Koodiluettelon luominen laadullisten tutkimustulosten analysoimiseksi

Vaihe 2 - kuinka laaditaan laadukkaan tiedon koodikirja

Pienyrityksen tai kotiyrityksen markkinatutkimusbudjetilla ei yleensä ole varaa viedä suuria summia ohjelmistoihin analysoimaan liiketoiminnan kehittämiseen kerättyjä laadullisia tietoja. Tämä artikkelisarja tarjoaa vaiheittaiset tiedot siitä, miten tavallista tekstinkäsittelysovellusta voidaan käyttää laadullisen markkinatutkimuksen tekemiseen . Kuvattuja prosesseja voidaan soveltaa kvantitatiivisten tietojen analyysiin, joka on kerätty tutkimustutkimuksesta , kohderyhmäistuntoista ja syvällisistä haastatteluista .

Alla on lueteltu linkkejä sarjan kaikkiin artikkeleihin.

Aloittelijan opas Itse-Teidän laadullisen tiedon analysointiin

Vaihe 1. Aseta taulukko ja sarakeotsikot

Vaihe 2. Kooditietojen laatiminen laadullisille tiedoille

Vaihe 3. Tietojen triangulaation taulukon valmistelu

Vaihe 4. Määritä koodit valmiiksi tietojen analysoimiseksi

Vaihe 5. Suorita lajittelu yhdistetyillä ja eristetyillä koodeilla

Vaihe 6. Tietojen taulukon validointi ja yhdistäminen

Vaihe 7. Kehittyneet näkökohdat kvalitatiivisessa tietojen analysoinnissa

Koodikirjan perusteet

Ensimmäinen vaihe kvalitatiivisessa tietojen analysoinnissa on koodaus. Koodi on tarra, joka merkitsee käsitteeseen tai arvoon, joka löytyy kerronnasta tai tekstistä.

Koodikirjoissa on määritelmiä teemoista ja alaaiheista , joita käytetään viittauksina narraattisen tekstin koodaamiseen. Aiheita voivat olla ne, jotka vastaajat itse ilmaisevat (näitä kutsutaan in vivo -koodeiksi) tai ne, jotka tutkija on rakentanut tai johtanut siihen.

Jokaiselle teemalle ja alateemalle annetaan tietty numeeri , jota voidaan käyttää tekstidatan lajitteluun ja paikkojen siirtämiseen narratiivisessa tekstissä syvällisempään analyysiin. Koodaus parantaa luotettavuutta, koska se luo rakenteen ja sopimuksen tärkeistä määritelmistä, rakenteista ja teemoista .

Luotettavuus koodauksessa

Määritetään, mikä koodi olisi määriteltävä tiettyyn tekstiin, ei aina ole ilmeistä.

Yhteinen luotettavuusongelma on se, että kooderit tai reitittimet eivät aina kooda samanlaisia ​​tekstin kohtia täsmälleen samaksi. Luotettavuutta voidaan parantaa varmistamalla selkeiden luokkien koodaaminen.

Luotettavuutta kahdella tai kolmella kooderilla voidaan laskea. Tämä inter-rater tai inter-coding luotettavuusindeksi osoittaa, onko tutkijan tarvitse tarkistaa koodausjärjestelmä . Alla on esitetty kaavojen välinen luotettavuusindeksi laskeminen:

  1. Koodisopimukset = kaksi tai useampaa kooderia valitsivat samoja koodeja
  2. Koodi Erimielisyydet = kaksi tai useampi kooderi valitsivat eri koodit

Lähestymiset koodaukseen

Kolme hyvin erilaista koodausstrategiaa on olemassa:

  1. Koodiluvun luominen teorian mukaan
  2. Indeksoinnin koodaus ("maadoitetun teorian" mukaan)
  3. Koodaus ontologisilla luokilla

Koodikirja luominen teorian mukaan

Kun otetaan huomioon teoriaperustainen lähestymistapa koodikirjan luomiseen, markkinatutkija luo luettelon käsitteistä, jotka perustuvat tutkimuskysymyksiin tai hypoteeseihin . Analyyttisten kehysten ja analysointiverkkojen avulla tutkija toimii kerronnan kautta ja koodaa tekstin teoreettisen päättelyn mukaan .

Jos haluat lisätietoja koodauksesta induktiolla ( maadoitetun teorian mukaan ) tai koodaamalla ontologisilla luokilla , käy tässä artikkelissa.

Teemakoodikirja - vertailutaulukko

Kuten alla olevasta taulukosta käy ilmi, numeeriset desimaalikoodit käytetään tunnistamaan teemoja. Näiden teemojen ja koodien tunnistaminen tällä tavalla mahdollistaa helpon lajitteluprosessin tietojen analysoinnin aikana. Koodilista-taulukko on erillään vaiheessa 1 näytetystä tietojen tallennustaulukosta. Koodilista-taulukko toimii viitteenä, mutta se ei ole aktiivinen taulukko.

Teemojen ja alaotsakkeiden määritelmien lisäksi koodikirja voi sisältää kriteerejä, joita käytetään sisällyttämään tai poissulkematta tekstinäytteitä aihekohtaisissa luokissa. Codebookin ja indeksointikehyksen varovainen, looginen suunnittelu edistää koodauksen helppoutta ja viime kädessä havaintojen raportointia.

Koodilokin suositeltu muoto on käsitteellisesti looginen ja se seuraa ääriviivan tavanomaista peräkkäistä rakennetta .

Esimerkki - vaihe. 2.

Taso
3-tasoinen koodikirja-taulukko
1 2 3 Teema
4,0000 Musiikki Barrio (Venezuela)
4,05 Nucleo - musiikkiluokat MF iltapäivällä ja la. aamuisin
4.10 Jokainen opettaa yhden perussopimuksen
4,105 Kun musiikkiopiskelijat oppivat, he opettavat nuorempia opiskelijoita
4.15 Ensemble-musiikki vahvistaa yhteisöllisyyttä
4.20 Klassinen musiikki avaa tien sosiaaliseen muutokseen / yhteiskunnalliseen oikeudenmukaisuuteen
4,205 Nuorten muusikoiden itsensä tunnistaminen ikuisesti muuttui
4,215 Orkesteri kohottaa sosiaalista asemaa ja edistää osallisuutta

Seuraavassa vaiheessa valmistellaan tietojen analysointia:

Vaihe 3 - Tietojen valmistelu analysointia ja triangulaatiota varten.

Lähteet:

Dey, L. (1993). Laadullinen tietojen analysointi: käyttäjäystävällinen opas yhteiskuntatieteilijöille. Lontoo: Routledge ja Kegan Paul.

LaPelle, NR (2004). Laadullisten tietojen analysoinnin yksinkertaistaminen yleiskäyttöisten ohjelmistotyökalujen avulla. Boston, MA: Massachusettsin lääketieteen yliopisto.

MacQueen, KE, McLellan, K., Kay, K. ja Milstein, B. (1998). Koodikirjan kehittäminen tiimipohjaiselle laadulliselle analyysille. CAM Journal, 10 , 31 - 36.

Miles, MB ja Hubermanm, AM (1994). Laadullinen tiedon analysointi: laajennettu lähdekirja (2. laitos) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.