Markkinointisegmentit
Aiempina vuosina tarkastelemme markkinointia kahdella segmentillä - verkossa ja offline-tilassa. Markkinointi on siirtymässä ja löydät optimaalisen tuloksen integroidun lähestymistavan avulla. Teknologia on edellyttänyt siirtymistä reaaliaikaisten tietojen saantiin ja niiden käyttämiseen, joita voimme kerätä. Kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut, he odottavat enemmän tietoa ja he keskittyvät enemmän yrityksiin, joissa heillä on suhde, vaikka kyseinen suhde on olemassa vain digitaalisessa valtakunnassa sosiaalisen median kautta.
Anna minun jakaa esimerkki kanssasi
Muutama vuosi sitten alueella oli mainostaulu - mies, joka ehdotti naiselle. Todellakin, se ei ollut todellinen ehdotus, se oli korumyymälä, joka loi buzzin ja teki mielestäni kampanjan epäonnistuneen. Se epäonnistui, koska ihmiset näkivät mainostaulun ja siirtyisivät verkossa etsimään uutisia tästä "billboard-ehdotuksesta".
Tiedätkö, mitä he löysivät? Oma verkkosivusto puhumme ehdotuksesta - todella kommentoi sitä, miten toivon, että nuori nainen ehdotetaan näkemään sen, koska meillä kuluttajat ovat kehittäneet hieman mainostaulun sokeutta. Muutamaa viikkoa myöhemmin he julkaisivat toisen mainostaulun - saman sijainnin. Mainostaulu lukee "Tämä kaveri ehdotetaan mainostaululla, säännölliset miehet menevät."
Ok, Clever - Kind Of
Jos virasto oli luonut integroidun kampanjan, ne olisivat voineet ottaa tämän kampanjan paljon pidemmälle - saada enemmän bang-palkkiota ja houkutella entistä enemmän altistumista ja näkyvyyttä. Käsitteitä tarvitaan lisäämään käyttäjän kokemuksia mielestäni. Ehkä integroitu kampanja olisi pitänyt näin:
- Billboard faux ehdotuksella
- Blogi tai verkkosivusto, joka on optimoitu etsimään tätä ehdotusta, joten kun ihmiset hakivat, he löysivät verkkosivuston, joka jakaa faux-tarinan.
- Blogi tai verkkosivusto olisi voinut kertoa tarinan siitä, kuinka he rakastuivat ja ehkä jopa joitain verkkovideoita.
- Sivuston avulla luodaan kyseinen käyttökokemus ja ajetaan viestiä kotiin. Ehkä tarinan lopussa - tämän kaupankäynnin verkkokaupasta ilmenee, miksi säännölliset miehet menevät. Sinä sitoutat käyttäjän, luo tunteita ja se tarttuu mieleensä vielä kauemmin.
Näetkö, kuinka markkinointiviestin integrointi ja kampanjan online- ja offline-taktiikka voivat lisätä näkyvyyttä, mutta lisäävät kustannuksia vain vähän? Sanotaan, että mainostaulu maksaa 10 000 dollaria kuukaudessa - olet voinut saada verkkoliikennettä mahdollisimman vähän kustannuksia, kertoi tarina ja kaapata markkinasi lisäämällä käyttäjän kokemusta ja näkyvyyttä.
Integroitu kampanjan arvo
Integroitu kampanja, jossa käytetään sekä perinteisiä (esim. Mainostaulu) että ei-perinteisiä (esimerkiksi sosiaalisia) markkinointikanavia, on erittäin arvokas. Eri kanavat vahvistavat sanomaa ja vahvistavat usein tulosta lisäämällä kuluttajien mahdollisuuksia toimia. Yhtenäinen markkinointitapa tarjoaa lukuisia etuja lisäämällä brandin uskollisuutta, kasvattamalla kuluttajasuhteita ja lisäämällä voittoja lisäämällä myyntiä. Integroitu lähestymistapa on kuluttajan haluavan neljännen vuotuisen kuluttajatutkimustutkimuksen raportin mukaan, jossa 72% kuluttajista ilmoitti haluavansa integroitua markkinointitapaa
Integroitu markkinointi keskittyy varmistamaan, että viestisi on johdonmukainen riippumatta kanavasta, jota käytetään ajoneuvon jakamaan viestiä.
Siksi integroitu markkinointi on tärkeää.