Voit tuoda kvalitatiiviset ja kvantitatiiviset menetelmät yhteen yksittäiseen tutkimukseen
Hybriditutkimusyhdistelmä - rodun paras
Vaikka onkin hyödyllistä ymmärtää sekä laadullisten tutkimusmenetelmien että kvantitatiivisten tutkimusmenetelmien ainutlaatuisia vahvuuksia, hyvään lähestymistapaan perustuva arvio markkinoiden tutkimuksesta on mahdollista vain tarkastelemalla etuja, jotka tulevat molempien tutkimustyyppien yhdistämisestä.
Markkinatutkimuksen hybridi-lähestymistavan tavoitteena on saada kaikkein toimivat näkemykset syvällisimmistä ja rikkaimmista saatavilla olevista tiedoista. Hybridimarkkinatutkimukseen liittyvä etu on yhteenkuuluvuus, joka saadaan tutkimustekniikoiden yhdistämisestä. Asiakkaat kokevat yhtenäisen tutkimusraportin, kun kaikki tiedot esitetään yhdellä, integroidulla tavalla, jolla on yksi arvovaltainen ääni.
Hybridi-lähestymistavalle asiakkaille tarjottava arvo on selkeämpi ja ymmärrettävämpi syvyys, koska kvantitatiiviset tiedot "selittävät" kvalitatiiviset tiedot.
Laadulliset menetelmät käyttävät käytännöllistä, tuttua objektiivia tulkita joskus hämärä kvantitatiivisia tietoja selkeällä kielellä kiitollisille asiakkaille.
Hybridimarkkinoiden tutkimusvaihtoehdot
Quant Plus Qual - Ensimmäinen lähestymistapa hybridi-markkinatutkimukseen, joka tulee mieleen, on kvantitatiivinen tutkimus, jota seuraa luonteeltaan laadullinen tutkimus.
Tämä lähestymistapa mahdollistaa kvantitatiivisten menetelmien tarjoaman numeerisen datan perusteellisen tarkastelun ja syvempää tarkastelua näkökulmista, motiiveista ja kvalitatiivisten tekniikoiden avulla ilmenneistä tunteista . Kvantitatiivisten tietojen rationaalinen looginen rakenne rikastuu yhdistämällä emotionaaliset, subjektiiviset tilit kvalitatiivisten menetelmien avulla.
Mitä sitten Quant sitten enemmän Qual - Toinen tyypillinen lähestymistapa hybridi-markkinatutkimukseen nähdään, kun tutkimus aloitetaan kvalitatiivisella tutkimuksella ja sitä seuraa kattava kvantitatiivinen tutkimus kvalitatiivisten menetelmien avulla paljastettujen näkemysten validoitumiseksi . Kun tämä vaihe on valmis, tutkijat käyttävät kvalitatiivisia menetelmiä jälleen valaisemaan kvantitatiivisia ja ensimmäisen kierroksen kvalitatiivisia tuloksia. Tämä syvempi kvalitatiivinen tutkimus voi toimia yleisenä järjestäjänä kaikista kertyneistä löydöksistä ja antaa joustavuutta, jonka ansiosta markkinatutkijat voivat luottavaisesti ilmaista itsensä johtopäätöksistä ja toimintasuosituksista.
Paired Qual and Quant - Kun osallistujia pyydetään toimittamaan laadullisia ja kvantitatiivisia vastauksia , he osallistuvat paritun menetelmän hybridimallin kanssa.
Markkinatutkijat voivat harjoittaa tällaista hybriditutkimusta kohderyhmällä , jossa osallistujat reagoivat tekniikan avulla . Markkinatutkijat tyypillisesti käyttävät tätä lähestymistapaa, kun aika on lyhyt. Tämä on sellainen markkinatutkimus, jota voidaan kutsua "nopeaksi ja ystävälliseksi", koska se kallistuu kohti nopeaa toimintaa ja vähemmän todellista syvyyttä. Asiakkaiden mielessä paritun menetelmän kvantitatiivinen komponentti hybriditutkimustutkimuksessa antaa uskottavuuden ja luotettavuuden mittauksen, joka puuttuu puhtaasti laadullisessa tutkimuksessa.
Saavuttaminen Luottamuksellisiin liiketoimintasuunnitelmiin
Markkinatutkijoilla on useita tavoitteita, kun he osallistuvat tutkimukseen. Luonnollisesti, kun tutkijat suorittavat tutkimuksen , he ovat kiinnostuneita saamaan mahdollisimman kestäviä tuloksia. Mutta on myös muita tavoitteita, jotka saavat myös heidän huomionsa.
Asiakkaiden vastaus niiden sponsoroimaan tai hankkimaan tutkimustyöhön on tärkeä tekijä, jota tutkijat eivät voi sivuuttaa. On selvää, että kun markkinatutkijat pyrkivät voimakkaasti varmistamaan, että heidän opinnoistaan tehdään tiukasti ja rehellisesti , he saavat asiakkaidensa luottamuksen. Maine on tärkeää luovan mainostoimiston ja markkinatutkimuksen tarjoajien pienessä maailmassa. Kaikki markkinatutkijat, jotka tekevät laatunsa tai kvantitatiivisen tekniikkansa laadusta, ilmaisevat niiden kapasiteettia ja luotettavuutta.