Lait ovat edelleen sovellettavissa
Verrattuna perinteisiin mainonnan menetelmiin Internet voi vaikuttaa hyvin epäviralliselta.
Tämän näennäisesti rennon ilmapiirin vuoksi saatat ajatella, että perinteiseen mainontaan sovellettavat säännöt eivät ole merkityksellisiä. Sinun ei tarvitse huolehtia esimerkiksi kunnianloukkauksesta ja tekijänoikeusrikkomuksesta, kun mainostat verkossa, vai mitä? Vastaus on kyllä, et! Mainonnan riskit ovat olennaisilta osiltaan samat kuin mainostat verkossa tai tavanomaisten tiedotusvälineiden kautta. Virheitä mainoksissa voi johtaa väittämiin tai pukuihin, jotka perustuvat kunnianloukkaukseen, yksityisyyden loukkaamiseen, jonkun mainosidean väärään käyttöön tai teollis- ja tekijänoikeuksien loukkauksiin.
kunnianloukkaus
Mainos, joka sisältää vääriä ja halventavia lausuntoja toisesta henkilöstä, yrityksestä tai yrityksen tuotteista, voi tuottaa yrityksellesi oikeusjutun. Oletetaan esimerkiksi, että käytät kasvisravintolaa. Erikoisuutesi on gourmet-kasvisravintola. Julkaiset verkkomainoksen, jossa mainitaan, että kasvisravintolasi on valmistettu tuoreista raaka-aineista.
Ne eivät ole täynnä sahanpurua kuin ne, jotka Delectable Diner myi kadulla. Todellisuudessa Delectable Dinerin hampurilaisilla ei ole sahanpurua. Ruokaravintolan omistaja syyttää yritystäsi kostolle (joku rutto).
Yksityisyyden loukkaus
Tietoja, joita käytät jossakin toisessa mainoksessa, voi johtaa pukemiseen yksityisyyden tunkeutumiseen.
Voit olla vastuussa joku yksityisyyden suojaamisesta, jos teet jotain seuraavista:
- Sinut tunkeutuu jonkun yksityisiin asioihin.
- Käytät jonkun nimeä tai muotoutumaa ilman hänen lupaa.
- Julkisesti paljastat henkilökohtaiset tiedot henkilöstä.
- Julkisesti paljastat tietoja harhaanjohtavasta henkilöstä, joka tuo hänet väärään valoon.
Tässä on esimerkki mainoskampanjasta, joka saattaa johtaa yksityisyyden tunkeutumiseen. Susan, sinun asiakkaasi, kertoo, että ravintolassasi on parhaita kasvisravintolaisia kaupungissa. Koska Susan pitää sinua ystäväksi, hän vakuuttaa, että hänen miehensä on uhannut erota häntä, ellei hän menettäisi painoa. Susan on läpikäynyt vatsan nidontaprosessin pyrkiessään pienentämään. Hän kertoo, että kasvisravintosi ovat hänen ainoan hemmottelunsa.
Luo ravintolassasi online-mainoksen, joka sisältää Susanin nimen, valokuvan ja lausunnot mieheltä ja kirurgisesta menettelystä. Et ole saanut Susanin lupaa käyttää hänen henkilötietojaan mainoksessasi. Susan voi haastaa yrityksesi yksityisyyden tunkeutumisesta.
Käytä jonkun muun mainosideoita
Voit myös joutua oikeudenkäyntiin, jos joku on luonut ainutlaatuisen mainontamenetelmän ja käytät sitä ilman lupaa.
Oletetaan esimerkiksi, että etsit luovia tapoja mainostaa ravintolasi. Delectable Diner -kaupungissa on uusi mainoskampanja, johon sisältyy tarttuvia lauseita, joita käytetään ravintolan verkkosivuilla oleviin värikkäisiin bannereihin. Julkaiset yrityksesi mainoksen Internetissä, jossa toistat Delectable Dinerin bannereita ja lauseita. Ruokailijatko syyttää sinua mainosidean väärinkäytöstä.
Henkilökohtaiset ja mainosviat kattavuus
Edellä kuvatut patenttivaatimukset voisivat kuulua henkilö- ja mainosvakuutusvastuun piiriin . Tämä kattavuus sisällytetään automaattisesti yleiseen vastuuvakuutukseen . Vaikka teoksesi todennäköisesti täyttäisivät henkilökohtaisen ja mainosviatun määritelmän, ne saattavat kuulua tiettyihin poissulkemisiin . Esimerkiksi kattavuutta ei anneta, jos olet tehnyt tekoja tarkoituksella vahingoittaa.
Henkisen omaisuuden rikkomukset
Henkinen omaisuus sisältää tekijänoikeudet, patentit, tavaramerkit, palvelumerkit, kauppa-asut ja liikesalaisuudet. Liittovaltion laki estää tämän omaisuuden käytön ilman luojan lupaa. Jos loukkaat jonkun immateriaalioikeuksia ja sinut haastetaan, puku ei todennäköisesti kuulu yleisen vastuuvapauslausekkeen piiriin.
Teollis- ja tekijänoikeuksien loukkauksiin perustuvat sopivat henkilöt ja mainosviat kattavuus eivät kuulu. Ainoa poikkeus on jonkun muun tekijänoikeuden, kolmion pukeutuminen tai iskulause, jonka olet sitoutunut mainoksen kautta. Kaikki muut immateriaalioikeuksien loukkaukset jätetään pois.
Vaikka immateriaalioikeuksien loukkaukset eivät ole nimenomaisesti poissuljettuja ruumiinvamman tai omaisuuden vahingonkorvausvastuun (kattavuus A) aikana, niitä ei todennäköisesti myöskään kateta. Jotta vakuutus olisi kattavuudeltaan A, korvausvaatimuksessa on oltava ruumiinvamma tai omaisuusvahinko . Teollis- ja tekijänoikeuksien loukkauksiin perustuvat syyt aiheuttavat harvoin väitteitä, jotka koskevat ruumiinvammaa tai omaisuusvahinkoja (koska nämä ehdot määritellään vastuuseen).
Henkinen omaisuus sopii voi olla kallista. Siksi sinun on oltava varovainen jonkun muun sisällön käyttämisessä. Sinulla saattaa olla oikeusjuttu, jos kopioit tai käytät kirjallista sisältöä, symboleja, kuvia jne. Ilman omistajan suostumusta. Oletetaan esimerkiksi, että löydät haluamasi valokuvan Internetistä. Sisällytetät valokuvan valikoihin, joita käytät ravintolassasi. Valitettavasti valokuva on tekijänoikeuksien alainen, eikä sinulla ole oikeutta käyttää sitä tekijänoikeuden haltijalta. Tekijänoikeuksien haltija voi haastaa yrityksesi tekijänoikeusrikkomuksesta.