Boost Your voittoa tavoittelemattoman verkkosivuston liikennettä online-lehdistötiedotteilla
Kirjoita lehdistötiedotteet usein
Ota sivulta yrityksen PR-pelikirja ja kirjoita lehdistötiedotteet säännöllisesti.
Markkinoinnin ja PR: n uusissa säännöissä David Meerman Scott ehdottaa, että organisaatio kehittää lehdistötiedostrategian ja lähettää lehdistötiedotteet jokaisessa tilaisuudessa. Tässä on luettelo mahdollisuuksista voittoa tavoittelemattomalle organisaatiolle.
Lähetä lehdistötiedote, kun:
- on uusi ota vanha ongelma
- kehittää uusi ohjelma
- palvella ainutlaatuista väestöä tai tehtävää
- on mielenkiintoista tietoa jakaa (ei-järjestöjen pitäisi miettiä mitä tahansa tekemistään tutkimusta tai tutkimuksia)
- jos toimitusjohtaja tai muu merkittävä henkilöstö tai hallituksen jäsenet puhuvat konferenssissa
- voita palkinto
- tuottaa tuotteen tai hyödyllisen julkaisun
- saat suuren lahjoituksen tai avustuksen
- tavoitteen saavuttaminen varainhankintakampanjassa
- lähetä vapaaehtoisia auttamaan kriisiä
- on asiantuntemusta aiheessa uutisissa
Luultavasti voi ajatella paljon enemmän mahdollisuuksia. Jos ei, tutustu joidenkin suurten kansallisten järjestöjen online-lehdistöhuoneisiin nähdäksesi, mitä lehdistötiedotteita he kirjoittavat.
Julkaise lehdistötiedotteita laaja-alaisesti
Käytä online-jakelujärjestelmää lähettää lehdistötiedotteet laajalle yleisölle.
Tämä ei tarvitse maksaa paljon, ja vaikka se jakautuu rajalliselle maantieteelliselle alueelle, vain lehdistötiedote jakelijan verkkosivustolla parantaa sijoitustasi tärkeisiin hakukoneisiin.
Lehdistötiedotteesi voidaan lähettää myös ilmoituksissa, jotka Google lähettää kenelle tahansa, joka merkitsee avainsanoja. Saan esimerkiksi Google-uutisilmoituksia sanoista "ei-kaupallinen" ja "hyväntekeväisyys".
Suositut lehdistötiedotteet Jakelupalvelut sisältävät:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Lähetä lehdistötiedotteet verkkopalvelussa
Kirjoita ja lähetä lehdistötiedotteita usein. Ne tarjoavat syyn hakukoneille indeksoimaan sivustosi ja indeksoimaan lehdistötiedotteet.
Hakukoneet rakastavat usein päivityksiä. Samalla tavoin usein päivitetty blogi sivustossasi kannustaa indeksoimaan. Muista lähettää lehdistötiedotteet käänteisessä kronologisessa järjestyksessä. Kun sinulla on tarpeeksi, voit ryhmitellä lehdistötiedotteet avainsanan tai aiheen mukaan.
Optimoi lehdistötiedotteesi käyttämällä avainsanoja ja avainsanailmauksia
Hakuoptimointi on erittäin erikoistunut alue, mutta jopa hakummeilijat voivat oppia tekemään perusoptimoinnin.
Tutki avainsanojasi selvittämään, mikä toimii parhaiten lehdistötiedotteesi. Voit tehdä tämän esimerkiksi WordTrackerin ja Google Adwordsin avulla. Voit jopa tutkia Googlen avainsanoja kätevillä "niihin liittyvillä" ehdotuksilla, jotka näkyvät kunkin hakusivun alareunassa.
Haluat valita avainsanailmaisut lehdistötiedotteissasi, jotka eivät välttämättä saa eniten liikennettä. Suosituimpia avainsanoja on vaikea sijoittaa suuresti (mieluiten ensimmäisten parien sivujen tuloksista).
Valitse avainsanailmaus, joka on hieman vähemmän suosittu, mutta ehkä tarkempi, ja lehdistötiedotteistasi voi olla rankka.
Esimerkiksi ilmaisu "lasten hyväksikäyttö" (Google Adwordsin mukaan) sai kuukausittain 2 740 000 hausta. Mutta "lasten hyväksikäyttö" sai 49 500 hakuja. Jos sinulla on ilmainen esite lapsiturvallisuuden estämisestä, voit tehdä paremmin käyttämällä viimeksi mainittua lausetta. Vähemmät ihmiset etsivät sitä, mutta kun he ovat, saatat hyvinkin sijoittaa korkeammalle sivulle.
Voit myös optimoida useita lauseita, kuten "estää lasten hyväksikäyttöä" ja "merkkejä lasten hyväksikäytöstä". Ajattele eri tapoja, joilla joku, joka etsii tätä tietoa, etsiisi sitä. Mitä sanoja tai lauseita hän laittaa hakukenttään?
Harkitse avainsanailmentämisen sijoittamista joihinkin, mutta ei kaikkiin näihin keskeisiin alueisiin online-lehdistötiedotteessasi.
Älä kuitenkaan liioittele sitä. Overstuffing avainsanat toimivat sinua vastaan, Käytä niitä vain silloin, kun se on luonnollista. Ja käytä muunnoksia pikemminkin kuin samaa termiä uudestaan ja uudestaan.
- Meta Tag (kysy käyttäjältä teknisiä kysymyksiä, jos tämä on, jos se ei ole ilmeinen sisällönhallintajärjestelmässä). Katso web-selaimen yläpalkki missä tahansa verkkosivustossa, missä Meta-tagi näkyy ja mistä se tavallisesti on alustettu.
- Meta-kuvaus
- Lehdistötiedote
- Lehdistötiedote
- Lehdistötiedote ensimmäisen kappaleen
- Niissä alaryhmissä, joita käytät lehdistötiedoston tekstin hajottamiseksi.
- Lehdistötiedote lopussa
Nyt ei ole aikaa luopua lehdistötiedotteista tai ajatella, että lähetät ne vain muutamille toimittajille. Jotkut muutokset lehdistötiedostrategiisi saattavat johtaa yllättävään liikennöintiin verkkosivustollesi. Tulet reporterille ja paljon muuta ihmistä, jotka voivat levittää sanaa voittoa tavoittelemattomasta yrityksestäsi.
Ehdotetut resurssit:
Uudet markkinointisäännöt ja PR , David Meerman Scott.
Strategiset viestimet voittoa tavoittelemattomille organisaatioille: yksityiskohtainen oppaat työskentelemään median kanssa , toinen painos, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran ja Bill Hunt.