American Airlinesin palkinnon voittaja "Tiedämme miksi lentää" Re-Brand
Amerikan Airlines haluaa matkustajien tietävän, etteivät he ole samoja lentoyhtiöitä kuin ennen vuotta 2011, kun he asettivat 550 uutta ilmaa taivaalle. Vanhentavaa laivastoa vaihdetaan ja siihen sisältyy kaksi uutta 770-300 lentokonea. Kuluttaakseen tämän viestin kuluttajille Kantar Median mukaan vuonna 2012 käytettiin noin 40 miljoonaa dollaria mainontaan.
Uusien lentoyhtiöiden suunnittelumuutosten toteuttamiseksi American Airlines työskenteli FutureBrandin kanssa.
Ja mainostoimisto Mccann Worldgroup loi ensimmäisen televisiomainontaa, 60 sekunnin kohdalla, jonka otsikko on Change on ilmassa. Kaupankäynti on kiehtovaa, Mad Menin mainetta Jon Hammin ääni on vahva piirre. Sivupalkki täällä on, että merkki Jon Draper, joka on soittanut Jon Hamm, on usein pyrkinyt televisio-ohjelmassa voittamaan suuren tilin, kuten American Airlines. Kiinnostavaa on myös se, että Jon Hamm on usein American Airlinesin lentäjä.
Mutta se on visuaalisia, jotka pakottavat katsojat katsomaan kaupallista, kuten heidän pitäisi. Kamerat pukeutuvat ja sulkeutuvat joukko ihmisiä, jotka ovat hämmentyneitä mistä tahansa miehittää heitä tällä hetkellä ja katsovat taivaalta. Jokainen toisensa jälkeen tarjoilija, kaveri lakaistaan ajoneuvosta, harjoittelija jalkapalloilija, mies, joka puhdistaa uima-altaansa ja unohtumaton poika polkupyörällä reagoivat näkemään uuden American Airlinesin jet - uusilla merkkituotteilla - lentää yläpuolella.
American Airlinesin mainosjoukkue oli päättänyt tuoda takaisin lentomatkan ihme - ja he näyttävät menestyneen onnistuneesti tämän ihmetuntuman myötä ensimmäisen kampanjansa uudessa kampanjassa, kuten tämä videoleike FutureBrandilta näyttää.
Maailmanlaajuisen strategian päällikkö Daryl Lee kertoi TellAgeille ,
"Olemme niin unohtaneet siitä, että voimme päästä lentokoneeseen ja mennä mihin tahansa maailmaan milloin haluamme. Halusimme tuoda tuon hämmästyksen, joka wow factor."
Mainoskampanja alkaa suurella painotuksella, kun tunnet uuden logoa. Tästä upeasta pohjasta tuotemerkin iteroinnit tuodaan tulosteisiin, digitaalisiin televisioihin, sosiaaliseen mediaan ja uusiin tag-riviin.
Tunnettu AA on poistunut hännän siivestä, joka on ollut American Airlinesin omistuksessa vuodesta 1968. Uudet lentokoneiden logot ovat rohkeampia kuin koskaan, ja ne ovat punertavaa, valkoista ja sinistä amerikkalaista lippua . American Airlinesin tarkoitus on viestiä ihmisille, missä maailmaa lentävät, että tämä on amerikkalainen lentokone. Isänmaalliset teemat ovat voimakkaita American Airlinesin läsnäollessa ja jopa ilmestyvät kotiksi punaisen sinisen raidan sisällä uudelle lentosymbolille. American Airlines päättää olla osallistumatta mihinkään jäljellä olevaan Amerikan vastaiseen näkemykseen, joka näkyy kehitysmaissa ja alle kehittyneissä maissa ympäri maailmaa.
Tämä mainoskampanja ei ole ensimmäinen American Airlinesin markkinointitoiminta, joka on hyvin vastaanottanut yleisö. Syksyllä 2004 American Airlines käynnisti kampanjan nimeltä We Know Why You Fly .
Mainos debyytti keräsi paljon kansainvälistä ja kotimaista huomiota ja luovia palkintoja, mukaan lukien Cannes-lion 55. Cannesin kansainvälisestä mainosfestivaalista vuonna 2008. Cannesin katsotaan olevan maailman arvostetuin mainoskilpailu.
Vuonna 2011 American Airlines käytti noin 70 miljoonaa dollaria mainontaan. Tosiasia, joka tulee vielä mielenkiintoisemmaksi, kun otetaan huomioon, että Ad Age -tietokeskuksen luomien 100 johtavan kansallisen mainostajan luettelo ei sisällä yksittäisiä lentoyhtiöitä. Älä ajattele, mitä muut lentäjät tekevät, ajoitus oli oikein, että American Airlinesilla oli huomattava muutos ja voimakas viestintä, että se palaa parempaan kuin koskaan.
Mainoskampanja oli American Airlinesin muutoksen merkki, ja se päätti ratkaisevasti suhde 45-vuotiseen brändiin.
Kuluttajat lähes aina vastustavat muunneltuja merkkituotteita - pitävät Gapia, FedExiä, Starbucksia , Coca-Colaa ja vastaavia - mutta kuluttajat lopulta lähes aina tulevat. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun muutos on myöhässä ja kun muutokset, jotka tehdään tyylikkäästi, päivittävät tuotemerkin. Yritykset, kuten Starbucks ja Coca-Cola, ovat siirtyneet siirtymäsuunnitelmien alkupääomaan mukaan kuluttajiin siten, että muutokset julkistetaan varovasti.