Pysykää määritelmään ja vihreä markkinointi voi olla erittäin tehokas
Vihreä markkinointi viittaa tuotteiden ja / tai palvelujen myyntiin, joka perustuu niiden ympäristöhyötyihin. Tällainen tuote tai palvelu voi olla ympäristöystävällinen itsessään tai tuottaa ympäristöystävällisellä tavalla, kuten:
- Valmistetaan kestävällä tavalla
- Ei sisällä myrkyllisiä aineita tai otsonikerrosta heikentäviä aineita
- Voidaan kierrättää ja / tai valmistetaan kierrätetyistä materiaaleista
- Uusiutuvista materiaaleista (kuten bambusta jne.)
- Älä käytä liiallista pakkausta
- Se on suunniteltu korjaavaksi eikä "lävistettäväksi"
Vihreä markkinointi ja kestävä kehitys
Vihreää markkinointia harjoittavat tyypillisesti yritykset, jotka ovat sitoutuneet kestävään kehitykseen ja yritysten sosiaaliseen vastuuseen . Useat organisaatiot pyrkivät toteuttamaan kestäviä liiketoimintakäytäntöjä, sillä he tunnustavat, että he voivat tehdä tuotteistaan houkuttelevampia kuluttajille ja vähentää myös kuluja , mukaan lukien pakkaukset, kuljetukset, energia- ja vesihuolto jne. Yritykset löytävät yhä enemmän esiin sosiaalisen vastuun korkea taso voi lisätä brändin uskollisuutta sosiaalisesti tietoisten kuluttajien keskuudessa.
Julkisten töiden ja julkisten palvelujen Kanadassa on tietoja vihreiden hankintaperiaatteiden ja resurssien tarjoamisesta yrityksille. Eettiset hankinnat ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille.
Ovatko kuluttajat valmiita maksamaan enemmän vihreistä tuotteista?
Ilmeinen oletus vihreästä markkinoinnista on se, että potentiaaliset kuluttajat näkevät tuotteen tai palvelun "vihreyden" hyödyksi ja perustuvat ostopäätökseen sen mukaisesti. Ei ole niin ilmeistä oletusta, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän vihreistä tuotteista kuin he olisivat vähemmän vihreää vertailukelpoista vaihtoehtoista tuotetta.
Onko tämä totta?
Ilmeisesti kyllä. Vuoden 2014 Nielsenin maailmanlaajuinen yritysvastuuta koskeva kysely käsitteli 30 000 kuluttajaa 60 maasta, jotta voitaisiin määritellä tilastot kuluttajien mieltymyksistä kestävän hankinnan osalta ja totesi seuraavaa:
- 55 prosenttia kuluttajista oli valmis maksamaan ylimääräisiä tuotteita ja palveluita yrityksiltä, jotka ovat sitoutuneet myönteisiin sosiaalisiin ja ympäristövaikutuksiin (jopa 45 prosenttia vuonna 2011)
- 52% teki vähintään yhden ostoksen viimeisen puolen vuoden aikana vähintään yhdestä sosiaalisesti vastuullisesta yrityksestä
- 52% tarkastetaan tuotepakkauksia kestävän vaikutuksen varmistamiseksi
Kiinnostavaa on, että Aasian ja Tyynenmeren alueen, Latinalaisen Amerikan sekä Lähi-idän ja Afrikan kuluttajat ovat halunneet maksaa enemmän (64%, 63% ja 63%), kun taas Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa etusija oli pienempi (42% ja 40%).
Nielsenin kyselyssä tarkasteltiin myös vähittäismyyntiä koskevia tilastotietoja. Myyntitietojen mukaan pakettien kestävyyttä mainostetuilla tuotemerkeillä oli myynnistä vuositasolla 2% edellisvuodesta vuosina 2011-2014 verrattuna 1% niille, jotka eivät.
Vääränlaisia tuotteita tai palvelua vihreänä voi paljastaa
Vaikka vihreä markkinointi kasvaa suuresti, sillä yhä useammat kuluttajat ovat halukkaita tukemaan ympäristötietoisuuttaan dollareineen, se voi olla vaarallista.
Yleisö on yleensä skeptinen vihreiden väitteiden alusta ja yritykset voivat vakavasti vahingoittaa tuotemerkkejä ja niiden myyntiä, jos vihreä väite todetaan olevan vääriä tai ristiriidassa yrityksen muiden tuotteiden tai käytäntöjen kanssa. Tuotteen tai palvelun esitteleminen vihreänä, kun sitä ei ole, kutsutaan vihreänlaisiksi.
Esimerkiksi vuonna 2012 CBC Marketplace -tutkimuksessa todettiin, että Dawn Antibakteerinen astian saippua, jossa oli etiketti, jossa oli vauva-hylkeitä ja ankanpoikia, ja väittäen, että "Dawn auttaa säästämään villieläimiä" todettiin sisältävän triclosania, joka on virallisesti julistettu myrkylliseksi vesieliöille - ympäristöryhmät ovat vaatineet sen kieltämistä. Ymmärtääkseni Dawn-tuotteiden valmistaja Proctor & Gamble kieltäytyi Marketplace-haastattelupyynnön johdosta.
