Elokuvan kriitikot saattavat tietää parhaiten, mikä tekee markkinoinnista menestyksekästä
" Korkea konsepti on olemuksesta, että viskeraalinen asia, joka tarttuu sinut kaula-aukon ja ei anna mennä. Kirjoituksen näkökulmasta, tarina ajatus, joka on korkea käsite kaappaa lukijan tai katsojan mielikuvitusta, herättää aistit, get's he kysyvät "mitä jos" ja herättävät heitä alkamaan kuvitella tarinaa ennen kuin he ovat lukeneet sanaa. Korkean konseptin ohjaa kaupallisen kirjan liike sekä elokuva- ja televisioalat . " ~ Jeff Lyons, Script
Järjettömiä pyrkimyksiä määritellä käsite korkean idean ajatuksesta, Jeff Lyons kehitti kattavan määritelmän korkean konseptin ideasta, joka toimii myös mittana, jonka avulla ideoita voidaan arvioida .
Jeff Lyonsin laatimat korkean idean ™ 7 ominaisuudet ovat seuraavat:
- Korkea viihdearvo
- Korkea omaperäisyys
- Erinomainen ainutlaatuisuus (erilainen kuin alkuperäinen)
- Erittäin visuaalinen
- Omistaa selkeän tunnepainon (juurihäiriö)
- Tavoitteena on laaja, yleinen yleisö tai suuri markkinarako
- Kipää "mitä jos" kysymys
Soveltamalla korkealaatuisen idean 7 ominaisuuksia mainontaan
Korkean käsite-idean attribuutteja tai ominaisuuksia voidaan käsitellä luovan markkinoinnin tai mainonnan tiimin indikaattoreina tai markkinatutkijana, joka on kiinnostunut hankkimaan kuluttajien näkemyksiä käsityöläisöjen käsityksistä. Virallisten videoiden videot ovat tyypillisesti useita niistä seitsemästä ominaisuudesta, joita Lyons on korostanut, kuten viihdearvon, omaperäisyyden, emotionaalisuuden, universaalisuuden ja erittäin visuaalisen sisällön.
Viihdearvot - Televisiomainosten tai online-videon viihde-arvon määrittäminen ei yleensä ole vaikeaa. Mainoksen viihdearvon keskeinen indikaattori on niiden osakkeiden määrä, jotka mainos kerää.
Alkuperäisyys - Tuoreet, innovatiiviset lähestymistavat ajatukseen (vaikka idea itse ei ole uusi) näyttävät alkuperäisen kaltevuuden tai perspektiivin.
Kirjoittajan asiantuntijat sanovat usein, ettei mikään tarina ole todella alkuperäistä ja että tarinat pohjustavat perusteellisesti tuttuja tai tunnettuja tarinoita. Itse asiassa tarinan tuntemus voi olla se, mikä tekee siitä tuntuvaksi.
Ainutlaatuisuus - ainutlaatuisuuden voima on se, että se tarjoaa ensimmäisenä katsomaan jotain ja herättää tunnustuksen ajatuksen ainutlaatuisesta luonteesta. Lyons kirjoitti, että "oleminen on ainutlaatuinen ylittänyt jopa omaperäisyyden" ja antaa mielenkiinnon ymmärrettävyyteen ajatuksesta tai toteutuksesta.
Erittäin visuaalinen - Joidenkin mainosten visuaalinen laatu on epäilemätöntä, koska se tuottaa kuvia ja toimii elokuvamaisesti katsojien tai lukijoiden mielissä. Erittäin visuaalinen tarina väistämättä kehittyy houkuttelevassa kuvamateriaalissa, joka on lähes aina sidoksissa korkeakäsitteisiin ideoihin.
Selkeä emotionaalinen keskittyminen - Korkean ideajan ideoita herättävät tunteet ovat ensisijaisia, eikä heitä ole erehdyksessä heikompia, vähemmän intensiivisiä tunteita . Primal tunteita ovat viha, pelko, onni, viha, kateus, ilo, rakkaus, raivoa, surua ja vastaavia. Lyons korostaa, että kun ajatus on selkeä tunnepaino, "osallistuminen on vahvaa, välitöntä ja intensiivistä".
Yleinen tai laaja valitus - Korkean idean ideoita valittavat laajaan, monipuoliseen yleiseen yleisöön tai suureen mutta erityiseen markkinarakoon.
Korkean idean ideoiden kuljettajat ovat suosio, masennus, hämärtynyt tai trendikäs.
Lähtee kysymyksestä "Mitä jos" ? Skenaario, joka sisältää " mikä jos" -suuntautumisen, toimii koukuksena kiinni ja pitää katsojan tai lukijan huomion . Koukku on tyypillisesti korkealaatuisen idean alkuperäisin tai ainutlaatuisin piirre.
Lähteet:
Lyons, J. (2015, 20. kesäkuuta). Premise Line Anatomia: Miten Master Premise ja Story Kehittäminen kirjoittaminen menestys. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. lokakuuta). Story Talk: High Concept-Kyllä-se todella tarkoittaa jotain! Script (kirjoitusosaston divisioona).