Tehtävänne sijoittaminen voittoa tavoittelemattomalle nimikkeelle
Onko nimesi tullut kotitaloussana? Tulisiko se nopeasti ja kauniisti välittää mitä teet? Vai onko se sommitettu sana, joka ei tarkoita mitään, nimi, joka räpyttää kaikki tai hodge-podge termejä, jotka vain sisäpiiriläiset ymmärtävät?
Monet organisaatiot käyttävät tuhansia dollareita tutkimukseen selvittääkseen, mitä nimiä itseään varten.
Tai he palkkaavat kalliita konsultteja, jotka eivät edes ymmärrä yleisöäsi, paljon vähemmän sinun tehtäväsi.
Mutta ihmisryhmä, jolla on tervettä järkeä, voi usein ajoitella nimet ja keksiä voittajia.
1960- ja 1970-luvuilla hallituksen virkamiesten ryhmä loi nimiä uusille liittovaltion virastoille ja ohjelmille vain puhuen sopivista mutta voimakkaista sanoista. He eivät koskaan pitäneet tuottamassa brändäysvirastoa.
Tulokset? Rauhanturvajoukot, ympäristönsuojeluvirasto, pään aloitus ja Equal Employment Opportunity Commission.
Muistettava ja välittömästi tunnustettu, monet näistä nimistä ovat edelleen resonoivia ympäri maailmaa.
Mitä näistä nimistä on yhteisiä?
- Ne ilmentävät ohjelman tehtävän nimessä, kuten Peace Corps -rauhan "rauhan" ja "ympäristönsuojelun" talouskumppanuussopimuksessa. Ei päätä naarmuuntumista näiden nimien kanssa.
- He käyttävät lyhyitä, voimakkaita ja kuvailevia sanoja.
- Heitä on helppo muistaa ja sanoa, tai he voivat helposti palata ikimuistoisiin lyhenteisiin.
Jotkut voittoa tavoittelemattomat nimet ovat niin tehokkaita, että niiden lyhenteet yksin ovat yleisesti tunnistettavissa. Ajattele vain SPCA, EPA, AA ja AAA
Muut lyhenteet ovat niin tunnistettavissa, että niiden ei tarvitse olla mitään merkitystä. Esimerkiksi AARP käytti asemansa American Association of Eläkkeellä olevat ihmiset. Mutta ihmiset käyttivät AARPia niin usein, että asianajajaryhmä tunsi olevansa varma vanhan nimen pudottamisesta ja vain AARP: n käyttämisestä.
Tämä muutos auttoi myös AARP-rebrandia. "Eläkkeellä" oli yhdistys, jonka ryhmä oli mielellään luovuttanut.
Ensimmäinen askel voittoa tavoittelemattomalle tai yhdelle ohjelmistollemme on aloittaa lähetystyöhön. Jos sinulla ei ole lyhyt ja mieleenpainuva tehtävä , kirjoita se uudelleen. Kun sinulla on vahva tehtävä, ajattele sitten nimeä.
Kokeile näitä vinkkejä:
- Mitä sinä teet? Käytä toimintasanoja kuten suojella, estää, parantaa, parantua, antaa, pelastaa, rakastaa, syöttää.
- Kenen kanssa autat? Käytä lyhyitä sanoja kuvaamaan palvelijasi. Harkitse lapsia, huonoja, nälkäisiä, kodittomia, riistettyjä, tarvitsevia, perheitä.
- Kuka auttaa auttamaan? Joskus jäsenet ovat tärkeitä nimittää. Esimerkiksi lääkärit Doctors Without Borders. Äitien äidit rattijuopumusta vastaan tai perheperheen perheet.
- Ajatella käsitteitä , arvoja, ratkaisuja ja ongelmia, jotka resonoivat useimpien ihmisten kanssa, kuten rauha, köyhyys, ympäristö, villieläimet.
- Käytä sanoja, jotka ovat konkreettisia , ei abstrakteja; tai tehdä abstrakteista konkreettisia. Rakkaus on abstrakti, mutta "rakastat naapuri" on konkreettinen. Katsokaa vain valaiden säilymistä tai nousevan syöpään.
- Suunnittele nimi, joka tuottaa ikimuistoisen lyhenne . Käytä sitä usein, ja se saattaa osoittautua brändillesi. Aivan kuten Triple AAA (American Automobile Association). Tai NPR (National Public Radio). Lyhenteet voidaan myös taitavasti suunnitella ottamaan tehtävänne ydin. Katsokaa vain MADD: tä (äitiä vastoinkäymisiä kuljettajia vastaan) tai CARE: ää, joka kerran tunnetaan avunantajana ja avunantajana kaikkialla.
- Ajattele kahdesti ennen henkilön nimen käyttöä. Yksi asia, jota et todennäköisesti tee, tai ainakin harkitse tarkkaan ennen kuin teet niin, on kutsua hyväntekeväisyyteen perustajasi tai julkkisiksi. Sosiaalinen Parkinsonin tutkimuskeskus Michael J. Fox on selvittänyt kauniisti, mutta Lance Armstrongin säätiö oli nimettävä Livestrongiksi kestävän skandaalin jälkeen. On myös ongelma siitä, mitä tehdä, kun perustaja lähtee organisaatiosta tai kuolee. Tuoko tämä nimi vielä jotain vuotta myöhemmin?
Älä luule, että kaikki suuret voittoa tavoittelemattomat nimet on otettu. Toki, meillä on tunnettuja ikonimäisiä nimiä, kuten American Cancer Society, American Red Cross ja Dimes-maaliskuu, mutta nimeäminen jatkuu.
Mahdollisuuksia ei ole. Ajattele joitain hienoja, vaikuttavia nimiä tänään.
- Opeta Amerikkaan
- Kiva
- Americorps
- Feed the Children
- Lääkärit ilman rajoja
- Maailman villieläinten rahasto
- Tallenna valaat
- Hyväntekeväisyysvesi
- DonorsChoose
- Astu syöpään
- Special Olympics
- Best Friends Animal Society
- Tallenna Chimps
Mikä on nimessä? Voittoa tavoittelemattomalle, ehkä kaikelle.