Seaworld Orlando on julkaissut "Cup That Cares" vuonna 2013 toisen huono esimerkki vihreästä markkinoinnista mennyt väärin.
Kuppi pidettiin ympäristöystävällisenä; joka kerta kun henkilö täytti kupin jälleenmyyjällä puistossa, upotettu siru näyttäisi kuinka paljon hiilidioksidia hän oli säästynyt. Valitettavasti kuppi on muovia - samoin kuin 40 lisävarustetta, jotka voitiin ostaa erikseen kannen kannella, joka kaksinkertaistui pingviini-leluna.
Esimerkkejä vihreästä markkinoinnista
- Ruokakaupat, jotka mainostavat luomutuotteita. Orgaaninen elintarviketeollisuus on kasvanut harppauksin, sillä kuluttajat ilmaisevat lisääntyneen suosion muuntogeenisten muuntogeenisten elintarvikkeiden osalta, jotka eivät sisällä torjunta-aineita.
- Ravintolat, jotka edistävät "paikallisesti hankittuja" lihaa, vihanneksia, kaloja, viinejä jne. Paikallinen hankinta on houkutteleva kuluttajille, sillä se esittelee kuvan kestävyydestä ja halukkuudesta panostaa yhteisöön.
- Toyota markkinoi Prius-hybridiä. (Prius ulkoistaa kaikki muut hybridiautot, lähinnä siksi, että sen ainutlaatuinen muotoilu heijastaa tyypillistä omistajan intohimoa kestävyydelle.)
- Volkswagen / Mercedes-Benzin markkinointi ajoneuvojensa "puhdas diesel" "Earth Friendly" ajoneuvot. Kuten truthinadvertising.org totesi yritysmaailmassaan maapallon 2016 vihreän pesun syytöksissä, "ei ole mitään puhdasta sellaisista dieselmoottoreista, jotka pilkottavat epäpuhtauksia tasoilla yli laillisen rajan."
- Tehdä väitteitä, jotka eivät ole yhtä vaikuttavia kuin ne näyttävät. Jotkut yritykset yrittävät näyttää vihreältä tekemällä ympäristöystävällisiä väitteitä, jotka ovat olennaisesti merkityksettömiä. Esimerkiksi Worldwatchissa on esimerkki Coopertone-aurinkovoidesta, jossa ei ole CFC-merkintää. Koska kloorifluorihiilivetyä sisältävä tuote kuulostaa hyvältä (voit säästää otsonikerrosta), kunnes ymmärrät, että CFC: n tuotanto Yhdysvalloissa on kielletty vuodesta 1995 lähtien.
Vihreä markkinointi voi olla erittäin tehokas markkinointistrategia, vaikka se on tehty oikein. Katso kolme avainta onnistuneeseen vihreään markkinointiin .
Yritykset, jotka omaksuvat kestävän kehityksen
PepsiCo on yksi maailman suurimmista ruoka- ja juomateollisuuden tuottajista, joiden vuotuiset liikevaihto on yli 65 miljardia dollaria ja tuotevalikoima, johon kuuluvat mm. Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ja Frito-Lay. Viimeisen vuosikymmenen aikana PepsiCo on tullut johtava yhtiöiden joukossa vedensuojelussa ja energiankäytössä. Vuonna 2012 PepsiCo sai Tukholman teollisuusvesi -palkinnon tunnustuksena pyrkimyksistään vähentää veden ja energian käyttöä koko liiketoiminnassaan toimitusketjuista tehtaisiin.
PepsiCo-kestävyyteen kuuluvat:
- Työskentely maanviljelijöiden kanssa veden käytön ja hiilidioksidipäästöjen seurannan ja viljelykasvien maksimoinnin kanssa
- Uudelleenvalvonta tehtaiden ja yritysten toimistoihin energiatehokkuuden parantamiseksi - esimerkiksi Arizonan 350 työntekijän Casa Grande Frito Layin tuotantolaitos tuottaa puolet laitoksen sähkön vaatimuksista aurinkoenergialla, vesi kierrätetään juomistandardeihin ja jätteet kierrätetään aina kun se on mahdollista. Laitos on yksi yli 20: sta PepsiCo-sivustosta, jotka on sertifioitu LEEDin kestävän kehityksen standardeille.
Tunnetaan myös nimellä: ympäristömarkkinointi, ekologinen markkinointi, ekologinen markkinointi, vihreää kirkkautta.
Esimerkkejä: Tšadin vihreä markkinointikampanja pommitettiin, koska hän teki erehdyksen pakkaamasta ympäristöystävällistä tuotetta styroksi.
Katso myös: