Tee kilpailu sosiaalisen median oppimistilanteesta
Hyväntekeväisyyskilpailuista on tullut useamman vuoden ajan voittoa tavoittelemattomien varainhankinnan ja yhteiskuntavastuupyrkimyksiä . Heidät vaihtelevat kaikkien heidän isäntänsä, CASE-säätiön America's Giving Challengen, joka on nyt kuolema Pepsi Refresh ja pitkäaikainen Tom's of Maine's 50 States for Good.
Hyväntekeväisyyskilpailut ovat kärsineet osuutensa kiistasta ja tuskallisesta oppimisesta, mutta heittivät perustan villisti suosituille "antavat päiville", kuten #GivingTuesday.
Nykyään on olemassa molempia hyväntekeväisyyteen suuntautuneita väkijoukkoja, jolloin voittoa tavoittelemattomille yrityksille tarjotaan lukuisia osallistumismahdollisuuksia.
Monet yritykset ovat edelleen arvokkaita hyväntekeväisyyskilpailuissa ja sisällyttävät heidät yritysten salkkuihin.
Yritysten sponsoroidun hyväntekeväisyyskilpailun ja yhteisöpäivän välinen ero on se, että ihmiset äänestävät suosikkihyväntekeväisyystään kilpailussa, mikä johtaa siihen, että yritys saa hyväntekeväisyysjärjestöt, joilla on eniten ääniä.
Ansiopäivän aikana yksittäiset hyväntekeväisyysjärjestöt hankkivat lahjoituksia suoraan. Sponsoroiva järjestö, usein yhteisön säätiö, hallinnoi kampanjaa, joskus jopa tarjoamalla keskeisen portaalin, jonka kautta lahjoitukset kulkevat.
Hyväntekeväisyyskilpailut eivät ole slam dunks, mutta jos voittoa tavoittelemattomat järjestöt valmistautuvat niihin asianmukaisesti ja ymmärtävät epäonnistumiset sekä palkkojen, ne voivat toimia tervetullisina lähteinä lisävaroina kohtuullisen ponnistelun suorittamiseksi.
Hyväntekeväisyyskilpailut riippuvat voimakkaasti voittoa tavoittelemattomasta yhteiskuntatietämyksestä rallin joukkoihin ja äänien saamiseen. Siksi kysyin kolmelta voittoa tavoittelemattomalta asiantuntijalta, joilla on kokemusta syy-markkinoinnista , sosiaalisesta mediasta ja hyväntekeväisyyskilpailuista, antamaan parhaat vinkit kaikille sellaisille voittoa tavoittelemattomille yrityksille, jotka ajattelevat hyväntekeväisyystilanteesta.
Sam Davidson on ollut tuomarina Tom's of Maine: lle 50 valtiota Goodille. Davidson, suosittu puhuja, sosiaalinen yrittäjä ja kirjoittaja yksinkertaistaa elämääsi, tarjosi nämä vinkit, keräsi hänen kokemuksensa:
"Sosiaalisen median käyttäminen kilpailuissa ei-kaupallisten järjestöjen on oltava älykkäämpiä, vaikka he voivat helposti tavoittaa olemassa olevan tuulettimen tai luovuttajan tukikohdan, he eivät myöskään halua osallistua viestinnän väsymykseen Kyllä - tämä kilpailu (ja muut) voi tarjota suuren voiton järjestöille, mutta et halua pommittaa oikeita kannattajia direktiivien kanssa, jotta he voisivat äänestää toistuvasti.
"Järjestöt, jotka ymmärtävät tämän, mainitsevat kilpailun tavalla, joka on tarkoituksenmukainen, tarkoituksellinen ja ajankohtainen. Joukot järjestetään ennen aikarajoitusta tai alkuperäisen lanseerauksen yhteydessä, mikä lisäisi aikataulun kannustavuutta. äänestäjä / kannattaja ymmärtää, miksi olet ansaitseva ja voi houkutella häntä ryhtymään aloitteeseen äänestää säännöllisesti ja kiittää myös äänestäjiä niin paljon kuin pyydät heitä äänestämään. heidän aikansa ja energiansa osoittaakseen tukensa - voittaako vai ei. "
Joe Waters , syy-markkinointikilpailun toteutunut kirjoittaja, Selfish Diving ja Fundraising With Business -yrityksen kirjoittaja antoi minulle nämä vinkit siitä, miten onnistua verkkokaupoissa:
- Työnnä ulos. Aloita parhaiden ja uskollisimpien kannattajien kanssa ja työskentele tapaamisestasi yhteystietoihin ja lopulta ihmisiin, joita et tiedä. Työ lämpimästä kylmään. Ei vain kannattajasi todennäköisemmin äänestävät sinua, mutta he voivat saada ääniä omalta sisäpiirinsä.
- Sosiaaliset verkostot ovat avainasemassa. Sähköpostin jälkeen Facebookin, Twitterin ja Foursquare-verkon välityksellä ihmiset voivat olla tärkein asia, jonka voit tehdä. Jos kysyt, mitkä sosiaaliset verkostot ovat, saatat haluta istua tässä kilpailussa, kunnes sinulla on vahvempi online-läsnäolo.
- Pyydä yhtä asiaa. Liian monet ei-kaupalliset järjestöt tekevät siitä liian monimutkaisen auttaakseen heitä. Luin tekstin, joka antoi ohjelmalle toisen päivän, joka oli 16 askeleen! Vain äänestäjien pitäisi vain äänestää. Heidän ei pitäisi lähettää mitään sinulle, liittää URL-osoitteen tai antaa heidän äitinsä tyttönimi. Tee se nopeasti ja helposti ja äänet kasaantuvat.
- Älä unohda "hauskaa" varainhankinnassa. Kilpailut ovat kuin tapahtumia; ihmiset pitäisi olla hyvä aika. Lisää kilpailuihin palkkioita, kannustimia ja palkintoja. Näytä ihmisiä, jotka arvostavat heidän tukea ja haluavat auttaa heitä.
Beth 's Blog, joka on Beth's Blogin kirjailija ja The Networked Nonprofitin yhteistyön tekijä, on ollut kouluttaja useille hyväntekeväisyyskilpailuille. Beth antoi nämä vinkit:
- Tee ensin ROI-analyysi. Kysy ja vastaa, jos se on sen arvoista ennen kuin hyppää sisään.
- Verkko on käytössä ennen kuin tarvitset sitä. Rakenna henkilökuntasi ja vapaaehtoistyöntekijäsi, mutta myös ihmisiä, joihin olet liittynyt sosiaalisten verkostojen kautta. Älä unohda myös työskentelystä vapaiden agenttien kanssa.
- Käytä tarinoita. Tehokkaimmilla kentillä on todellisia ihmisiä, jotka kertoivat omia tarinoitaan siitä, miksi he välittävät sinun syystäsi ja mitä voit tehdä rahoilla, jos organisaatiosi voittaa.
- Kiitos luovilla tavoilla. Kiittää avunantajia julkisesti, mutta myös kiittää ihmisiä, jotka kysyvät muita - tekevät heistä roolimallia muille.
Hyväntekeväisyyskilpailut eivät ole varmoja vetoja. Ole valmis olemaan voittamatta mitään. Mutta vaikka et, saatat oppia sosiaalisesta mediasta, yhteisöstäsi ja päätyä paremmin valmistautuneeseen seuraavaan kilpailuun tai päivämäärään sekä muihin varainhankintakampanjoihisi.