunteja tutkimusta, jotta markkinointisuunnitelma olisi tehokas. Ajattele markkinointia kaiken mitä organisaation avulla helpotetaan (tai keskustelua) yrityksen ja kuluttajan välillä.
Tietenkin, ennen kuin ostat mainostilaa missä tahansa muodossa (tai palkitsette PR-palkintoa), sinun on suoritettava markkinatutkimuksesi selvittääksesi kuka kohdeyleisösi on - ja paras tapa päästä niihin. Saattaisi päätyä siihen, että sosiaalisen median alusta kuten Instagram on paras tapa tavoittaa asiakaskuntaasi. Tai saattaa päätyä siihen, että asiakkaasi on paremmin palvelemassa sarjaa perinteisiä tulostusmateriaaleja op-ed-sarakkeita. Kuitenkin, kun tutkimus on valmis, voit aloittaa markkinointistrategioiden kehittämisen ja sitten kaikki muut dominot tulevat paikoilleen.