Hyvä markkinointitieto voi olla menestyksen ja epäonnistumisen välinen ero. Sitä voidaan käyttää yrityksen sisäiseen käyttöön tai ulkoiseen käyttöön jakamalla ulkopuolisia resursseja, kuten mainostoimisto, copywriters tai graafiset suunnittelijat. Vaikka tämä asiakirja kestää jonkin aikaa luoda, sitä voidaan käyttää saamaan kaikki osalliset samalle sivulle. Henkilökohtaisesti haluaisin laatia markkinointitiedon, jakaa sen ulkoisten resurssien kanssa ja sitten aloittaa kick-off-puhelu. Se voi poistaa epäselvyydet tai epäselvyydet.
Muodostaessasi markkinointitiedostoja, muista, että markkinointitiedon pitäisi olla seuraavanlainen:
- Selitä ja ilmoittakaa markkinointialoitteen tarkoitus.
- Aseta kampanjassa menestyksen numeeriset ja mittaustulokset.
- Aseta viestin ääni ja tunnista kohdennetut segmentit.
- Tunnista ja määritä markkinointialoitteen tavoitteet.
Saatat ihmetellä, mikä ero on luovaa lyhyttä ja markkinointitietoa.
Creative-alushousut ovat usein liian yleisiä, monimutkaisia tai vaikeita valmistaa. Markkinointiviestinnän pitäisi mahdollistaa prosessin virtaviivaistaminen ja maalata selkeä kuva markkinointitavoista ja tavoitteista.
Avaimet tehokas markkinointi lyhyesti on helppo seurata, harjoittaa, asiaankuuluva ja tosiasiallinen.
Sinun vaatimusten on oltava selkeitä, jotta pääset lopputulokseen, joka ei ainoastaan täytä sinua, vaan sinä olet tyytyväinen.
Muista, kun luot lyhytsanakirjaasi, jotta et halua käyttää lyhenteitä, alan kieliä tai jargonia.
Kun käydät läpi seuraavat markkinoinnin lyhyet vaatimukset, pidä mielessä, että markkinointitietosi on tarkoitettu esittelemään tavoitteita ja toimintasuunnitelmaa. Markkinointitiedot voidaan käyttää PR-kampanjoihin, mainoskampanjoihin, paikannuskampanjaan, verkkosivustoihin, markkinointiviestintään ja muuhun.
Ok, aloitamme. Mitä sinun pitäisi sisällyttää markkinointitietoosi?
- Lyhyt tausta yrityksestä ja tarjotusta tuotteesta ja / tai palvelusta. Jos markkinointiraportti on luotu nimenomaan ulkopuolisille resursseille, älä tee oletuksia. Ota aikaa sisällyttää yrityksen lyhyt tausta sekä markkinointisi tuote ja / tai palvelu.
- Syyt ja tavoitteet markkinointi lyhyesti. Mikä on markkinointiviestin tarkoitus? Mitä yrität tehdä?
- Viestintätavoitteet. Mitä yrität kommunikoida? Mikä viesti on? Onko tuskipisteitä, joita haluat käyttää markkinointialoitteen kopiossa?
- Kohdemarkkinat . Kenelle kohdistat? Onko olemassa useita segmenttejä? Kenen viestin pitäisi olla kirjoitettu?
- Suoritussuunnitelma. Miten toivottavasti toteutat suunnitelman? Onko sinulla markkinointi ajoneuvoja, jotka haluat käyttää tai avaatko?
- Markkinointitoimitus. Tavoitteiden, viestintätarpeiden, kohdemarkkinoiden ja toteutussuunnitelmien mukaan suunnitellaan, mitkä toimitukset tarvitsette? Tarvitsetko sähköpostikopion, postikortin tai yhden sivun välilehden? Älä rajoita itsesi, mutta ole selvillä markkinointituloksista, joita odotat markkinointitiedustelun tuloksena.
- Mandatories. Onko olemassa pakollisia velvoitteita, jotka on sisällytettävä markkinointituotteisiisi, kuten "toimintapyyntö" tai vastuuvapauslausekkeet? Entä tunnuksesi, puhelinnumerosi, verkkosivuston osoite tai sosiaalisen median linkit? Säädökset ovat sellaisia asioita, joita toimitustesi on sisällettävä.
- Aikajärjestelynäkökohdat. Millainen aikasiesi näyttää? Kuinka pian aloitat markkinointialoitteen? Kuinka pian tarvitset toimituksia reitille ja parannetaan ajoissa käynnistämiseen?
- Seuranta ja tavoitteet. Mitkä ovat tavoitteesi aloitteelle ja miten seurataan kampanjan menestystä? Onko menestys enemmän kyselyjä tai tuotemyyntiä? Kuinka seuraat näitä ponnisteluja ja mitä menestys näyttää. Ole tarkka, muistakaa, että tulet takaisin myöhemmin selvittämään, toimiiko aloitetta vai ei.
- Talousarvio. Millaiset budjettinäkökulmat on otettava huomioon? Kuinka paljon rahaa sinulla on kulutettava? Tämä määrää markkinointikuljetukset, joita pidetään toteutettaviksi.
Nyt kun sinulla on markkinointi-lyhyt loppuun on muutamia asioita pitää mielessä.
- Testaa selkeys. Laita markkinointitiedot testille lukemalla se ja kysy itseltäsi: "Jos joku, joka ei ole tuttu yritykselleni, lue tämä, olisivatko he selvästi ymmärtäneet, mitä yritän tehdä?"
- Oletko saanut palautetta moniammatillisista yksiköistä, kuten tutkimus- ja kehitystoiminnasta, myynnistä tai tuotehallinnasta? Parhaat alushakut sisältävät usein muiden yksiköiden tuoton markkinoinnin ulkopuolelle.
- Ovatko keskeiset päätöksentekijät allekirjoittaneet markkinointitiedot ja ovatko he yhtä mieltä siitä, mitä olet pyytänyt?