Kaksitoista dynaamisen kyselyn tekniikkaa
Dynaamisten tutkimusten kehittämistekniikat
Dynaamisia kyselykysymyksiä luotaessa on otettava huomioon kaksi osaa: kriteerit ja toiminta, joka johtuu kriteereistä. Dynaamiset kyselytutkimukset toimivat peruslogiikan avulla . Logiikka käynnistetään kriteereillä. Dynaamisten kyselykysymysten luomisessa käytetty logiikka muistuttaa paljon hakukoneissa käytettäviä loogisia hakutermejä. Boolen logiikka käyttää kolmea yksinkertaista operaattoria: OR , AND , NOT . Boolen logiikka antaa tutkijoille mahdollisuuden suunnitella kyselykysymyksiä, jotka käyttävät yhtä tai useampaa kriteeriä seuraavan toiminnan määrittämiseksi.
12 tekniikkaa dynaamisten tutkimusten kehittämiseen
- Yksinkertainen haarautuminen
- putkisto
- looping
- satunnaistamista
- Yhdisteen haarautuminen
- Viivästynyt haarautuminen
- Yksinkertaiset kiintiöt
- Sisäkkäiset tai kompleksiset kiintiöt
- poisto
- Näytä / piilota kysymys
- Näytä / piilota vastaus
- Omaehtoisen
Dynaamiset tutkimukset yhdistävät tutkimuksen lähestymistavat
Monet tutkimukset tarjoavat tutkimuspalveluntarjoajia online-kyselyn rakentamisohjelmistoihin.
Kyselyjä voidaan rakentaa sivustoilla, kuten Survey Monkey, ja muita kehittyneempiä alustoja. Eräitä tutkimustutkimusympäristöjä on suunniteltu erityisesti markkinatutkimukseen. Muita ovat seuraavat:
- Zarca
- Kysymys Pro
Markkinatutkijat voivat siirtyä kyselyn tarjoajien ulkopuolelle sekä kvalitatiivisiin että kvantitatiivisiin menetelmiin yksittäisten tutkimusvälineiden puitteissa.
Tätä kutsutaan hybriditutkimusmenetelmäksi.
Kuten voisi kuvitella, on useita tapoja yhdistää laadulliset ja kvantitatiiviset markkinatutkimusmenetelmät. Esimerkiksi markkinatutkija voi suorittaa kvantitatiivisen tutkimuksen ja sitten seurata laadullisia menetelmiä. Tai on olemassa tilaisuus peruuttaa tämä tilaus ja harjoittaa laadullista markkinatutkimusta, jota seuraavat kvantitatiiviset menetelmät, joita puolestaan seuraa laadullisempi tutkimus. Lopuksi tietenkin laadulliset ja kvantitatiiviset menetelmät voidaan suorittaa samanaikaisesti.
Samanaikainen laadullinen ja määrällinen lähestymistapa sopii hyvin päätöksentekoon, joka on nopea ja keskityttävä myöhempään toimintaan. Määrälliset tiedot voidaan toimittaa asiakkaille nopeasti ja - laadullisten tietojen lisäksi - asiakkaat saavat selkeämpiä selityksiä. Tämä puolestaan voi johtaa toteutettaviin näkemyksiin, jotka ovat erityisen tärkeitä asiakkaan tarpeiden kannalta. Menetelmällinen sormitus voi saavuttaa parempia tuloksia
Hyödyntämällä sekä kvalitatiivisten että kvantitatiivisten lähestymistapojen synergiaa markkinatutkijat pystyvät purkamaan tutkimuskysymyksiä ja vastauksia sallimaan konseptien vertailu, helpottamaan tiedonkeruuta ja analysoimaan tietoja sekä edistämään prosessi, jossa määritetään, missä ja miten yritys voi parhaiten keskittyä.
Tavoitteena on, että asiakkaat pystyvät jatkamaan näkemysten yhtenäistä löytämistä ja valitsemaan yrityksilleen luotettavia toimintasuunnitelmia . Seuraavassa on yhteenveto tämän täydentävän hybridimenetelmän mahdollisista hyödyistä:
- Analyysi ja tuloksena olevat suositukset vahvistetaan
- Syvällistä kuluttajien ymmärtämistä helpotetaan
- Kuluttajien ymmärtämystä helpotetaan ja syventää
- Kuluttajien motiivit ja totuudet paljastuvat
- Asiakkaiden luottamus ja luottamus on inspiroitu ja tuettu
Markkinatutkimusteollisuuden kilpailutilanteessa , kun markkinatutkimuksen tarjoajat ottavat käyttöön uusia tekniikoita ja asiakkaat tunnustavat näiden palvelujen ostamisen hyödyt, on tärkeää, että markkinatutkimuksen tarjoajat saavat mahdollisimman paljon kilpailuetua kuin mahdollista.
Lähde
Albanese, I. (2013, toukokuu).
Qual, Meet Quant: Avioliittojen edut kaksi täydentävää tutkimusmenetelmää, Quirk's Marketing Research Review.