Onko hyperlocal tässä pysyä? Sanahakuilla on vuokrasuhde, mutta hyperlokaalisille alueille tarkoitettu markkinoinnin käsite on ollut tallennetun historian jälkeen ja on varmasti täällä jäädäkseen. Ainoa todellinen muutoshistoria on osoittanut, miten toimitamme hypermarkkinoillut viestimme muille.
Hyperlocal Marketing: Vanhin markkinointimuotojen muoto
Hyperlocal markkinointi voi olla uusi sirinä sana, mutta se on luultavasti yksi vanhimmista markkinointitavoista olemassa.
Internetissä, televisiossa ja radiopuhelimessa ennen kauppaa, kauppiailla ei ollut valinnanvaraa selviytyä hyperlokaalimarkkinoista. Ainoa asia, joka on muuttunut ajan mittaan, on tekniikka, jota voidaan analysoida ja markkinoida mikroalueille.
Mikä on Hyperlocal Marketing?
Joskus vuonna 2009 termi "hyperlocal markkinointi" tuli suosittu uusi sirinä sana. Koska termi on vielä suhteellisen uusi, haluan aloittaa sanomalla, että epävirallinen suositeltava käyttö on yksi sana "hyperlocal", ei kahta sanaa kuin "hyperlocal", eikä varmasti ole sidottu yhdysviivalla.
Aloitetaan määrittelemällä "hyperlocal", mielestäni "markkinointi" on jo melko selvää.
Wikipediassa määritellään hyperlocal: "Termi hyperlocal voidaan käyttää substantiivina erikseen tai jonkin muun termin (esim. Uutiset) modifioijana. Se tarkoittaa, että luonne on suunnattu hyvin määriteltyyn yhteisön laajuiseen alueeseen, joka on suunnattu sen asukkaiden huolenaiheisiin.
Kun sitä käytetään erikseen, se viittaa tietojen (mukaan lukien tekstisisältö), aggregoijien, julkaisumekanismin ja käyttäjien vuorovaikutusten ja käyttäytymismallien syntyyn, jotka keskittyvät asuinpaikkaan sijaintipaikassa ja asukkaiden liiketoiminnassa. "Tämä on paljon tarpeettomia sanoja määritellä jotain, jota voidaan puhua tähän Women in Business -määrittelyyn.
Hyperlocal kuvaa hyvin erikoistunutta aluetta, paikallisesti (lähellä) hyvin lähellä kotia (tai toimipaikkasi). Esimerkkejä ovat toimistossa olevat henkilöt, paikallispuisto, pääkadun ajautuminen ja kaikki muut kävellen tai ajoissa etäisyys tietylle määräpaikalle tai se yhdistetään jotenkin yhteen tunnistettavaan yhteisöön. Jotta se vielä yksinkertaisemmaksi: Hyperlocal = paikallisyhteisö.
esimerkkejä:
- Maryland (MD): ei hyperlocal.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: todella hyperlocal.
Onko hyperlocal tässä pysyä? Sanailmoituksilla on taipumus tulla ja mennä, mutta markkinoinnin käsite hyperlokaalisille alueille on ollut tallennettu historiasta lähtien ja on varmasti täällä jäädäkseen. Ainoa todellinen muutoshistoria on osoittanut, miten toimitamme hypermarkkinoillut viestimme muille.
Ensimmäinen Hyperlocal Marketing Tool: ihmisen ääni
Alkuperäinen hyperlocal markkinointi sisälsi paljon ääntä: myyjät huutaa, hawking tavarat kadulla, messut ja festivaalit. Suullinen mainonta on edelleen erittäin tärkeä ja usein aliarvioitu markkinointityökalu. Kuinka paljon enemmän hyperlocalia voi saada kuin naapurit, jotka puhuvat aitaa jakamalla tietoa paikallisista kirkoista, välittäjistä ja myynnistä?
Jopa asioita, jotka olivat yhtä yksinkertaisia kuin jalkakäytävällä, hallussa pitivät kaupungintalon kokouksia ja yhteisötapahtumia, olivat kaikki varhaisia tapoja päästä ihmisiin lähellä työpaikkaa. Eikä mikään näe hypermarkkinoinnin pitempiaikaisia vaikutuksia tiiviin sosiaalisen vuorovaikutuksen kautta kuin uskonnon leviämiseen. Vielä yli kaksi tuhannen vuotta sitten lähetetyt viestit heiluttavat edelleen miljoonia kristittyjä maailmanlaajuisesti.
