Onko markkinatutkimus uutta Coke-V8: ta varten?
Coca-Cola on PR-ongelma
Anti-sugar-juomakampanja on valtava uhka pehmeän juoman valmistajien tuotemerkille. Miten nämä yritykset reagoivat soodipopin negatiiviseen julkisuuteen todennäköisesti määrittävät yritysten taloudellisen elinkelpoisuuden. Näiden virvoitusjuomayhtiöiden kampanjoiden vähäisyys on vähäistä, ja ne vaikuttavat edelleen kasvuun. Tai jos niiden voittomarginaalit tasoittuvat, eivät pysty houkuttelemaan uusia markkinoita ja tuskin riippumaan uskollisimmille asiakkailleen.
Kaikkien sooda-pop-teollisuuden kasvu viime vuosikymmenen ja puolen vuoden aikana johtuu vähäkaloristen ja ei-kalorijuomien, kuten Coke Zeron, myynnistä. Markkinoilla ruokavalion sooda-juomat ovat kolmasosa soodan pop-myynnistä Kanadassa ja Yhdysvalloissa.
Iso veli ei pidä sokeria juomia
Jotkut päätökset poistetaan kuluttajien käsistä, kun kuntien viranomaiset yrittävät rajoittaa osan "suurikupin" sokerijuomien myynnistä. Tyypillisesti julkisia mielipidemittauksia hallituksen toimenpiteistä yhteiskunnan ruokavalioissa ei ole hyvin vastaanotettu. Itse asiassa tuomioistuimet tutkivat tällaisten asetusten laillisuutta.
Markkinatutkimus osoittaa yleensä, että ihmiset ovat kiivaasti argumentin toisella puolella tai toisella. Joko he haittaavat sekaantumista, "Nanny" hallitus tai he uskovat, että yhteiskunnan pitäisi tehdä kaikkensa estääkseen liikalihavuuden. Monille ihmisille tämä tarkoittaa sitä, että markkinointi ja mainonta ovat ristikkäin .
Itse asiassa vastamarkkinointi nähdään tehokkaana ja välttämättömänä välineenä, jolla kansalaisille tiedotetaan heidän päivittäisten tottumustensa terveysuhkista. Esimerkiksi Sugar Bears -nimisen Center for Science in Public Interest (CSPI) -videot tarjoavat nonsense-sanoman liian paljon sokerin haitallisista vaikutuksista ruokavaliossa.
Markkinatutkijoiden ja koksin pitkäaikainen kumppanuus
Coca-Cola on vuosien ajan täydentänyt lähestymistapojaan sosiaaliseen mediaan, ja mainokset ovat mainoksia entistä paremmin. Coca-Cola-keräilyesineet ovat suosittuja, ja mainosten merkit, kuten jääkarhut , ovat maailmanlaajuisesti tunnettuja ja houkuttelevia. Coca-Cola-yhtiöllä on syvä tuotemerkkien kannattaja, joka suhtautuu innokkaasti sosiaalisen median toimintoihin, jotka on suunniteltu antamaan syy brändin uskollisuuteen, joka ulottuu hyvin itse tuotteesta. Kaikki tämä pyrkimys lisätä jännitystä brändi on tarkoitus hämätä huono lehdistö ja ohjata niitä, jotka putoavat pois koksin vyöauton, jos se ei vain ole niin darn hauskaa olla sen .
Tieteellisen tiedekunnan keskus (CSPI) tekee omia sosiaalisen median kampanjaansa. Heidän verkkosivustosi viesti seuraa alla ja video on upotettu linkkeihin Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Suurilla soodayhtiöillä on miljardeja dollareita kertomaan tarinansa, mutta meillä on toisiaan. Voi ja meillä on totuus. Auta Real Bears levittää totuutta sooda jakamalla elokuva. Facebook se. Twittaa se. Kiinnittää sen. Google+ sitä. Lähetä linkin ystäville ja sukulaisille. Näytä se koulussa. Istu alas ja katsele sitä koko perheellesi. Elokuvajuhlien järjestäjä ja katsele sitä ennen pääominaisuutta. Keskustele Real Bears -palvelusta YouTuben näyttelyssä. Asenna se sivustoosi tai blogiin. Onko se. Olet lähettiläs. Jakaminen on ainoa keino, jolla meidän on varmistettava, että soodan onnettomuus totuudesta tulee maailmaan.
Coca-Cola Stuart Kronauge totesi hiljattain valmistellussa lausunnossa,
"Lihavuus on monimutkainen, ja se vaatii kumppanuutta ja yhteistyötä sen ratkaisemiseksi. Meillä on tärkeä tehtävä pyrittäessä löytämään ratkaisuja, jotka toimivat kaikille."
Markkinointiviesti korostaa, että kaikkien on työskenneltävä yhdessä lihavuuden ongelman ratkaisemiseksi. Päivän ensimmäinen järjestys on varmistaa, että jokainen yhteishankkeessa on samaa mieltä jäsentensä käyttämästä määritelmästä. Tämä on yksi erittäin tärkeä alue, jolla Coca-Cola-markkinointiviesti on lyhyt . Coca-Cola Companyn asiakkaat ja väestö uskovat, että liikalihavuus johtuu siitä, että kuluttavat liikaa kalorit ja että tämä kansanterveyteen liittyvä kysymys ei johdu kuluttajasta, voi myös kaloreita sokerijuomista.
Juoma-juomateollisuuden tracker, Beverage Digest , kertoo, että soodanpolttoaineiden kokonaiskulutus Yhdysvalloissa on laskenut jatkuvasti vuodesta 1998 lähtien. Onko ihme, että Coca-Cola Company ja muut virvoitusjuomat valmistajat ovat peloissaan?