Coke-asiakkaat ovat uskollisia Brandille 125 vuoden ajan
Brandin uskollisuus Kokselle on vahva. Coke muuttaa tölkkejä, mutta kuluttajat ovat edelleen uskollisia. Coca-Cola 125-vuotisjuhlan kunniaksi Coco-Cola Company merkitsee vuotta monella tavalla. Coke ei ole koskaan ollut ujo siitä tehdä muutoksia - muista New Coke? - ja joskus yritys leikkii töiden töiden kanssa. Tänä talvena Coca-Cola yhtyi World Wildlife Fund -rahaston (WWF) kanssa rahoittamaan jääkarhujen puolesta Coca-Cola-maskotti 1920-luvulta lähtien.
Erityisesti suunniteltuja koksin tölkkejä on koristeltu jääkarhuilla, jotka kiinnittävät huomiota Arctic Home -aloitteeseen.
Coca-Cola soittaa kanoilla, voisitko?
Diet Cokin kausittaiset tölkit näkyvät hopealla lumihiutaleina. Jotkut uskolliset Coke fanit näyttävät olevan kunnossa, mutta muut Coke fanit rakastavat punaista ja ovat tyytymättömiä muutokseen valkoisia tölkkejä, jopa lomien. Tämä on todella huono, koska valkoisten tölkkien muutos on erittäin hyvä syy - suojella polar-karhuympäristöä. Näyttää siltä, että jotkut virvoitusjuomat kuluttajat unohtavat, että lomat eivät ole pelkästään juhlaa, vaan myös huolta ja sosiaalisesti vastuullista hyväntekeväisyyteen antamista .
Coca-Cola on jo pitkään ollut yhteydessä mainosmalleihin ja loma-aikoihin. Tänä vuonna kestävämpi muutos tehdään ruokavalioon Coke voi - tavanomaisen lomakauden lisäksi. Vuonna 1982 Coca-Cola laajensi tuotemerkkiä käynnistämällä Diet Coke.
Tänä vuonna Diet Coke on suunnitellut uudelleen Turner Duckworthin suunnittelutoimisto San Franciscossa. Kannessa on tuore, moderni ulkoasu, mutta se on säilyttänyt samanlaiset design-värit punaisesta, mustastä ja hopeasta, joten tunnistuksen pitäisi olla helppoa ja nopeaa kuluttajille.
Coca-Cola Company näyttää oppinut sosiaalisen verkoston ja sosiaalisen median sivustoja keinona luoda hauskoja uskollisille kuluttajille.
Facebookista brändin fanit voivat olla Coca-Cola AHHH: n antaja (thath ahhh!), Kuten "Ahhh, rakastan kookkaan hienoa makua!" Ja "Ahhh, kuinka suloinen - ystäväni miettii minua!") Lähettämällä koksin kaverille. Koksin lahja voi tulla kookas keksijän kädestä, tohtori John Pemberton, joka kiihdyttää lahjaa ja kynsiä, tai se voi olla erikoiskoksi, joka tuottaa pisteitä, joita voidaan käyttää suojelemaan jääkarhun elinympäristöä Arctic Home -aloitteen kautta.
Kahvipöytäkirja koksinpuhaltimille
- Assoulinen julkaisemassa muistomerkissä on Coca-Cola-mainonta, taideteokset ja valokuvaus, joka heijastaa Coca-Cola-brändin merkitystä suositussa kulttuurissa viimeisten 125 vuoden aikana. Sekä digitaalinen (Apple Applen App Storesta) että kirjan kirjoitusversiot ovat saatavilla maailmanlaajuisesti. Tämä on todella kirja yhteisiä hetkiä ja muistoja varten. On syytä huomata, että on olemassa 650 dollarin versio ja 65 dollarin versio niille, jotka todella laittaa kirjan sohvapöydille.
Coke juhlii 125 vuotta jakamalla erityisiä aarteita
- Rajoitettu painos pakkaus valikoiduilla markkinoilla ympäri maailmaa on käytettävissä tänä vuonna merkitsemään 125 vuoden virstanpylväs.
- Coca-Cola-perintöarkistot ovat saatavilla 360 asteen virtuaalimuseon matkoilla. Yleisö ei ole koskaan katsonut perintöarkistoja, ennen kuin se paljastaa lippulaivamyynnin 125-vuotisjuhlaa - Cokea.