Painetut materiaalit: siivet sallimaan ihmisäänen saavuttamaan useampia paikallisia - ja sen lisäksi
Ihmiset voivat vain huutaa niin ääneen ja niin kauan, ja halu tulla kuulluksi - ja muistettava - varmasti on ollut osalla uusien massamuistomuotojen etsinnässä.
Ajan myötä materiaalien tulostuskyky tuotti jännittäviä ja innovatiivisia keinoja saada huomiota kadunkulman ulkopuolella olevilla paikallisilla alueilla: valokuvakehykset korvattivat kaupungin lentäjät ja koska sanomalehdet, aikakauslehdet ja kirjat tulivat yleisemmin saataville, korvataan uudella äänellä: kirjailijoiden ja toimittajien.
Mitä helpompaa ja kohtuuhintaisempaa se tulostaa materiaaleille, sitä useammat yritykset alkoivat luoda lehtisiä, julisteita, esitteitä ja käyntikortteja. Anna suora postimarkkinointi ja kuponkeja "sunnuntaipäivällä".
Miten tekniikan kultakausi muutti hyperkloorimarkkinointia
Moderni teknologia synnytti radiota ja televisiota, vain harvat yritykset, joilla oli suuria mainosbudjetteja, pääsivät perheiden olohuoneisiin kaikkialla maassa, jolloin massa tunkeutui jokaiseen hyperlocal-alueeseen, jossa ihmisillä oli televisiot.
Mutta jopa tämä tekniikka kehittyi entistä kehittyneemmäksi ja edullisemmaksi kaapelin syntymiselle: paikallisille yhteisöille voitaisiin tarjota tietoja, päivityksiä ja mainoksia, joissa on paljon kohdennettua tietoa kuin koskaan ennen.
Yritykset, jotka eivät koskaan voineet tarjota (tai tarvitsevat) mainostaa valtakunnallisia markkinoita ilmaaaltojen yli, voivat yhtäkkiä mainostaa kaapelipisteissä, sponsoroida paikallista näyttämöä tai jopa käyttää täyspitkää puheään kaapeliverkossa kuten Channel 8 "Reston Yhteisön televisio. "
1970-luvun alussa, jolloin Reston Cable TV oli yksi ensimmäisistä yhteisöistä, joilla on oma hyperlokaalikaapeliyhtiö. Mainokset ja ilmoitukset sijoitettiin kortteihin samanlaisiin kortteihin ja asetettiin pyörivään laitteeseen (joka näytti suurelta pyörivältä Rolodex-pyörältä).
Kun kortit pyöritettiin ajastimella, kamera keskittyi niihin ja mainoskuvat muunnettiin magiaksi eräänä ensimmäisinä esimerkkeinä hyperlokaalisesta markkinoinnista Pohjois-Virginia-olohuoneissa. Aikaisempien kaapeliverkonhaltijoiden, jotka manuaalisesti joutuivat nousemaan ja siirtymään A: sta B: n kaapeliin (ja kauan ennen kuin kaukosäätimet olivat jopa käytettävissä) nämä matalan teknologian kaapelimainokset olivat todella varsin vaikuttavia.
1970-luvun puolivälistä 1990-luvun puoliväliin asti Reston-kaapeliverkon omisti Warner Cable. Vuoden 1996 alussa Jones Communications osti Reston-kaapelijärjestelmän. Jones puolestaan osti Comcastin vuoden 1999 puolivälissä. Vuoteen 2000 mennessä vanha kaksoiskaapelijärjestelmä muutettiin analogiseen kanavaan ja digitaalisiin palveluihin ja nopeisiin internet-yhteyksiin yhdellä kaapelijärjestelmällä (keväällä 2000 Comcast alkoi tarjota kaapelipalvelua.) Tänään me on satelliitti, sosiaaliset verkot, mobiililaitteet tavoittaa paikallisille markkinoille .
Koska ihmiset alkoivat ensin vaihtaa ideoita, tavaroita ja palveluita, he ovat käyttäneet yhtä muotoa tai toista hyperlokaalimarkkinointia. Ei ole tietoa siitä, mihin tekniikka vie viidenkymmenen vuoden kuluttua, mutta mitä uutta huipputekniikan kehitystä ja gadgeteja on saatavana, voit olla varma, että kaikki teini-ikäisistä saarnaajista yritykset löytävät uusia tapoja saada viestisi muille.
Hyperlocal markkinointi on noin kauan sen jälkeen, kun termi itsessään, "hyperlocal", tulee vanhoja uutisia. Historia on jo osoittanut sen.