Lause "luokan tappaja" on käytetty paljon vähittäiskaupassa ja sillä on kaksi perustavaa laatua olevaa merkitystä. Ensimmäinen koskee vähittäiskauppaa. Toinen viittaa tässä kaupassa olevaan tuotteeseen. Termillä ei ole tarkoitus olla imartelevaa, sillä se kehottaa sitä, että tämä myymälä "tappaa" muita myymälöitä tai että tämä tuote "tappaa" muita tuotteita. "Äiti ja pop" vähittäiskaupat kamppailevat voimakkaasti näitä vähittäiskauppiaita vastaan.
Kategoria Killerin määritelmä
Luokan tappaja on sen ytimessä vähittäismyymäläketju, joka on tuotevalikoimassaan hallitseva. Vaikka se voisi olla yksittäinen tallennus, tämä ei ole tavallista. Tämäntyyppinen myymälä tarjoaa yleensä laajan valikoiman tavaroita niin alhaisilla hinnoilla, että pienemmät myymälät eivät pysty kilpailemaan. Nämä myymälät ovat suuremmat fyysisessä tilassa ja yrittävät "omistaa" niiden myymän tavararyhmän.
Vähittäiskaupan esimerkkejä
Esimerkiksi Best Buy katsotaan kulutuselektroniikan luokkahävittäjiksi. Bed, Bath ja Beyond olisi katsottava luokkien tappaja kodin sisustustarpeisiin. Sen sisaryritys, BuyBuy Baby, olisi esimerkki vauvojen tarpeista luokkaan.
Itsenäiset vähittäiskauppiaat kamppailevat tällaisia kauppoja vastaan. Luokan tappaja on tyypillisesti paljon suurempia markkinointibudjetteja, paljon laajempaa varastonvalintaa (koska heillä on suurempi tase ) ja kestää taloudellista taantumaa useammilla myymälöillä taloudellisen kuorman kantamiseksi.
edut
Luokan tappaja on se, että sen valinta ja hinnat ylittävät tavallisesti pienemmät myymälät. Home Depotilla on lähes seitsemän kertaa paikallisen rautakaupan neliömaisemat ja inventaariot. Joten, jos etsit laatikkoa keittiön kaappiin, löydät lisää tonnia tappajakaupassa.
Lisäksi, koska myyntimäärät luokan tappaja myymälä, hinnat ovat yleensä pienempiä. Tilavuuden hankinta tarkoittaa, että vähittäiskauppias saa parempia ehtoja ja varautuu ostoihinsa, mikä johtaa asiakkaan myymälän alempaan hintaan.
Joskus vähittäiskauppiaita kutsutaan luokkien tappajiksi hinnoittelun ja määräävän markkina-aseman vuoksi. Walmart on paras esimerkki tällaisesta kaupasta. Sen ostovoiman ansiosta se voi tarjota alhaisempia hintoja ja kun valikoima myymälässä ei ole "parasta" missään tuoteryhmässä, se pyrkii "tappamaan" itsenäiset myymälät alueelta, kun se avautuu.
Online-luokan tappaja
Mutta tänään, meillä voi olla myös luokan tappaja verkossa. Vaikka Amazon.com on ensimmäinen, joka tulee kenenkään mielessä, on monia muita. Esimerkiksi TigerDirect on ollut johtava sähköisen myynnin ja sen tuoteryhmien osissa jo jonkin aikaa. Zappos (joka osti Amazonin vain muutama vuosi sitten) määritti kenkäkaupasta verkossa. Alibaba on kuitenkin maailmanlaajuinen verkkokaupan johtaja, joka jopa raastaa Amazonin.
Kategoria tappotuotteet
Toisen luokan tappaja on näissä myymälöissä myyty tuote. Tunnetuin on luultavasti iPad.
Sen markkina-asema on uskomaton. Itse asiassa monet ovat joutuneet soittamaan kaikki tabletit iPads. Toisin sanoen on yleistä kuulla lapsi viittaa mihin tahansa tablet-laitteeseen iPadiksi. Vaikka monet pelaajat ovat tulleet tablet-markkinoilla vuosien varrella, harvoilla on jatkuva läsnäolo.
Luokkahävittäjät saivat nimensä, he joutuivat murtamaan kilpailua ympäröivillä markkinoilla. Heidän valta hankinnasta ja toiminnan tehokkuudesta ja mittakaavaeduista tekevät siitä kovalle taistelulle vähittäiskauppiaille. Nykypäivän asiakas etsii kuitenkin jotakin muutakin kuin vain alhainen hinta ja itsenäinen voi silti selviytyä, jos hänellä on hyvä strategia.