- Uusi Coca-Cola Heritage-sovellus debytoi App Storessa. Esittelyssä on vuorovaikutteinen aikajana ja linkki Coca-Cola Conversationsiin, yhtiön blogiin, jota päivitetään usein mielenkiintoisilla kommenteilla ja uutisilla.
Koksi juhli125 vuotta jakamista tekemällä sosiaalisesti vastuullisia sitoumuksia
Coca-Cola Company on keksinyt monia jännittäviä tapoja kiittää itselleen uskollisia asiakkaitaan tekemään Cokea mitä se on tänään. Juhlat ovat ympäri maapalloa.
- Kesällä Yhdysvalloissa Coke julkaisi Coca-Colaa varten uuden pakkauskokoa - 1,25 litraa (luonnollisesti) ja kutsui ihmisiä nauttimaan "125 vuotta kesän hauskuudesta".
- Yhteisön aloitteesta myönnetyt avustukset myönnettiin Etelä-Afrikassa, jotka ovat yhdenmukaisia "Live for a Difference" -tavoitteiden kanssa.
- "Live Positively" -kampanja käynnistettiin Vietnamissa.
- Keniassa käynnistettiin kestävän kehityksen aloitteita, mukaan lukien Kenian Punaisen Ristin vesiyhteistyö.
- Coke-historian elementtejä esiteltiin Venäjän World Coca-Cola-näyttelyn avajaisissa. esillä Venäjän World of Coca-Cola -näyttelyn avajaisissa.
- Juhla-postikortteja jaettiin Brasiliassa jakamaan onnellisuutta ja viestimään optimismista Coca-Cola Companyn osakkuusyhtiöiltä.
- Coke sponsoroi Harare Internationalin taiteen festivaalia Zimbabwessa, jossa yli 140 globaalia taiteilijoita ja yli 1000 paikallista taiteilijoita jakoivat ja myyvät taidettaan.
Coca-Cola-yhtiö käyttää markkinatutkimuksen asiakaslähtöistä lähestymistapaa , ei tuoteperusteista lähestymistapaa. Coca-Colan läheisten asiakassuhteiden ansiosta se pystyy luomaan tuotteita, jotka keskittyvät markkinoiden segmentteihin . Markkinatutkimus mahdollistaa Coca-Colaa määrittelemään, millaisia tuotteita kuluttajat hakevat, parhaiten mainostavat ja jakelevat tuotteita, ja hinta, joka tarjoaa kuluttajille parhaan vastineen rahoistaan.
Kuluttajat eri markkinoilla voivat olla melko erilaisia, vaikka kuluttajien profiilit näyttäisivät samanlaisilta. Coca-Cola Vanilla on hyvä esimerkki tästä ilmiöstä. Coca-Cola Vanilla perustettiin Yhdysvalloissa hyvän markkinoiden seurauksena, mutta Coca-Cola Company halusi laajentaa brändin Isossa-Britanniassa. Markkina-tutkijat testasivat tuotekonseptin Isossa-Britanniassa kuluttajien ja koksin puhaltimien reagoimiseksi. Gourmet-makuilla Coca-Cola pystyi selvittämään, kuinka tuotteen pitäisi maistua Coke-juomien keskuudessa Isossa-Britanniassa. Kuluttajien kanssa pidettävät fokus-ryhmät olivat perusta houkuttelevan tuotesuunnittelun löytämiseksi, jotta heillä olisi brittiläinen valitus.
Coca-Colan kaltaisten yritysten markkinatutkijoiden työ on monimutkaista. Ajattele vain, mitä se vaatii testaamaan ja kehittämään tuotevalikoimaa, joka on houkutteleva kuluttajille ympäri maailmaa. Coca-Cola-yhtiö ja sen markkinatutkimusosasto sekä markkinatutkimuskumppanit tekevät niin hyvin. Markkinatutkimus pitää yllä kuluttajien käsityksiä Coca-Cola-tuotteiden nykyisestä valikoimasta ja auttaa yritystä laajentamaan tuotevalikoimaa keskittymällä asiakaskeskeisiin mahdollisuuksiin .
Coca-Cola Company pitää markkinatutkimusta niin hyvin, että se auttoi luomaan ja rahoittamaan Coca-Cola-markkinointikeskuksen Georgian yliopistossa. Master of Marketing -tutkimusohjelmaa tarjotaan yliopistossa.