Todellinen globaali brändi on yrityksen arvokkain resurssi.
Globaalin brändin läsnäolon luominen yhdellä tai useammalla kansainvälisillä markkinoilla ei ole halpa tai helppo. Mutta kannattaa, jos ymmärrät syyt miksi. Täältä kerrotaan, mikä globaali brändi on ja viisi syytä sen kehittämiseen.
Globaali brändi on sellainen, jolla on yhtenäinen identiteetti kuluttajien kanssa kaikkialla maailmassa. Se voi olla nimen, termi, merkin, mallin tai yhdistelmän käyttö, jonka tarkoituksena on tunnistaa yksi myyjä ja erottaa se kilpailijoista.
Ajattele Apple (kuten kuvassa), Google, Coca-Cola ja IBM. Nykyään sosiaalisen median vuorovaikutukset antavat kuluttajille mahdollisuuden muokata brändi nopeasti (ja ottaa sen globaaliksi) mielipiteensä ja tuotteiden kysynnän perusteella, jolloin voit vähentää hallintaa brändin ylittäessä rajat. "Lisäksi maailmassa, joka yhä globalisoituu ja on yhteydessä toisiinsa," kehittyvät "maat, kuten Kiina, ovat nyt valmiita tulemaan suurempiksi toimijoiksi. Yhteistyö - rajojen yli, siilojen yli tai kuluttajien kanssa yhteistoiminnassa - on ratkaisevan tärkeämpää kuin koskaan. sanoo Interbrand.
Oletetaan, että kaikki on totta, mutta olet pieni operaatio ja mietin, onko sinulla resursseja brändin maailmanlaajuiseksi ottamiseksi. Mitkä ehdot suosivat sinua käynnistämään tuotteen tai palvelun yhdellä tuotemerkillä maailmanlaajuisesti? Ehkä jopa saman logo ja iskulause? Ei ole olemassa yhtä vastausta, koska paljon riippuu sinusta, sitoutumisestasi ja lisärahoituksen saatavuudesta (ei tarvitse olla paljon - vain niin paljon, että saisitte hyviä oikeudellisia neuvoja ja käännösohjelmia ).
On kuitenkin pieni kysymys merkin merkityksestä mantereilla.
Todella globaalilla brändillä on sama tuote- muoto, samat ydinhyödyt, sama asemointi ja samat ydinarvot ja kulttuurit. Ajattele, mihin myyt tuotteesi kansainvälisesti, jos ollenkaan, ja mihin haluat liittyä seuraavaksi, koska haluat yhdenmukaisen maailmanlaajuisen kuvan, joka parantaa tehokkuutta ja kustannussäästöjä ottaessasi sitä muualle.
Toki, saatat joutua sopeutumaan globaalin tuotemerkin tietyillä markkinoilla, mutta se ei aina ole. Jotkut markkinat saattavat saada maailmanlaajuisen tuotemerkin samalla tavalla, kun taas toiset edellyttävät vähäisiä muutoksia. Voit käsitellä tätä näkökohtaa maittain.
Joten mitkä ovat edut globaalin tuotemerkin saamiseksi? Tässä on vain muutama
Rakenna maailmanlaajuista tietoisuutta
Globaali brändi on näkyvämpi kuin paikallinen brändi. Jos lähetät brändisi Saksaan, esimerkiksi mahdolliset asiakkaat, jotka matkustavat siellä tai asuvat maassa, joutuvat alttiiksi sille. Joka kerta, kun toimitat uuteen maahan, rakennat brändin maailmanlaajuista tietoisuutta.
Saavuta Scale-taloudet
Uuden globaalin brändin rahoittamiseen liittyvät kehittämiskustannukset voivat olla suuria määriä. Nämä kustannukset ovat muun muassa valmistus , markkinointi , henkilöstö, jakelu ja toimitus.
Lähetä Prestige-tekijä
Me kaikki haluamme "viileä tekijä" ja ottaa brändin maailmanlaajuisesti lisäämään brändisi kuvaasi. Se lähettää signaalin, jonka olet sitoutunut maailmanmarkkinoille ja jolla on resursseja sen varmistamiseksi maailmanlaajuisesti.
Käytä tuotetta maittain
Kun kehität tuotemerkkiäsi siihen, mitä toivomme on globaali voimalaitos, tuotemerkkisi yhdistetään siihen, missä tuote valmistetaan.
McDonald's on todellinen amerikkalainen brändi; Gucci on Italia, ja L'Oreal on Ranska.
On arvokas resurssi yhtiö on
Tuotemerkki kattaa myynninedistämisen , tuotekokemuksen, sosiaalisen median altistumisen, hyvän tahdon ja muiden positiivisten ominaisuuksien markkinat.
Lopulta tuonti / vienti menestyy niille, jotka ovat intohimoa tuotteistaan ja palveluistaan ja halusta saada se kaikkien maailman käsissä. Tällaisella asenteella on vaikea luoda suurta, kestävää globaalia tuotemerkkiä.