Tee se ajoissa, arvokas ja merkityksellinen
Ja toimittaja haukotti, ei koskaan vastannut, tai oli jopa epäkohtelias.
Mitä teit väärin? No, monet meistä eivät ole toimittajia, joten on vaikea selvittää, miksi yksi tarina tulee lehdistölle ja toinen ei.
Se voi auttaa tietämään, että tiedotusvälineet esittävät itselleen kolme kysymystä mahdollisen tarinan edessä. He ovat:
- Miksi nyt?
- Miksi tämä uutinen on?
- Ketä kiinnostaa?
Useimmat voittoa tavoittelemattomat tarina-ideat eivät ole uutisia, eivätkä ne välttämättä ole aiheellisia ja uutisarvoisia.
Kuitenkin, Katya Andresen, joka kirjoitti tämän aiheen eräs muutamia vuosia sitten esittelevää kirjaa, ehdottaa seuraavia tapoja voittaa tarinoidemme puutteet ja tehdä niistä houkutteleva reportteri.
- Tee se yksinoikeudella. Jos medialiike saa ensin merkittävän tarinan, se saattaa pitää sitä suurena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutena uutuutena
- Tee se erilaiseksi tai epätavalliseksi. Uudet, romaaniset tai alkuperäiset tarinat ovat uutisia, koska niillä on "gee whiz" -tekijä. Tämä saattaa johtaa tarinan etusivulle tai tunnin yläosaan.
- Ota iso nimi. Kulttuurimme tuntuu pakkomieltaan kuuluisalta, joten tarinan lisääminen julkkiksesta voi tehdä siitä houkuttelevan oikealle medialle.
- Siirry äärimmilleen. Kaikki tarinaan käytettävät superlatiat - ensimmäinen, suurin, pienin, vanhin - voivat tarjota "gee whiz" -elementin.
- Pelaa panoksia. Ristiriita tai kiista on uutinen. Media rakkaustarinoita päähenkilöiden kanssa. Kahden osapuolen välinen taistelu luo draamaa ja tunteita, nostaen ehkä, ehkä, ho-hum-kysymyksen kiehtovaan tarinaan.
- Ole osa ratkaisua. Tiedotusvälineet kuulevat paljon ongelmien kielteisistä vaikutuksista. Jos voimme sijoittaa syömme harvinaiseksi "hyvänä uutena" tarina, se tulee olemaan huomionhaku. Jos organisaatiosi on keksinyt ratkaisun, anna sen tietää.
- Laita kasvot tarinaan . Mielenkiintoisia ihmiskunnan mielenkiintoisia näkökulmia ovat uutiset, koska toimittajat pyrkivät aina esittämään ihmisen kasvon tarinoihinsa.
- Newsjack kansallinen tarina: Toimittajat rakastavat paikallista kulmaa kansallinen uutinen. Se auttaa heitä antamaan paikallinen näkökulma jotain, joka jo tekee uutisia. Newsjacking vaatii hälyttävää uutisia ja sitten havaitsemisen yhteydessä. Sano, että siellä on hirmumyrsky, ja organisaatiosi lähettää vapaaehtoisia auttamaan. Anna paikallisen lehdistön tietää siitä.
- Anna kuvia . Sanomalehdet ja aikakauslehdet rakastavat valokuvia, ja televisioasioiden toimittajien täytyy tuoda esityksiä saadakseen tarinan ilmaan. Anna tiedotusvälineiden tietää, että kuvat ovat mahdollisia. Jos käsittelette pienen julkaisun, ota joitain omia kuvia. Voit tehdä ne saataviksi verkkopainoshuoneesi kautta.
Paikallisten tiedotusvälineiden kiinnostus siitä, mitä voittoa tavoittelematon tekee, pitää ajatella uutislähettäjänä, löytää aiheet, jotka houkuttelevat suurelle joukolle ihmisiä, jotka tunnistavat uutisia muualle ja muokkaavat tarinaa.
Älä myöskään ota yhteyttä lehdistöön. Varmista, että sinulla on jotain, joka todennäköisesti valittaa ennen kuin pyydät kattavuutta. Kun olet antanut muutamia erinomaisia tarinoita, jotka ovat poistuneet, mediakumppanit istuvat ja huomaavat aina, kun he kuulevat sinulta.
Resource: Robin Hood Markkinointi: Stealing Corporate Savvy myydä vain syitä , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.