Tuotemerkin historia
Se, joka alkoi pienenä, paikallisena, trendikävänä hampuriliitoksena, on kasvanut voimakkaasti nopean palveluteollisuuden suuren, kansallisen arkkityyppisen pilarin joukkoon. Sonic Drive-In on alkanut olemaan kuin juuresta valmistettu oluenjalusta pikkukaupungissa Oklahomassa, ja se on osoittanut, että ajaa-ravintolamalli, toisin kuin elokuvateatterin vastapuolena, on ollut ajan koe. Vaikka brändi silti käsittää sen nostalgisen luonteen, se ei luota siihen kuin koura, ja sen sijaan se on itsestään selvinnyt enemmän kuin kikka. Nykyään Sonic-brändi on maan suurin ajaa sisään ravintoloissa.
Design
Sonic on rakentanut ainutlaatuisen käyttöjärjestelmänsä ja löytänyt tapoja hyödyntää tätä järjestelmää sen hyödyksi. Vakiovarastoesitys mahdollistaa 24 - 36 kpl ja vaatii noin ¾ hehtaarin rakentamista. Tämä fyysinen ulkoasun ansiosta Sonic voi palvella lähes 4 - 5 kertaa läpiviennettyjen asiakkaiden määrää kuin tyypillinen pikaruokaravintola.
Monien kilpailijoidensa kanssa pikaruokaravintateollisuudessa on yhä enemmän riippuvaisia ajettavasta liiketoiminnasta, Sonicin käyttöjärjestelmä on eduksi, jonka pitäisi kasvaa edelleen.
Luonnollisesti nimensä mukaan nopeus on elementti, jota Sonic on pitkään hyväksynyt kilpailueduksi.
Heidän slogaani oli perinteisesti "Service with the Speed of Sound", ja se on tullut enemmän kuin pelkkä fiksu mainonta. Sonic tarjoaa nopeimman ja tehokkaimman nopeusajankohdan pikahuollon ravintolateollisuudessa. Asiakkaat tekevät yksittäisiä pysäköintitiloja, joissa he pystyvät välittömästi toimittamaan tilauksensa kaiutinjärjestelmän kautta tai puhumalla rullaluistelupalstoilla. Ei ole odottelua ajettavalla kaistalla autona, kun auto hitaasti hengittää tilauksiaan yksi kerrallaan yhteen möykkäkoteloon.
Sonic-matkustajilla on myös mahdollisuus yksinkertaisesti syödä ateriansa autossa, toisin kuin autossa, jotta he voisivat ajautua autolla reilusti takana. Konsepti leikkaa kiireiset läpiviennit ja tuo asiakkaille ainutlaatuisen syömiskokemuksen.
On tosin olemassa rajoituksia ja rajoituksia, jotka tulevat toimimaan tämäntyyppisellä järjestelmällä pohjoisilla markkinoilla, joissa sää voi olla enemmän tekijä. Tämä saattaa johtua siitä, että Sonic oli hitaasti kasvanut kaakkoisten juuriensa ulkopuolelta. Pohjoiset franchise-pelaajat ovat kuitenkin sopeutuneet, joten kengät voivat mennä ilman rullaluistimia märällä ja jäisellä säällä ja rajoittavat useimmat tilaukset kylmemmissä kuukausina vain kaiutinjärjestelmään.
Sonic on todellisen elintarvikehankinnansa suhteen yksi vuosisatoja jännittävimmistä pikaruokaravintoloista. Kasvattaessa tarjoamalla vain hampereita, kuumia koiria ja juurihaa, ne sisältävät nyt aamiaisen sekä jäätelöä ja muita jälkiruokia. Juuri oluenjalostuksensa mukaisesti Sonic on aina painottanut ainutlaatuisen soodan ja muiden juomavaihtoehtojen tarjoamista, ja kuuluisat soodi muuttuvat kutsukortiksi. Nämä ovat tuotteita, joita asiakkaat eivät yleensä pääse missään muualle, mikä on johtanut korkeisiin asiakastaajuusasteisiin ja vahvaan brändiuskollisuuteen.
Franchise-järjestelmä
Sonic Drive-Inilla on yli 3500 toimipaikkaa valtakunnallisesti, joista lähes 90 prosenttia on franchising-yhtiöitä. Franchising-tarjous on kahdessa eri muodossa: perinteinen ja ei-perinteinen. Perinteisiin franchiseihin kuuluu 20 vuoden termi ja 10 vuoden uusimismahdollisuus 45 000 dollarin franchise-maksuvelvollisuudella.
Alkuinvestointien kokonaismäärä vaihtelee 710 000 dollarista 3 miljoonaan dollariin, ja käteisvarojen likviditeetti on 1 miljoona dollaria ja nettomääräinen nettomäärä 1 miljoonan dollarin arvoinen. Oikeusmaksut ovat 5 prosenttia; mainospalkkiot ovat 3,25-5 prosenttia.
Ei-perinteiset franchiset alkavat 10 vuoden termillä, 5 vuoden uusimisella ja 22 500 franchise-maksulla . Alkuinvestointien kokonaismäärä vaihtelee 434 000 dollarista 545 000 dollariin ilman maakustannuksia. Muut kuin perinteiset sijainnit alkavat hallittavalla investoinnilla, jotka ovat $ 107,000 ja $ 221,000. Lisäksi sinulla on oltava aikaisempi tai nykyinen onnistunut ravintola-kokemus ja / tai vahva yrittäjätaito, jotta heille tarjotaan ei-perinteinen franchising .
Nopeat faktat
- Alkuperäinen investointi: 107 000 dollaria - 3 miljoonaa dollaria riippuen tallennustyypistä
- Liquid Cash -vaatimus: 1 000 000 dollaria perinteiseen franchising-tarjoukseen
- Net Worth -vaatimus: 1 000 000 dollaria perinteiseen franchising-tarjoukseen
- Franchising-maksu: 22 500 - 45 000 dollaria riippuen tallennustyypistä
- Royalty maksu: 5%
- Mainosrahasto: 3,25% - 5%