Lisätietoja mainonnan suurimmasta vaikuttajasta
William (Bill) Bernbach on Bronxissa New Yorkissa syntynyt Bronxissa 13. elokuuta 1911 epäilemättä tärkein ja vaikuttava hahmo modernin mainonnan historiassa. Doyle Dane Bernbachin (DDB) perustajajäsen, hän oli copywriter ja luova johtaja, joka muutti mainonnan kasvot, ja lähes jokainen mainostoimisto luottaa nykyään Bill Bernbachin tarjoamiin ideoihin ja rakenteeseen.
Bill Bernbachin koulutus ja varhaiskasvatus
Vuonna 1932 ja 21-vuotiaana Bernbach sai BA: n New Yorkin yliopistosta. Hän oli opiskellut englantia, mutta opiskeli myös filosofiaa (jotain, joka osoittautui arvokkaaksi mainosurallaan) sekä liikehallintoa ja musiikkia (Bernbach soitti pianolla).
1932 oli tuskin paras aika lähteä kaikenlaisesta yliopistosta, sillä tämä oli suuren masennuksen meteorisen nousun aikana. Työttömyys oli ennätyskorkealla, maan moraali oli kallion pohjalla. Bernbachille onneksi hänen perheensä oli yhteydessä Schenleyn tislaajien kanssa ja vuonna 1933 hän sai työpaikan postihuoneessa. Se ei ollut pitkäaikaista kantaa. Hänen taitoaan sanojen ja hänen luonnollisen kunnianhimonsa kanssa loisti läpi ja hän kirjoitti mainoksen Schenleyn amerikkalaiselle kermanvikselle.
Mainos ajoittui, ja Bernbachia edesautettiin omalle mainososastolle.
Kuuden menestyksekkään vuoden jälkeen Schenley Bernbach lähti pitämään tiukempia tavoitteita.
Hänestä tuli aave-kirjailija Grover Whalenille, 1939-maailmanmestarin päällikölle, ja siitä tuli William Weintraubin virasto (jossa hän toimi yhteistyössä taiteen johtajan Paul Randin kanssa) yläpuolisen mainonnan kanssa.
Kahden vuoden kiertueella toisen maailmansodan aikana Bernbach työskenteli lyhyesti Cotyille ja siirtyi sitten Grey Advertising -nimiseen suuryritykseen.
Bernbach kehitti taitoja entisestään, ja 1947 hän oli Greyn luova johtaja.
Bill Bernbach perustaa DDB: n Ned Doylen ja Mac Danin kanssa
Hänen vuosiensa aikana Gray, Bernbach tuli hyviä ystäviä James Edwin "Ned" Doyle ja Maxwell "Mac" Dane. Doyle oli Grayin toimitusjohtaja ja Dane kävi pienessä mainostoimistossa nimeltä Maxwell Dane, Inc. Virasto kesti vain viisi vuotta, kun Dane sulki sen aloittamaan Doylen Dane Bernbachin (DDB) Billin ja Nedin kanssa.
Alkuajat DDB: ssä olivat tyypillisiä mistä tahansa käynnistysvirastosta. Aloittaminen oli vähäistä ja kolme perustajalla oli paljon suurempi rooli. Bill Bernbach oli toimiston luova voima, joka loi mainoksia, jotka määrittelivät mainonnan näkemisen, katselun, luomisen, myynnin ja muistin.
Jotkut Bernbachin merkittävimmistä kampanjoista ovat Think Small ja Lemon for VW Beetle (VW Beetle -kampanja kääntyi mainontaa päähänsä); Yritämme kovemmin Avisille; Sinun ei tarvitse olla juutalainen rakastaa Levyn Levyn ruisleipää; Mikey Elämän Viljalle; Se on niin yksinkertaista Polaroidille.
Doyle Dane Bernbach asettaa standardin
Ennen DDB: tä taidejohtajat ja copywriters työskentelivät erikseen. Ja tämä ei tarkoita sitä, että he työskentelivät eri pöydissä, he olivat usein eri osastoissa, eri kerroksissa tai jopa eri rakennuksissa.
Kopioija kirjoittaisi mainoksen kopion, mukaan lukien otsikon, ja kopio siirrettäisiin taiteen johtajalle, joka sovelsi visuaalisia ja graafista käsittelyä.
Bernbach näki tuon mallin valtavan virheen ja muutti sitä. Ottaen huomioon, että kaksi päätä on parempi kuin yksi, hän sijoitti taidegramentarit ja copywriters joukkueisiin ja pyysi heitä kuvaamaan mainoksen joukkoon. Tämä yhteistyö, joka vastaa viraston tuloksena olevasta uskomatosta työstä, on myös mainostoimiston luovan osaston käyttämä malli.
Bernbachin luovan johtajuuden ja korkeiden standardien mukaan DDB kasvoi mainosalan jättimäiseksi. Se oli paikka työskennellä; niiden tuottamat mainokset olivat aina erinomaisia, hämmästyttäviä sekä asiakkailleen että muille virastoille.
Bill Bernbach voitti monia palkintoja DDB: n aikana ja hänet otettiin käyttöön Copywriters Hall of Fame -kilpailussa vuonna 1964.
Hänen perintönsä elää ja kaikki, jotka työskentelevät mainonnassa, tietävät hänen nimensä, työnsä ja viisautensa. Hän kuoli 2. lokakuuta 1982, New Yorkissa, 71-vuotias.
Bill Bernbachin parhaat lainaukset
Bill Bernbach on yksi mainituista ja mainettaville ihmisille mainonnan historiasta. Tässä on vain muutamia Bernbachin lainauksia, jotka eivät koskaan anna innostaa.
- Mainon tehokkain elementti on totuus.
- Hyvä mainoskampanja tekee huonoa tuotetta nopeammin. Se saa enemmän ihmisiä tietämään, että se on huono.
- Mainonta on pohjimmiltaan suostuttelua ja vakuuttelu sattuu olemaan tiedettä vaan taidetta.
- Kukaan ei laske mainostesi määrää; he vain muistavat vaikutelman, jonka teet.
- Suusasuma on paras väline kaikille.
- Voit sanoa oikean tuotteen tuotteesta ja kukaan ei kuuntele. Sinun täytyy sanoa se niin, että ihmiset tuntevat sen suolistossa. Koska jos he eivät tunne sitä, mitään ei tapahdu.
- Vain koska mainoksesi näyttää hyvältä, ei ole vakuutusta, että se katsotaan. Kuinka monta ihmistä tiedät, kuka moitteettomasti hoidetaan ... mutta tylsää?