Merchandising Määritelmä, esimerkkejä, kuvaus
Planogram on visuaalinen suunnitelma, joka tarkoittaa tuotteiden sijoittamista hyllyille ja vähittäismyymälöiden kauppatavaroille. Planogramia luo tavallisesti visuaalinen merchandising työntekijä tai jäsen mainonta / markkinointi / myynti-tiimi. Historiallisesti planograms on jaettu kaavamaisen kaavion tai piirustuksen muodossa, mutta yhä useammin suunnitelmia hallitaan digitaalisesti tablettien ja matkapuhelinten avulla sekä valokuvauskuvia.
Suurimmissa Yhdysvaltain vähittäismyyntiketjuissa planogramsilla luodaan keskinäinen yhteensopivuus myymälöiden välillä, tarjoten oikeat hyllytilan allokoinnit, parantavat visuaalista kauppatavaraa ja luodaan paritavaraehdotuksia. Planogramin perimmäinen tavoite on ohjata ja keskittyä myymälöiden myymälöihin, joiden pitäisi johtaa vähittäismyynnin kasvuun.
- Tunnetaan myös nimellä: POG
- Vaihtoehtoiset spellings: plan-o-gram
- Yhteiset virheellisyydet: planagrammi
- Käyttötarkoitukset ja esimerkit Planogramsista: Vähittäismyynnin kauppias on vastuussa siitä, että valmistajan tuotteet näytetään asianmukaisesti ja suunnitellun planogramin mukaisesti.
Miksi Planogram on tärkeä vähittäismyynnissä
Planogram on kaupallinen suunnitelma, joka on suunniteltu asettamaan pohjapiirustasi mahdollisimman tehokkaasti asettamalla kohteet tavalla, joka tekee niistä myytäväksi. Planogram on yhdenmukainen ja yksityiskohtainen myyntitapahtuma kaupassasi. Planogrammit varmistavat, että ajattelu ja suunnittelu menevät kauppasuunnittelun suunnitteluun, sijoittamiseen ja toteutukseen, mukaan lukien hyllyvarojen jakaminen.
Planogramin tarkoituksena on varmistaa, että jokainen vähittäiskauppa on optimoitu myymään tarjottavat tuotteet. Planogramsissa annetaan työntekijöille erityisiä ohjeita, jotta ne pysyvät uudelleenasentamisen ja kauppatavaraa koskevien organisaatioiden tehtävien lisäksi. Sekä työntekijöiden että asiakkaiden on tiedettävä tarkasti, mitkä kohteet sijaitsevat niin, että ne löytyvät ja ostetaan.
Planograms on erityisen tärkeä suurimmilla vähittäiskauppaketjuilla, joilla on satoja ja joskus tuhansia fyysisiä tiili- ja laastirakennuksia. Käyttämällä planogramia, jokaisella ketjun myymälällä voi olla hyvin samanlainen layout ja räätälöityjä kauppatavoitteita, jotka heijastavat alueellisia mieltymyksiä.
Retail-ketjut, kuten Macy's, käyttävät suunnitelmiaan ohjaamaan työntekijöitä alueellisen "My Macyn" strategian toteuttamiseen. Kun kyseessä ovat vähittäismyyntiketjut, kuten 7-11 tavaratalot ja Costco Warehouse -myymälät, on tärkeää, että asiakkaat voivat tehdä ostoksia mihin tahansa kauppapaikkaan ja löytää samanlaisen, jos ei identtisen asettelun, jotta he voivat helposti löytää haluamansa tuotteen ostaa helposti.
Planogrammit voivat auttaa parantamaan myymälän myyntiä visuaalisella myyntisuunnitelmalla, joka näyttää tuotteita tavalla, joka innostaa asiakkaan ostamaan. Jos asiakas tulee ostamaan yhden kohteen, hyvin hoidettu myymälä, joka seuraa hyvin strategoitua suunnitelmaa, kannustaa ostajat ostamaan muita tuotteita, joita he eivät edes tiedä haluavansa tai tarvitsevat. Samoin asiakkaat, jotka tulevat ostamaan tietyn tuotteen, löytävät vaihtoehtoja ja valintoja, jotka myydään strategisilla tavoilla, jotka saattavat johtaa siihen, että asiakas ei halua tietää ylimääräistä ostoa.
Kuinka usein kaupat muuttavat suunnitelmansa
Planogrammit jakautuvat yleensä vähittäiskauppaketjuille vähittäiskaupassa ainakin kerran neljänneksellä, koska kausittaista kauppaa kierretään tuotevalikoimaan. Uusi suunnitelma jakautuisi myös uusien tuotteiden esittelemiseksi, tuotteiden valokuvaksi mainoskampanjoiden aikana ja korostaen hitaasti liikkuvaa kauppatavaraa.
Usein eri planeogrammit jakautuvat testattuina eri kauppapaikoissa, jotta voidaan määrittää planogramin tuottavin versio, jonka kaikki kaupat jakavat ja toteuttavat. Yleensä, kun nykyinen tallennustila näyttää puuttuvan enää ostajiin tai motivoi ostaa, on aika, jolloin planogram tarvitsee päivityksen.
Jälleenmyyjät luovat suunnitelmia
Planogramin luominen tekee yleensä jonkinlaisen ohjelmistokokonaisuuden.
On olemassa monia erilaisia vaihtoehtoja, joista voit valita. Tällä ohjelmistosovelluksella on tulostustyönä tulostustyönne. Tässä järjestyksessä sinä tai tietokone järjestää tuotteita, joihin ne kuuluvat. Tuotteet on merkitty kartalla, jotta ne, jotka asentavat myymälän, voivat helposti napata mitä he etsivät.
Kuka luo Planogramin
Pienemmissä vähittäismyyntiketjuissa tyypillisesti hallinta- ja varastonhallinnan työntekijät luovat suunnitelmia, jotka Inventory and Fulfillment tai Cashiers sitten toteuttavat. Suurten vähittäismyyntiketjujen, kuten Best Buy, planograms luo piirin, alueellisen tai päämajan joukkue
Myymäläpäälliköt ja luokat johtajat pystyvät antamaan arvokasta tietoa planogramin käytännön toteutuksesta ja asiakkaan vastauksista siihen. Luokat johtajat ja merchandising-analyytikot käyttävät usein tällaista f-myymälöiden syöttöä yhdessä myynti- ja varastotilastojen kanssa, jotta voidaan tehdä muutoksia kauppatavoitteisiin, jotka näkyvät uudessa planogramissa.
Monet ihmiset ajattelevat, että suunnitelma on epärealistinen, koska se edellyttää työn kehittämistä ja toteuttamista. On olemassa runsaasti planogram ohjelmia saatavilla, jotka voivat auttaa luomaan planogram. Planogramin luomiseen tähtäävä työ on vaivan arvoista, koska se maksimoi vähittäismyyntiverkoston tuottavuuden ja tukee vähittäismyyjiä kaikilla tasoilla tehokkaan merchandisingstrategian toteuttamisessa.