Mitä he haluavat yleisöä tekemään?
Katsotaan, mitä PETA yrittää saavuttaa ja kuka sen yleisö on. Sitten myöhemmin, selittäkäämme tarkalleen, kuinka PETA luottaa loistaviin julkisuusstunteluihin saadakseen miljoonia dollareita globaalin lehdistön kattavuudelle.
Olitpa samaa mieltä heidän politiikkansa tai ei, he ovat loistavia, he ovat tehokkaita ja he tietävät tarkalleen, mitä he yrittävät tehdä.
Kaikki tämä saattaa tuntua hyvältä. Se ei ole. On harvinaista, että ryhmä tai asiakas on niin keskittynyt.
Mitä PETA yrittää houkutella ihmisiä tekemään?
Se, mitä he ovat poikkeuksellisen hyviä tehdä, on pitää johdonmukainen viesti. He eivät yritä vain tehdä yhtä asiaa.
He ovat kiinnostuneita kaikenlaisista asioista teolli- suuden olosuhteista tapoihin, joita käytetään eläinten tappamiseen turkistansa tapaan, jolla kosmetiikka- ja lääkeyritykset käyttävät kaneja ja muita eläimiä tekemään kokeita, jotka PETA sanoo, eivät ole parempia kuin kidutus.
Voit tehdä hyvän väitteen PETA: n kantoja vastaan. Onko armeija ammuttu ampumaan sikoja, koiria tai apinoita todellisilla luoteilla, joten kirurgi voivat toimia heille ja korjata heidät, antaen heille käytännön, joka pelastaa sotilaiden elämän taistelukentällä? Se on mielenkiintoinen, ja se on helppo saada yksityiskohtiin.
PETA: lla on edelleen keskusteluja ihmisistä, jotka keskustelevat asiasta perusteellisesti.
Ne eivät ole matalia. He tuntevat tavarat. Mutta he leikkaavat sekasortoa lyhyillä viesteillä, hämmästyttävistä kuvista ja julkisuusstunneista, jotka saavat viestinsä ympäri maailmaa.
Kaikki, mitä he tekevät, ovat sateenvarjoilmoituksessa, jossa eläimet käsitellään enemmän kuin käytettäviä esineitä. Toisin kuin useimmat ryhmät, joilla on kapea yleisö, he yrittävät puhua jokaiselle henkilölle.
Mitkä yleisöt kohdistavat niitä?
- Yleisö 1: arjen ihmiset ympäri maailmaa
PETA haluaa olla loistava saada maailmanlaajuista lehdistökansiota, koska he eivät vain yritä tavoittaa amerikkalaisia kuluttajia. He yrittävät päästä arjen kuluttajille ympäri maailmaa ja vakuuttaa heidät ostamaan lihaa tai turkiksia ja välttämään kosmetiikkayrityksiä, jotka testaavat tuotteitaan eläimillä. - Yleisö 2: Yritykset
Ne kohdistavat yrityksiin yrittäen saada heidät muuttamaan tapojaan. Joissakin tapauksissa he yrittävät pieniä muutoksia. Monet yritykset nyt mainostavat tuotteitaan, koska niitä ei testata eläimillä.
Muissa tapauksissa ne painavat kovasti koko teollisuuden, kuten turkiskaupan, lähtökohtana, jotka luonnollisesti pitävät sitä uhkauksena niiden olemassaololle - niin nämä eivät ole helppoja taisteluita, joita PETA poimii. He pyrkivät korkeaan. - Yleisö 3: lainsäätäjät
PETA ajaa myös lakisääteisiä uudistuksia, joten he yrittävät myös saada lainsäätäjiä vakuuttamaan, eikä heillä ole mitään keinoa, jolla he voivat kohdentaa tavoitteisiinsa kohdistuvien toimialojen rahaa ja lobbausta.
Miten he muodostavat tämän haitan ja kaikki muut haitat, joita he kohtaavat? Suuri PR. - Yleisö 4: Joukkoviestimet
Aina, kun he voivat, PETA luottaa maksuttomaan kattavuuteen joukkotiedotusvälineissä PSA: n (Public Service Announcements) ja julkisuusstuntien kautta, jotta se saavuttaisi muille tarkoitetuille yleisöilleen.
Näin ei ole helppoa. Joukkotiedotusvälineet ovat kova tavoite. He ovat täynnä PR-yritysten lehdistötiedotteita ja leirintäalueita, jotka yrittävät saada heidät kattamaan asiakkaitaan.
PETA pääsee jatkuvasti joukkotiedotusvälineille käsittelemällä uutta kysymystä ja käyttämällä uusia menetelmiä.
PETA tuottaa malleja, rock-tähtiä, urheilijoita ja näyttelijöitä useimpien PR-kampanjoiden aiheina, mutta myös PETA luo kummankin julkkiksen fanit ja kattavuuden lehdissä, tv-ohjelmissa ja blogeissa, jotka pakottavat kuuluisien kuuluisuuksien elämään.