Tiedä, milloin haluat käyttää ylhäältä alaspäin ja milloin käyttää alhaalta ylös -lähestymistapoja
Deductive Research
Deductive reasoning on ylhäältä alaspäin suuntautuva lähestymistapa, joka toimii yleisestä erityiseen. Empiirisessä tutkimuksessa tämä tarkoittaa, että markkinatutkija aloittaa tutkimuksen tarkastelemalla teorioita, jotka on kehitetty yhdessä kiinnostavan aiheen kanssa.
Tämä lähestymistapa antaa markkinatutkijan ajattelemaan tutkimusta, joka on jo toteutettu ja kehittää ajatus laajentaa tai lisätä siihen teoreettista perustaa.
Markkinatutkija testaa uuden hypoteesin uuden tutkimuksen suorittamisprosessissa. Uudessa tutkimuksessa kerätyt ja analysoidut erityiset tiedot muodostavat hypoteesin testin perustan. [On tärkeää huomata, että hypoteesia, jota ei ole vahvistettu, ei ole osoittautunut vääräksi.]
Deductive tutkimusvaiheet
- Yleistä - kirjallisuudenhaku ja teoriat
- Mielenkiintoinen aihe
- Teoriaan liittyvä ajatus
- hypoteesi
- Tiedonkeruu
- Tietojen analysointi ja hypoteesin testaus
- Vahvista hypoteesi tai ei
- Levittää havaintoja
Induktiivinen tutkimus
Induktiivinen päättely on alhaalta ylöspäin suuntautuva lähestymistapa, joka siirtyy erityisestä yleisestä. Tässä tapauksessa erityinen viittaa markkinatutkijan tekemään havaintoon, joka johtaa lopulta laajaan yleistymiseen ja teoriaan.
[Saattaisi olla tärkeää huomata, että keskustelu kollegoiden kanssa tai julkisuudessa on, että termi on alhaalta ylöspäin eikä alhaalta ylöspäin . Bottoms-up on eräänlainen paahtoleipä juomiseksi, mikä saattaa vaikuttaa täysin sopivalta, kun tutkimus on valmis.]
Induktiivisen tutkimusmenetelmän lähestymistapa alkaa erityisen markkinatutkijan tekemien havaintojen avulla, jotka aloittavat tutkimuksen, jossa on idea tai kiinnostava aihe, samoin kuin deduktiivisessa tutkimustyössä.
Induktiivisessa lähestymistavassa tutkija ei kuitenkaan ota huomioon vastaavia teorioita, ennen kuin tutkimukseen tulee paljon. Näistä säännöllisyydestä tai kuvioista markkinatutkija tuottaa teemoja, jotka tulevat analysoimaan tietoja.
Induktiiviset tutkimusvaiheet
- Erityiset - havainnot ja toimenpiteet
- Mielenkiintoinen aihe
- Tiedonkeruu
- Tietoklustereita tai kuvioita
- Tietojen analysointi
- Teemat ilmestyvät
- yleistyksiä
- Levittää havaintoja
Kvantitatiivinen tutkimus ja hypoteesi
Jos markkinatutkija suorittaa kvantitatiivista tutkimusta , tässä vaiheessa teoriaa voidaan harkita. Kuitenkin, jos markkinatutkija suorittaa kvalitatiivista tutkimusta, virallista hypoteesin testausta ei tapahdu. Markkinatutkija voi pikemminkin muodostaa yleistyksiä, jotka perustuvat tietojen ja aiheiden voimakkuuteen.
Tietojen keruu ja tietojen analysointi kvalitatiivisessa tutkimuksessa on iteratiivinen. Toisin sanoen tietojen keruu ei tapahtuisi kerralla ja sitten - kuten markkinatutkija on heittänyt vaihtaa - tietojen analysointi alkaa. Pikemminkin kerätään joitain tietoja, joita tutkija tutkii, ja sitten kerätään ja harkitaan muutakin tietoa ja niin edelleen. Tietyssä vaiheessa, kun riittävät dataklusterit tai mallit ovat nousseet, markkinatutkija päättää, että tiedonkeruu voi hidastaa, pysäyttää tai muuttaa suunnan.
Tietojen keruu ja tietojen analysointi kvantitatiivisessa tutkimuksessa ovat eri vaiheita. Tietojen keräämisen ja tietojen analysoinnin yhdistäminen kvalitatiivisen tutkimuksen tapaan vaarantaisi tietojen eheyden. Jotkut tiedemiehet sanovat, että tiedonkeruu- ja tietojen analysointiprosessien rajojen puute aiheuttaa tietojen saastumisen ja tutkimuksen puutteellisuuden. Tällaisen kompromissitutkimuksen tuloksia ei pidetä vankkana.
Syy-kysely, tutkiva kysely ja kaikki välissä
Alhaalta ylöspäin suuntautuvat tutkimusmenetelmät tuntuvat epäsuhdattomilta, mutta ne eivät ole yhtä tieteellisiä kuin strukturoidut ylhäältä alas -menetelmät. Koska jokaisella tutkimusmenetelmällä on omat edut ja haitat, ei ole harvinaista, että tutkimuksessa käytetään erilaisia menetelmiä.
Markkinatutkija, joka käyttää sekamuotoisia menetelmiä, soveltaa deduktiivista tutkimusmenetelmää tutkimuksen osiin, joka osoittaa voimakkaita teoreettisia siteitä.
Vaihtoehtoisesti induktiivista tutkimusmenetelmää sovelletaan tutkimuksen osiin, jotka näyttävät edellyttävän tutkittavampaa tutkimusta.
Se on harhaanjohtava käsitys deduktiivisista lähestymistavoista ja induktiivisista lähestymistavoista saman kolikon kaksi puolta kohti. Käytännössä ne ovat jatkuvuuden kaksi päätä. Deductive-tutkimukseen liittyy lineaarisuus ja kausaalisuhteen etsiminen. Induktiivinen tutkimus liittyy syvyyteen ja kuvauksiin ilmiöistä. Sekoitetut menetelmät voidaan sijoittaa noin keskipisteeseen tällä jatkumolla painottaen tutkimuksen laajuutta.
Tässä artikkelissa on paljon yksinkertaistettu selitys eri tyyppisistä vähennyksistä ja tiedustelusta. Markkinatutkimukseen on monta kerrosta. Tämän artikkelin sisältö alkaa vain naarmuttaa pintaa. Jos pidämme esimerkiksi deduktiivisen ja induktiivisen päättelyn filosofista perustelua, voimme viitata lähestymistapoihin positiivisiksi ja naturalistisiksi.