Kaksi lähestymistapaa: Todennäköisyysnäytteenotto verrattuna epätodennäköisyyden otantaan
Markkinatutkimuksessa on kaksi yleistä lähestymistapaa näytteenottoon: Todennäköisyysnäytteenotto ja todennäköisyysnäytteenotto. Todennäköisyysnäytteen on täytettävä seuraavat edellytykset: Jokaisella analyysiyksiköllä on oltava sama todennäköisyys sisällyttää näytekokoonpanoon, minkä jälkeen näytteen valitseman näyteluokan ryhmän jäsenen matemaattinen todennäköisyys voidaan laskea matemaattisesti.
Mikä on näytteenottovirhe ja miten tiedän, jos minulla on?
Kun olet tekemässä ei-todennäköisyysnäytteitä, on tärkeää ymmärtää näytteenottovirheen esiintyminen . Mitä pienempi näytteenottoryhmä, sitä suuremmat näytteenottovirheet ovat mahdollisia. Eräs tietyntyyppinen poikkeama on seurausta ei-osallistumisesta. On tärkeää ymmärtää osallistumattomuuden vaikutus tutkimuksen lopputulokseen. Yksi esimerkki on 1980 yleisen yhteiskuntatutkimuksen (GSS) 1980-luvusta, jossa ne, jotka eivät osallistuneet tutkimukseen, todettiin olevan melko erilaisia - ryhmänä - niiltä, jotka olivat osallistuneet.
Vaikeasti tavoitettavissa olevat ryhmän jäsenet eroavat huomattavasti vertaisryhmän työmarkkinaosapuolten osallistumisasteista - kaikkein merkittävimmistä sosioekonomisesta asemasta, siviilisäädystä, iästä, lasten määrästä, terveydestä ja sukupuolesta.
Mikä on sopivuusnäytteenotto? Onko se sopiva analysoida?
Sodankäytönäytteitä käytetään yleisesti yhteiskuntatieteissä ja käyttäytymistutkimuksessa, koska opiskelijat, potilaat, maksulliset vapaaehtoiset, sosiaalisten verkostojen jäsenet tai viralliset organisaatiot ja jopa vankeja käyttävät suuret luottamukset.
Sosiaalisen tieteen ja käyttäytymistieteellisen tutkimuksen tarkoituksena on tarkistaa, että tietyissä ominaisuuksissa esiintyy tai ei tapahdu tutkimuksessa mukana olevassa ryhmässä. Yhteinen lähestymistapa on etsiä suhteita useiden attribuuttien välillä . Mukavuusnäytteet ovat hyödyllisiä ja riittäviä tämän tyyppiselle tutkimukselle. On myös hyödyllistä huomata, että sopivan näyte ei ole aina helppo koota yhteen.
Mukavuusäytteitä voidaan myös verrata kahden ryhmän vertailuun. Käytettyjen sopivien näytteiden käyttämiseksi tutkijan on voitava tunnistaa kunkin näytteen ensimmäisen jäsenen vastin. Nämä vastapuolet ovat toisen (sovitun) näytteen jäseniä. Yleisesti sovittavia muuttujia ovat sukupuoli, ikä, rotu, etnisyys, koulutustaso, asuinpaikka, poliittinen orientaatio, uskonto, työn tyyppi ja palkka tai palkka. Näiden muuttujien yhteensovittaminen auttaa vähentämään ennakkoluulojen lähteitä . On kuitenkin tärkeää huomata, että jopa tarkka yhteensopivuus ei välttämättä aiheuta näytteitä, jotka ovat vailla puolueellisuutta.
Mikä on käyttötarkoitus? Onko se aina epätodennäköistä?
Tarkoituksenmukaista näytteenottoa käytetään, kun tutkimussuunnitelma vaatii näytteitä ihmisistä, joilla on erityisiä ominaisuuksia.
Yleensä nämä attribuutit ovat harvinaisia tai epätavallisia ja niitä ei tyypillisesti jaeta normaalisti ("normaali käyrä") suuremmassa populaatiossa. Käyttötarkoitus on täynnä puolueellisuutta, joista osa tapahtuu sellaisten menetelmien tuloksena, joita käytetään etsittävän näytteen jäsenten tunnistamiseen. Esimerkiksi jos tutkimustarkoituksessa edellytetään traagisen aivovamman (TBI) veteraanien opiskelua, näytteen on koostuttava sotilasjoukkojen entisistä jäsenistä, jotka ovat kärsineet traumaattisesta aivovammasta ja jotka tunnistavat itsensä ja suostuvat osallistumaan tutkimukseen . Jokainen näistä ominaisuuksista tai olosuhteista vaikuttaa näytteen esijännitteeseen, mikä rajoittaa tutkimuksesta johtuvia johtopäätöksiä.
Ei-todennäköisyyden otantamenetelmän tärkeä rajoitus
Ei-todennäköisyysnäytteen tärkeä rajoitus on se, että ei ole mahdollista tehdä päätelmiä suuremmasta väestöstä, joka perustuu ei-todennäköisyysnäytteeseen.
Näin ei kuitenkaan ole aina, sillä realistinen näkemys siitä, miten ihmiset lähestyvät tutkimustuloksia, tunnistaa helposti tilanteet, joissa ihmiset tekevät epäasianmukaisesti päätelmiä havainnoista, jotka liittyvät ei-todennäköisyysnäytteisiin.
Tunnetaan myös nimellä: kätevä näytteenotto, tarkoituksellinen näytteenotto
esimerkkejä:
Näytteitä, jotka toimivat kuten julkisen mielipidekyselyn, levitetään ajatuksella, että he edustavat sitä, miten väestön jäsenet äänestävät tulevissa vaaleissa tai vastaavissa. Näiden näytteiden on oltava hyvin edustavia väestöä, jotta niitä voidaan käyttää esim. Vaalitulosten ennusteisiin.