Tutkimus kysymyksiä parhaiten vastasi kvantitatiivisilla menetelmillä
Mikä on eri menetelmien lähestymistapa?
Sekamenetelmien lisääntynyt tarkkuus, joka on termi kvalitatiivisten ja kvantitatiivisten menetelmien yhdistämiseen , pidetään yleisesti lisäarvoa ja lisäkustannusten arvoisena.
Tärkeimpänä varoituksena on olla varma, että kysymyksessä oleva tutkimuskysymys ansaitsee huomiota, jota se tarvitsee ja resurssit, joita se käyttää. Toisin sanoen markkinatutkimuskysymys, joka sopii erinomaisesti sekamuotoisiin menetelmiin, on oltava oikea tutkimuskysymys kysyä , ja on oltava oikea aika esittää kysymys.
Kvantitatiivisen markkinatutkimuksen perusta
Markkina-tutkijat käyttävät kuvailevaa tai kvantitatiivista markkinatutkimusta vastaamaan tiettyyn kysymykseen , joka voidaan ilmaista hypoteesin muodossa, kun kyselylle on tunnusomaista näyttöön perustuva rakenne.
Kuvaileva markkinatutkimus tuottaa havaintoja, jotka ilmaistaan määrällisesti:
- Keskiarvot
- prosenttiosuudet
- Top-Box Rankings
- kvartiileja
- Tilastotoimet
Kuvailtavan markkinatutkimuksen kyky ilmaista määrällisesti perustuu empiirisiin oletuksiin, kuten näytteen koon ja edustavuuden , pätevyyden, luotettavuuden ja koevirheen lieventämiseen.
Selkeät markkinatutkimussuunnitelmat
Markkinatutkimus, joka on suunniteltu tuottamaan kuvailevia tai kvantitatiivisia tuloksia, käyttää useimmin yhtä kahta suunnittelurakennetta: poikkileikkaus tai pituussuuntainen muotoilu.
Tutkimuksen poikkileikkaus
Poikkileikkausmarkkinatutkimus on yksi kerta-analyysin tyyppi, joka usein hyödyntää kyselytutkimusta ja jakaa kyselylomakkeen yhdelle tai useammalle näytteelle väestöstä yhdellä määritellyllä ajankohdalla.
Poikkileikkaustutkimusmenetelmät mahdollistavat kuluttajatutkimusvälineen käytön useammalla kuin yhdellä kertaa ja joskus näytteillä samasta väestöstä ja joskus täysin erilaisista väestönäytteistä .
Harkitse kuluttajakyselyä, joka toteutetaan asiakkaan tuotetta varten kulutettavan tuotteen myymiseksi vähittäiskaupan varastoinnissa, kuten Costco: Näytteet herkullisista kulutustavaroista tarjotaan ostajalle varastossa rajoitetuksi ajaksi, ja asiakkaita pyydetään suorittakaa 3-kyselyn tutkimus vaihdossa. Vastaajat muodostavat kätevän näytteen yksinkertaisesti siksi, että ne sattuvat olemaan ostoksilla vähittäismyymälässä, kun päivittäisenä ajankohtana on tarjolla uusia näytteitä. Ei olisi mahdollista kopioida kyselyyn otettuja ihmisiä jokaisena päivänä tuotteen lanseerauksen aikana. Tämä on yksi syy, jonka mukaan poikkileikkaustutkimussuunnitelmaa pidetään tilannekuvana kuluttajan vastaukselle uudelle tuotteelle.
Pitkittäinen tutkimussuunnittelu
Kun samaa vastaajan otetta seurataan markkinatutkimuksen avulla ajan mittaan, tutkimussuunnitelmaa kutsutaan pituussuuntaiseksi.
Mieti asiakastyytyväisyystutkimusta, jonka yritys jakaa vuosittain: Jotkut asiakkaista ovat samoja vuosittain, ja kysely lähetetään todennäköisesti vastaajille samanaikaisesti vuosittain.
Tutkimuksen tutkimuksen parametrien säilyttäminen on olennaisen tärkeää yrityksen kyvylle kehittää ja viitata suuntauksiin ajan mittaan. Yritykset, joilla on talousarvio sen tukemiseen, voivat ostaa kuluttajapaneelin saatavuutta, jotta niiden pitkittäisarkkitehtuuri lisää vakautta. Tämä mahdollistaa yrityksen pitämän sormea kuluttajien mielipiteen ja käyttäytymisen pulssissa, kun se liittyy tuotteeseen tai brändiin. Kuluttajapaneelit voivat toimittaa viestejä tai kuukausittaisia päivityksiä ostoistaan markkinatutkijalle tai asiakkaalle suoraan, mikä on tavallista suurille kuluttajapaketoiduille yrityksille kuten Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ja Unilever.
Lähde
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S. & Shah, B. (2013). Markkinointi: Todelliset ihmiset, todelliset valinnat (neljäs kanadalainen julkaisu). Pearson Canada Inc.