Kaikki rakastavat hyvää tarinan: tarinat ovat kriittinen osa sisällön markkinointia. Lapset vihaavat heitä ja huonoja ihmisiä menestyvät heihin. Tarinat ovat jaetun perinnön valuutta.
Muinaisessa historiassa ihmiset istuivat tulen ympärillä kuulla heidän shamaani tai viisas naisen kertomaan kertomuksen heimon alkuperistä.
Tarinat ovat tapa, jolla välitämme tietoja sukupolvelta toiselle. He ennustavat kieltä, he kestävät. Ne sisältävät olennaisia elementtejä, joista jokainen voi liittyä. He opettavat meitä itsestämme. Se ei ole nykyään erilainen.
Ruoan, juomien ja virvoitusjuomien toimittajana voit rakentaa tämän. Voit sijoittaa tuotteen tuotemerkin merkittävään tarinaan, myytteeseen tai henkilökohtaiseen tarinaan, jonka avulla voit välittää tuotemerkkien ominaisuuksia, etuja ja ominaisuuksia . Tämä tekee linkistä olennaisen ikoniset elementit tarinasta, myytistä tai tarinasta tuotteeseen.
Onko minun tuotemerkilleni tarina?
Jokaisella merkillä on oltava yksi. Todistavat paikallisen ruoan liikkeen laajentaminen kotieläiminä pidettävien kotieläinten ja kulttuuriperinnön siemeniin. "Kävelemällä takaisin" päivinä, tämä liike on merkinnyt, että nämä rodut ja siemenet ovat aitoja, ravitsevampia tai maukkaita. Näemme yhä useammat brändit, jotka kertovat huolellisesti heidän "backstory" -standardistaan ja rakentavat sen brändinsä.
Mikä on backstory?
Merriam-Websterin määrittelee sen seuraavasti:
"Historiallinen tai taustamuoto, joka on luotu fiktiiviselle luonteelle elokuvassa tai televisio-ohjelmassa.
Samanlaisia taustatietoja todellisesta henkilöstä tai asiasta, joka edistää sitä täydellisemmin. "
Tässä on 5 tapaa auttaa sinua kertomaan ja kirjoittamaan tarinasi ja esimerkkejä yrittäjistä, jotka ovat käyttäneet tarinoitaan merkkien tuottamiseen.
01 - jäljittää alkuperäesi tarinassasi
Kun David ja Deborah Meniane ymmärtävät, että heillä oli ainutlaatuinen tuote, jota markkinat rakastaisivat, he pääsivät perhepuuhunsa ja poimivat yrityksensä henkilöt suoraan sivuliikkeistään. Victoria's Kitchen, joka valmistaa Almond Wateria, perustuu Davidin ranskalainen isoäiti, joka valmisti Almond Wateria perheelleen. Hänen kuvansa koristavat tarrat ja hänen reseptit ovat tuotteen perusta. Deborah sanoi, "Kun palvelemme Almond Vettä ystävilleen grillin tai syntymäpäiväjuhlien aikana, ihmiset aina rakastuisi siihen. Ystävämme usein kysyivät meiltä, voisimmeko tehdä heille kotoisin kotiin. todella oli jotain erikoista. "
02 - Tarinaasi havainnollistaa missä olet
Heidän pöydänsä koskettaa kylmä juomajärjestelmää, David Stein ja Jason Drum kääntyivät inspiraation hetkeen, joka ajoi Beer Tubes -tuotantoaan. "Keilailun yön jälkeen kaksi kaveria, David Stein ja Jason Drum, nauttivat jälkimakuista, ja he kertoivat meille:" Se oli kuuma kesäyön ja jään jäähtynyt olutluu oli lämpimässä syöttäjässä . Koska pyrimme aina ratkaisemaan maailman ongelmat, keskustelumme muuttuivat nopeasti keinoihin, joilla pystymme pitämään olutta kylmänä pidempään.
Olimme nähneet juoman "putki-kaltaisen" konseptin (suolavedessä olleet isot astiat) ja huomattu, että nämä putket, jos ne ovat asianmukaisesti eristettyjä, voivat pitää oluen kylmästä alusta loppuun. Tästä lähtien saavuimme ajatukseen itsepalvelupöydän napautuksesta parantamalla suunnittelua ja asettamalla putki keilapallon pohjaan. "
He kirjaimellisesti ottivat kokemuksensa siitä, missä he olivat, ja mitä he tekivät auttaakseen muotoilemaan tuotteensa ja yrityksen logonsa.
