Ja se oli kissa, kaikesta, joka inspiroi sitä.
"Jätin kissaani, Charlie, kotiin yksin joka päivä, ja hän näytti olevan tyytymätön siihen", sanoo Ron Levi, DOGTV: n perustaja ja toimitusjohtaja. "Tunsin syyllisyytensä, mutta ajattelin:" En ole täällä koko päivän, mutta televisio on. "" Vaikka Charlie ei ollut niin kiinnostunut päiväkeskusteluista tai draamoista ", hän reagoi välittömästi", kun oli kalaa tai lintuja näytön.
Polttimo lähti liikkeelle. Tämä voisi olla täydellinen tapa viihdyttää yksinäisiä lemmikkejä, kun heidät jätetään heille kotona - 24/7 verkko, joka sisältää sisältöä kissoille ja koirille. Leville ajatus näytti siltä kuin ei-mielialaisemmaksi, mutta sijoittajilla ei ollut aivan sama intohimo.
Pivot to Dogsille
Hän sai lopulta mielenkiinnon kiinnittäessään ideansa Jasmine-konserniin, joka on yksi Israelin suurimmista mediayhtiöistä. Ja pian ensimmäisen kokouksensa jälkeen Levin ja hänen sijoittajat päättivät tehdä suuren muutoksen. Tutkimukset osoittivat, että kissan omistajat tuntevat paljon vähemmän syyllistyneitä jättämään lemmikkinsä taakse, koska he kokevat, että kissat eivät ole yhtä tarpeellisia kuin koirat. Joten he päättivät tehdä yhden eläinverkosta keskittyen vain koirille.
Se oli ensimmäinen vaihe. Kahden vaiheen aikana kaapelioperaattorit saivat kannettavan kanavan ja asiakkaat käynnistämään sen - ja hän tiesi, että se vie enemmän kuin pelkästään siitä, että eläimet reagisivat tähän kanavaan.
Niinpä hän vietti seuraavien kolmen ja puolen vuoden ajan tutkimusta yliopistojen ympäri maailmaa yrittäen ymmärtää koirien visioita, kuuloa ja käyttäytymistä. Hän teki myös tutkimusta omasta Tufts-yliopistostaan, asentamalla turvakameroita ja aktiviteetinvalvojia 38 huoneistossa, jotta he ymmärtäisivät, miten lemmikit reagoisivat kaikenlaisiin koiran keskittyneisiin sisältöihin.
Hän lähti tutkimuksiin kysymyksiin ja jätti heille vastauksia.
"Opimme paljon," hän sanoo. "Voimme nyt sanoa myönteisesti, että olemme maailman johtavia asiantuntijoita luomaan sisältöä koirille."
Media Buzz
Tämän tiedon ansiosta DOGTV lanseerasi valtakunnallisesti DirectTV: ssä vuonna 2013. Lähdöstä tuli televisioon kuuma aihe. Myöhässä yön keskustelu-isännillä oli kenttäpäivä, jossa oli vitsejä uudesta verkosta, Ellen DeGeneres, puhui siitä, ja jopa ilta-ilta-uutiset pöristyivät siitä.
Mutta kun monet ihmiset onnistuivat nopeasti käsittelemään tätä monivuotista tutkimus- ja kehitysvaihetta, Levi sai ampumatarvikkeita, jotka hän tarvitsi todistamaan, ettei tämä ollut kikka. Yhdistetty lehdistönhuolto ja todellinen tutkimus auttoivat Leviä varmistamaan seuraavan rahoituksensa. "Onneksi monet sijoittajat näkivät potentiaalin DOGTV: ssä", hän sanoo. Discovery Communications teki strategisen panostuksen yhtiöön ja siitä tuli vähemmistön sidosryhmä. Vuodesta 2010 yhtiö on nostanut noin 20 miljoonaa dollaria.
Nykyään verkostoa kuljetetaan 14 maassa ja sillä on vain 45 miljoonaa kotitaloutta Yhdysvalloissa. Sisällön tarkoituksena on rentoutua tai stimuloida koiria (ja niiden ihmisten kumppaneita), ja ohjelmat ovat pääasiassa koiran näkökulmasta katsottuja.
3 Muiden yrittäjien oppitunnit:
Levi tarjoaa näille vinkkejä yrittäjille, joiden tarkoituksena on kyetä näkemään DOGTV: n ideasta monimutkaiseen dollariin suuntautuvaa liiketoimintaa.
Oppitunti 1: Ole valmis pitkän matkan. Levi sanoo, että riippumatta siitä, mikä liikeideesi on, pysyvyys on avain tehdä mahdottomaksi ja mahdolliseksi. DOGTV: n perustaja ja COO kertoivat The Balanceille, että hän oli jo vuosien ajan kävellyt ajatusta "televisio koirista" ja että oli vaikea saada sijoittajia ottamaan hänet vakavasti:
"Jossain vaiheessa en ollut varma, että tämä ajatus tapahtuisi ja ajattelin:" Mitä jos jokainen on oikeassa ja tämä on typerä idea? " Onneksi, luopuminen lopulta lopulta maksoi, mutta se kesti paljon aikaa ja paljon pysyvyyttä ja intohimoa, jotta tämä unelma olisi totta. "
Oppitunti 2: Et voi luoda yritystä yksin. Levi ja hänen tiiminsä investoivat paljon aikaa rakentaa suhteita. Hän sanoo, että liikeideesi vaatii pitkäaikaista sitoutumista tuntemaan alan ammattilaiset.
"Tiimimme investoi paljon aikaa oikeiden suhteiden rakentamiseen, jotta DOGTV toteutuisi todellisuudeksi ja onnistumiseksi", hän selitti. "Olemme olleet puhuneet Comcastille esimerkiksi muutaman vuoden ajan, ennen kuin heidät käynnistettiin heidän kanssaan."
Oppitunti 3: Uskottakaa ideasi. Levi sanoo, että kun DOGTV käynnistettiin ensimmäisen kerran vuonna 2012, heistä tuli vitsi myöhäisillan tv: ssä - Conanista Lettermaniin ja Lenoista Falloniin. Aluksi ihmiset ja tiedotusvälineet reagoivat liiketoimintaansa vitsiin tai kimppuun. Mutta viisi vuotta myöhemmin ne otetaan nyt vakavasti. DOGTV: n perustaja ylläpitää vakaumustaan, että jos liikeideesi toimii, tartu siihen:
"Koska se toimii, koska se kasvoi nopeasti, koska sen takana oleva tiede on." Ihmiset todella ymmärtävät nyt, että kanava, joka [on] räätälöity koirille, voi todella parantaa käyttäytymistä ja hyvinvointia kotona yksin. todellinen, ja se ratkaisee todellisen ongelman, vaikka ihmiset nauravat sinua ensin, ennemmin tai myöhemmin he saavat sen. "