Easy Applesauce to Go - Making Moms niin onnellinen!
GoGo squeeZ otettiin käyttöön Yhdysvalloissa vuonna 2008, joten se on ensimmäinen puristettava, uudelleensuljettava, ei sotku, luonnollinen, gluteenittomat, pähkinämättömät ja allergeenittomat applesauce-pohjainen välipala lapsille (ja suurille lapsille!) matkalla.
Materne NA: n toimitusjohtaja Meena Mansharamani jakaa näkemyksiä siitä, miten he rakensivat brändinsä (ennen kuin puristetut hedelmät muuttuivat suuriksi trendiksi ), miten hän näki ongelman, että äidit olivat terveellisiä välipaloja ja miten yritys käynnisti onnistuneen tuotevalikoiman.
Erittäin innovatiivisilla tuotteilla voi olla kuluttajien hyväksynnän esteet
GoGo squeeZ on yhdysvaltalainen versio Pom'Potesista Ranskassa, jossa GoGo squeeZ on luonut sen emoyhtiö Materne. GoGo squeeZ: n jakelu kasvaa jatkuvasti, ja yli 25 000 myymälää Yhdysvalloissa kuljettavat tuotteita.
Vuodesta 2008 lähtien yli 1,9 miljardia näistä innovatiivisista pusseista on myyty perheille ympäri maailmaa jakamaan aamiaista, lounaslaatikoita, autoja, go-go, pelejä, puutarhassa ja aina hymyillen.
Kun GoGo squeeZ käynnistettiin vuonna 2008, se sai uuden ja tuntemattoman muodon (omenanharmaa oli aina purkkissa tai yksitoimisissa muovikupissa). Meena lisäsi: "Kun käynnistimme Whole Foodsissa, päätimme löytää ja myydä Momsille. Hyllyjakauma oli kriittinen kokeiluun, ja meitä oli ja myydään applejauhon alla. Jos meillä oli sitä hämärässä käytävässä / luokassa, olisi ollut vaikeampaa saada oikeudenkäyntiä. "
Aivan liian usein vanhemmat kohtaavat kompromissin pikkupurtavaa: mukavuutta vastaamaan kiireisiä lapsia aikatauluja vs. terveellisiä välipala ominaisuuksia moms hakea. Näyttää siltä, että GoGo squeeZ on löytänyt täydellisen "välipala ratkaisun" vanhemmille. Rypytettävä pussi ja sisäänrakennettu olki tekevät terveellisestä aterioinnista ja lapsilla helppoa pelaamista.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Yksi niiden strategioista on ottaa brändin evankelistit käyttöön . GoGo squeeZ -tuotemerkki loyalistit auttoivat määrittämään uusimman (ja seitsemännen makunsa), AppleMangon, yhdessä uuden pakkaustuotteen leikkisä ja värikäs ulkoasu.
Monet tuotemerkit ovat nykyään jopa " väkijouuntelussa " uutta tuotekehitystä, koska kuluttajat saavat aikaisen sisäänoston, ottamalla heidät mukaan prosessiin, joka ajaa toistuvia ostoksia.
Houkuttelevat Green- Mindedille: GoGo squeeZ on osana "tekemässä hyvää ja hyvin" GoGo squeeZ -yhdistystä, joka tuntee olevansa loistava vetovoima vanhemmille, joka on kätevä ja ympäristöystävällinen.
Kuinka käytät sosiaalista mediaa? Onko sinulla erityisiä ohjelmia, jotka osoittavat, että todella toimivat hyvin?
Meena sanoi, "GoGo squeeZ: n sosiaalinen media on liikkeellepaneva liikkeelle paneva voima brändin käyttämiseksi GoGo squeeZ Facebook -sivullamme ja Twitterissä (@GoGosqueeZ), jotta molemmat pitäisivät uskolliset kuluttajat silmukassa uusimman tuotekehityksen myötä saaden arvokkaan palautteen niistä yhtä hyvin."
"Aiemmin olemme käyttäneet Facebook-sivullamme GoGo squeeZ: n viimeisimpiä makuja ja uusia pakkauksia koskevia vihjeitä, mikä on lisännyt merkittävästi sitoutumista.
Olemme myös huomanneet, että kuluttajamme ovat ylpeitä GoGo squeeZ: n rakkaudestamme, joten aloitimme lasten ja GoGo-kuvauksen toiminnassa jatkuvana "viikonloppuna" valokeilassa.
Heillä on syy-yhteyttä markkinointikomponentti sosiaalisen median strategiassaan, joka leviää sanaa heidän Pass of Play -musiikkikeskustelustaan. Tuotemerkkiasennukset sosiaalisella suusuholla lisäävät perheiden mahdollisuuksia levittää sanaa ... digitaalisesti! Jokaisesta tweetistä, jonka #PassthePlay hashtagilla, GoGo squeeZ lahjoittaa $ 1 hyväntekeväisyysyhteistyökumppaninsa The Fresh Air Fundille.
Meenan mukaan "Sisältö on integroitu laajempaan kampanjaamme kohtaan Aina Play", jossa olemme sitoutuneita viestimään leikkien etuja ja asettamalla nämä sanat toimiksi kutsumalla perheitä leikkiin. Lapset tarvitsevat ulos ja pelata vastaan parkkipaikka edessä tietokoneista ja iPhonesta. "
Entä Mommy Bloggers tai elintarvikkeiden ja terveyden blogging yhteisöä?
Äiti Bloggaajat ovat nopeasti tulossa uusi tuote käynnistää taktiikka elintarvikealan. GoGo squeeZ alkoi työskennellä vanhempien bloggaajien kanssa viime vuonna. Heillä on omat tiiminsä ja viraston yhteistyökumppanit, jotka keskittyvät digitaaliseen sitoutumiseen heidän bloggaajiensa kanssa. Heillä oli myös merkittävää läsnäoloa tänä vuonna tärkeässä äidinkielen blogger-konferenssissa, BlissDomissa Nashvillessä, ja he tutkivat jatkuvasti uusia mahdollisuuksia verkottua bloggerin vaikuttajien kanssa muissa tapahtumissa.
3 vinkkejä hyvän sosiaalisen median brändisuunnitelman rakentamiseen
Tässä on minun takeeni mitä voit oppia GoGo squeeZ ja soveltaa pienempiin elintarvikealan yrityksiä.
- Sosiaalinen aitous - Ottakaa johdon tästä tuotemerkistä ja tee kaikki päätöksesi, jotka perustuvat siihen, miten hyvin ne sopivat tehtäväselvitystesi ja arvoihisi.
- Älä käytä sosiaalista mediaa toisena kanavana mainonnassa ja kampanjoissa. Käytä sosiaalisen median käyttäjiä ja oppiasi kuluttajillasi, kuten mainoshaun edistämiseen erikoistuneilla hashtagilla .
- Pyrkikää tutustumaan Miksi? Yritä ymmärtää todellisia motivoivia tekijöitä, jotka ohjaavat tuotemerkkiäsi. Voit harjoittaa sosiaalisia seuraajia uusista tuoteideoista ja -ideoista pakkauksillesi, jotta tuotteesi saataisiin pudota hyllyltä.
Päivitetty lokakuussa 2015 Susie Wyshak