Miksi sinun pitäisi olla määrällinen lähestymistapa
Alkeellisimmalla tasolla kvantitatiiviset tutkimukset on suunniteltu tekemään kovia, numeerisia mittaustuloksia tutkimusta koskevaan kysymykseen, kuten taajuus, suuruus ja muutoksen suunta.
Kvantitatiiviset tutkimusmenetelmät ovat välttämättömiä hieman jäykkiä.
Kyselyyn vastanneiden kysymysten on pysyttävä samana henkilökohtaisesti, päivittäin ja niin edelleen. Haastattelijoiden käyttämän tutkimuskoodin tai kirjallisen kyselylomakkeen tai tutkimusprosessien mahdolliset muutokset saattavat johtaa tietoihin, jotka eivät ole tosi mittaus tutkimuskysymykseen tai tietoihin, joita ei voida analysoida tilastollisesti.
Miksi sinun pitäisi valita kvalitatiivinen lähestymistapa
Laadulliset tutkimukset tutkivat pehmeämpiä tutkimustoimenpiteitä, kuten "mielipiteitä", jotka ilmaistaan avoimesti tai "miksi tai miksi" tarkoitetaan ihmisten vastauksia kvantitatiivisiin kysymyksiin, jotka eivät vaadi syytä tai perusteluja.
Haastattelijoilla on erityisen tärkeä rooli kvalitatiivisessa tutkimuksessa, joka annetaan henkilökohtaisesti tai puhelimitse. Kysymysten muotoilua, puhuttujen kysymysten intonaatiota ja vastaajan ja haastattelijan välistä suhdetta voi olla merkittävä vaikutus tietojen laatuun ja suuntaan.
Monimutkaisia aiheita käsitteleviä tutkimuksia varten on erittäin tärkeää, että haastattelija ymmärtää aiheen hyvin, jotta voidaan kysyä perusteellisilta kysymyksiltä ja koeteltavalta, jos vastaajat kehittävät haluttomuutta tarjota laadukkaita vastauksia.
Kysymysten sanamuoto on tärkeä
Tutkijan keräämien tietojen laatu riippuu suurelta osin kysymyksien taitavasta rakentamisesta ja sanamuodosta.
Kyselyn kysymysten on oltava selviä, melko helposti vastaavia ja suhteellisen lyhyitä. On hyödyllistä suorittaa pilottitutkimus, jotta ihmiset voivat vastata kysymyksiin. Mikä on selkeä yhdelle henkilölle voi olla sumuinen toiseen.
Seuraavassa on joitain yleisiä ohjeita kyselykysymysten rakentamiseksi.
- Vältä epäselviä sanoja
- Vapauta helposti tulkittuja sanoja
- Kysy vain yksi kysymys kerrallaan
- Varmista, että kysymykset eivät johda vastaajia
- Rajoita kysymyksiä tutkimusaiheeseen
- Pilottikysymyksiä ennen elämää
Kirjalliset tai online-kyselylomakkeet voivat yleensä olla hieman monimutkaisempia kuin face-to-face -tutkimukset, joissa kaikki tiedot vaihdetaan suullisesti. Tämä pätee erityisesti silloin, kun vastaajat voivat helposti palata aiempiin kysymyksiin tai siirtyä online-kyselysivustoon menettämättä aiempia vastauksia. Yleisesti ottaen kyselyyn vastanneiden on vastattava kysymyksiin, jotka on tarkoituksella suunniteltu saamaan heiltä tietyn vastauksen. Varmista, että vastaajat eivät voi tulkita markkinointitutkimukseen käytettäviä kyselylomakkeita myyntipisteeksi.
Kyselyn ja kyselylomakkeiden lyhyt katsaus
- Suljetuista kysymyksistä: Vastaajia pyydetään valitsemaan tutkijan antamat vastaukset suljetuissa kysymyksissä. Nämä kysymykset ovat helposti kvantifioitavissa vastausten yhtenäisyyden vuoksi, mikä tekee kyselystä muodoltaan suosittuja kyselyissä.
- Avoimet kysymykset : Vastaajien on toimitettava omat vastauksensa avoimiin kysymyksiin, kuten laadullisiin syvällisiin haastatteluihin.
- Kyselylomake : Tämä asiakirja sisältää kysymyksiä, joiden tarkoituksena on saada analysoitavat tiedot vastaamaan tutkimuskysymyksiin. Kyselylomakkeita käytetään kokeissa, kenttätutkimuksissa, tutkimuksissa ja eräissä havainnoissa.
- Vastausprosentti: Niistä henkilöistä, jotka suostuivat osallistumaan kyselyyn, vastausprosentti määräytyy kyselyn palaavien ihmisten määrän perusteella. Tunnetaan myös täydennyskertoimeksi. Ilmaistuna prosentteina. Vastausnopeus = kyselyn osanottajien lukumäärä / # kyselynäytteessä
- Palautusaste : kyselylomakkeet, jotka on palautettu kaikista lähetetyistä tai jaetuista kyselyistä.