- Vaihe 1: Määritä ja kirjoita tavoitteet julkisiin tai mediasuunnitelmaan.
Miten suunnittelet PR-kampanjasi? Suunnitteleeko se:
- Luoda asiantuntemuksesi vertaistasi, lehdistölle tai potentiaalisille asiakkaille tai asiakkaille?
- Rakenna liikearvoa asiakkaan, toimittajan tai yhteisön keskuudessa?
- Luo ja luo brändiasi ja ammattimaista yrityskuvaasi?
- Tiedottaa ja luo hyviä näkemyksiä yrityksesi ja palveluidesi suhteen?
- Auttaa sinua tuomaan markkinoille uuden palvelun tai tuotteen?
- Luodaan myyntiä tai johtaa?
- Vähennä kielteisen julkisuuden ja / tai yrityskriisin vaikutuksia?
Saatat ihmetellä, miksi pyydän teitä näistä asioista opetusohjelman alussa, jonka pitäisi näyttää, miten luoda ja kehittää PR-suunnitelma? Vastaus on helppoa. Jotta julkiset ja mediasuunnitelmasi onnistuisivat, sinun on ensin määriteltävä ja määriteltävä tavoitteesi. Selkeän tavoitteen vuoksi olet luonut perustan tämän tutorialin loppuun.
- Vaihe 2: Määritä tavoitteesi tämän tavoitteen saavuttamiseksi. On tärkeää, että tavoitteesi ovat täsmällisiä, mitattavissa olevia, tulospainotteisia ja ajallisesti sidottuja. Näiden tavoitteiden on oltava sopusoinnussa liiketoiminnan, markkinoinnin ja myynnin tavoitteiden kanssa.
- Vaihe 3: Määritä, kuka kohdeyleisösi koostuu. Kenen kanssa haluat tavoittaa tämän kampanjan? Mitä haluat avaussanoman olevan?
- Vaihe 4: Kehitä aikataulu julkishallinnon kampanjoille. Luo synergiaa olemalla samanaikaisesti PR-suunnitelma muiden markkinointi- ja myyntipyrkimysten kanssa.
- Vaihe 5: Kehitä suunnitelma hyökkäyksestä. Mitä viestintävälineitä käytät viestisi saattamiseen yleisölle? Esimerkkejä voivat olla:
- lehdistötiedotteet
- Artikkelit
- Asiakkaan menestystarinoita
- Kirjeet toimittajalle
- Lehdistötilaisuuksia, haastatteluja tai mediavierailuja
- Radio, televisio tai lehdistötilaisuudet
- Seminaarit tai puhujat
- Tapahtuman sponsorointi
Valitse luettelosta kolme ja aloitat tutkimustesi ja kehittämällä lähestymistapaa.
- Vaihe 6: Tee toimenpiteitä, joilla seurataan PR-kampanjasi tuloksia. Jokaisen kampanjan jälkeen istu alas ja tarkista tulokset. Saitko tämän kampanjan määritellyt tavoitteet ja tavoitteet? Pitäisikö sinun muokata alkuperäistä suunnitelmaa? Jos on, miten ja miksi?
Kampanjasi menestyksen mittaaminen
Yllämainitut vaiheet ohjaavat sinut luomaan suhdetoimintaasi ja median suunnitelmaasi, mutta miten tiedät, onko suunnitelma onnistunut.
Sinun on tunnistettava haluamasi lopputulos.
Ennen kuin aloitat kampanjan, onko kyseessä markkinointi tai suhdetoiminta, sinun on oltava selvillä tavoitteistasi ja tavoitteenne. Käytä SMART-menetelmää, kun tavoitteesi ovat.
- Ole tarkka. Mitä haluat tehdä? Mikä on lopputarkoitus ja / tai lopputulos, jota haluat?
- Onko se mitattavissa? Sinun tavoitteiden ja tavoitteiden on oltava mitattavissa. Miten mitataan kampanjan menestys?
- Onko mahdollista? Miten voit saavuttaa ja toteuttaa kampanjan ja tehdä sen asettamasi budjetin asettamissa rajoituksissa?
- Onko haluttu tavoite ja tavoite realistinen? Jos haluat myydä 1000 yksikköä tuotetta, olet todennäköisesti joutunut tavoittamaan useammalle kuin yhdelle henkilölle. Varmista, että tavoitteet ja tavoitteet ovat realistisia.
- Mikä on aikataulu tavoitteiden ja tavoitteiden saavuttamiseksi? Sinulla on oltava aikataulu, jotta voit mitata ponnistuksesi.
Kampanjan kautta viitataan yleiseen strategiaan. Mittaa koko kampanjasi ja selvitä, oletko saavuttamiesi tavoitteiden ja tavoitteiden saavuttamisessa. Suhdetoiminta ja median suunnittelu ovat erinomainen tapa tavoittaa kohdemarkkinasi tavalla, joka pysyy heidän kanssaan, mutta onnistuneesti sinun on pidettävä silmällä yksityiskohdat ja käynnistettävä kampanja hyvin.