03 - Tunne tunteita ja kirjoita tunteita
Ensimmäisen yhteistyössä tuotetun viinin, Deutsch Deutsch Wine Wine & Spiritsin, Peter Deutschin, joka on ollut viinien jakelijoita ja maahantuojia yli 30 vuotta ja Jim Nantzin, Emmy-palkinnon saanut kommentaattori, joka tunnetaan kutsumasta kaikkea Masters-turnauksesta Final Neljä ja Super Bowl CBS Television Networkin palvelukseen vuodesta 1985, räpyttelivät intohimonsa viinistä.
Deutsch kertoo, että "Serendipity toi meidät yhdessä yönä Connecticutin ravintolassa, jossa molemmat sattui olemaan ruokailutilaa. Viime aikoina olin lukenut Jimin bestseller-kirjan" Always By My Side "ja kävin esittelemään itseni. mainitsemaan hänen pitkäaikaisen haluamme päästä viiniliiketoimintaan ja pian huomasi, että meillä oli intohimo viiniä kohtaan ja syvä kunnioitus isiimme kohtaan, jotka molemmat palvelivat meitä henkilökohtaisina ohjaajina. päätti, että elämässämme tässä vaiheessa kutsuttiin kokeilla jotain uutta.
"Tiesimme, että voimme yhdistää ja rakentaa jotain erityistä. Yhteiset hyveemme sitoivat meidät liikekumppaneina", sanoo Deutsch. "Tämä on ensimmäinen kerta, kun Saksan nimi on viinintuottajana valmistajana. Meidän on tehtävä tämä historiallinen ensimmäinen askel perheyrityksellemme, tilanteen on oltava aivan oikea, tämä oli täydellinen yhdentyminen. esitellä puhelut. "
Yhteisesti tuotetun viinin, The Callingin ydinviesti, perustuu tunteisiin. Viinin viesti, "Avaa puheluesi elämässä. - Pitäkää intohimosi "on keskeinen viinin alkuperää varten mahdollisessa kokouksessa ja päättää tehdä seuraava askel jokaisessa heidän ammattielämässään.
04 - Luo tarinoita symboleilla
Davidille ja Deborah Menianelle se on Davidin isoäidin Victoria kuva. David Steinin ja Jason Drumin kohdalla se on keilapallon pohja pöytäpuristimelle. Ja Peter Deutchille ja Jim Nantzille se on avaimenreikä ympäröivä peitekilpi, joka symboloi hetkeä, kun asetat avaimen lukkoon ja avautuu elämäänne kutsumustasi. Jokaisessa näistä tapauksista näillä symboleilla on yleismaailmallinen valitus, koska niiden ikoninen läsnäolo on. Kaikki reagoivat ystävällisesti isoäitiin. Monet muistavat keilailun iloa ja me kaikki tunnemme mahdollisuuden luistaa avain lukkoon ja avata oven mahdollisuus.
Kuten Deborah Meniane kertoo meille, että ihmiset "haluavat tuntea olevansa osa jotain muuta, jakamalla teidän tarinasi heidän kanssaan, annat heidät tulemaan maailmaanne ja olemaan osa sitä, mitä esität heille. logostamme annamme ihmisten elämäämme, he tietävät, että me emme ainoastaan myy heille suurta tuotetta, vaan ilmapiiriä. "
05 - Nyt kirjoita tarinaasi
Ilman muokkausta, sensuroimista tai poistamista, kirjoita tarinaasi ja kuvaile missä olit, tunteet ja symbolit, jotka auttavat jokua näkemään ja tuntemaan brändisi juuret. Lue sitten, mitä olet kirjoittanut, valitsemalla adjektiivit ja substantiivit. Näiden pitäisi liittää suoraan tuotteisiisi ominaisuuksiin, etuja ja ominaisuuksia ja antaa teille perustan teidän backstory.
Tämä taaksepäin tarina voi olla viestissä tarralle. Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. ja väkevän tonicisiirapin valmistaja, hänen etiketissäan on hänen vanhempansa, Jack Rudyn, melkein julkaisematon perhettä. Rudyn elämän ominaisuudet tuovat tuotteen voimakkuutta.
Kun olet tehnyt nämä viisi asiaa, olet ottanut kiinni tarinanne ydin, viestin ytimen, kuten nämä yrittäjät ovat tehneet. Ja aivan kuten nämä yrittäjät ovat tehneet, käytä niitä brändin rakennusosina.