Vihreä markkinointi voi voittaa enemmän asiakkaita, jos teet sen oikein
- olla aito,
- kouluttaa asiakkaitasi ja
- antavat heille tilaisuuden osallistua.
Olla aito
Aito tarkoittaa sitä
- olet itse asiassa tekemässä sitä, mitä väität tekevän vihreässä markkinointikampanjassasi ja
- muut liiketoimintapolitiikkasi ovat johdonmukaisia kaiken kanssa, mitä teet, jotka ovat ympäristöystävällisiä. Molemmat näistä edellytyksistä on täytettävä, jotta yritykseesi määritettäisiin sellaiset ympäristönäkökohdat, joiden avulla kampanjasi onnistuu.
Voit esimerkiksi menettää nopeasti uskottavuuden vihreänä markkinoijana ja liiketoimintana, jos asiakkaasi näkevät, että käytät GMC Hummerin kaasuuntumista työskentelemään joka päivä. Tarvitsetko apua yrityksesi ympäristöystävällisyyden lisäämiseen?
Kouluta asiakkaitasi
Tämä ei ole vain kysymys siitä, että ihmiset tietävät tekevän kaiken, mitä teet ympäristön suojelemiseksi, mutta myös antamalla heille tietää, miksi se on tärkeätä. Muussa tapauksessa huomattava osa kohdemarkkinoistasi on tapaus "niin mitä?" ja markkinointikampanjasi ei mene mihinkään.
Jos esimerkiksi markkinoit yritykseesi siirtymisen kierrätettävään pakkaukseen yrityksessäsi, selittäkää kaatopaikan vähennysetuudet asiakkaillesi yrityksesi verkkosivuilla tai sosiaalisessa mediassa . Tai kerro, kuinka sähköautosi jakelupalvelu voi auttaa vähentämään hiilidioksidipäästöjä, jotka edistävät ilmastonmuutosta.
Kannusta asiakkaita osallistumaan
Jotta kampanjasi onnistuisi, sinun täytyy muokata ympäristöystävällisten toimintojen etuja, yleensä antamalla asiakkaalle mahdollisuus osallistua myönteisiin ympäristötoimiin.
Vihreä markkinointikampanjan esimerkki
Laitetaan kolme menestyksekkään vihreän markkinointikampanjan keskeisiä elementtejä tarkastelemalla esimerkkiä käyttäen kaikenlaista muovista ostoskassia, jota yhä useat yritykset käyttävät.
Oletetaan, että olet päättänyt, että yrityksesi ei enää käytä muovipusseja ostamaan asiakkaiden ostoksia. Tiedät, että perinteinen muovipussi kestää noin tuhat vuotta hajoamaan ja haluaa tehdä oman osuutesi lopettamaan muovipussien leviämisen kaatopaikoille. Sinun mielestäsi tämä on sellainen ympäristötoimi, joka on suosittu potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja hyvä tilaisuus tehdä vihreää markkinointia.
Jotta sinä aito olisi, sinun on varmistettava, että kukaan yrityksesi käytännöistä ei ole ristiriidassa päätöksestään olla käyttämättä muovipusseja. Entä jos asiakkaat, jotka sattuvat kulkemaan myymälänsä takana, näkevät täynnä paperia, pahvia ja muovipulloja täynnä olevaa roskakoriä? Ilmeisesti hän päättää, ettet välitä kierrätyksestä niin paljon kuin sanot.
Muovipussien käyttö ei näytä olevan ympäristöystävällistä, mutta sinun on edelleen koulutettava kohdemarkkinoita. Voisit mainita, että yhden käyttövalmista muovipussi kestää 20: sta tuhannen vuoden päähän hajota - jotain, jollaista muutoin ympäristöä säästävistä ihmisistä ei välttämättä ole tietoisia. Tämä pieni paketointi muovipusseista voitaisiin käyttää vihreän markkinointikampanjan osana - kaikki itsessään, se antaa yleisölle tietoa siitä, miksi yksittäiset muovipusseja ovat ympäristöllisesti tuhoisat ja että sinä ja yrityksesi huolehtivat ympäristöstä.
Ja kolmas elementti? Ostoksesi myymälässä asiakkaan on ryhdyttävä toimenpiteisiin ympäristön suojelemiseksi estämällä vähintään yhden yksittäisen muovipussi menemästä kaatopaikalle. Se ei kuulosta kovin paljon, mutta hän saa tyydytyksen fyysisesti tekemään jotain, joka täyttää heidän uskomuksensa.
Voit myös vahvistaa asiakkaidesi vihreitä päätöksiä ja lisätä heidän osallistumistaan tarjoamalla heille muita asiaan liittyviä toimia, kuten ostamaan kangaspusseja tulevien ostojen käyttöön.
Hyvä ympäristö ja hyvä liiketoiminta
Joskus paras tapa tehdä kaistalla on hyppää siihen. Sinun on mentävä keskusteluun ja toteutettava vihreät politiikat ja toimittava vihreän markkinoinnin ympäristöystävällisillä tavoilla, mutta jos sinulla on, sinulla on vahva myyntipiste niille, jotka ovat ympäristötietoisia ja haluavat toimia tekemään maailman vihreämpi paikka - markkinat, jotka kasvavat edelleen eksponentiaalisesti.