Nuoret naisyrittäjät harjoittavat markkinatutkimusta

Tapaustutkimus: Markkinoiden tutkimus Start-Ups

Yrittäjät toimivat usein kulttuurisilla rajoilla, joissa he aiheuttavat häiritsevää teknologiaa tai haastavat perinteiset stereotypit, jotka haittaavat merkityksellistä markkinointia. Markkinatutkimuksella voi - tai pitäisi - olla merkittävä rooli yrittäjyyden alkuvaiheessa. Usein raha markkinatutkimukseen on vähäistä näissä uusissa yrityksissä, mikä ajaa joitain paljaita luita, tee-se-itse-markkinatutkimus .

Katsotaanpa katsojan asenne, jota useat nuoret naisyrittäjät ovat esittäneet käymällä markkinatutkimusta uusissa ideoissaan.

Nicole Shariat Farb:

Entinen pankkiiriliike ja perustaja Mail Order Darby Smart Craft Kits

Farb noudatti tavanomaisia ​​neuvoja kehittämässä uutta käsityöverkkomarkkinoitaan nimeltä Darby Smart Crafts: hän piti vanhaa työtä markkinatutkimuksen aikana . Farb ei ollut Crafter, kun hän käsitteli hänen liiketoimintaansa. Itse asiassa hän kertoi Good Housekeepingin Rachel Bowie -taidolle, että hänen käsityötaitojen puute oli katalysaattori konseptin hienostuneisuudelle. Hänen pyrkimyksensä jäljitellä joitakin kiitos-muistiinpanoja, joita hän näki Pinterestissä, johti vähemmän kuin loistavia tuloksia.

"He näyttivät, että 4-vuotias oli tehnyt heidät." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart käsityöt)

Michaelin käsiteollisuuden myymälöistä tuli Farbin markkinatutkimuslaboratorio. Hän lopettaisi Michaelsin asiakkaat kyselemään, mitä he ajattelivat ajatuksesta ostaa käsityötarvikkeita verkossa. Kylmäpuheluiden digitaalisen ikäjulkaisun käyttäminen (tuttu myyjille vielä tuttu tekniikka), Farb esitteli myös kylmiä sähköpostiviestejä käsitteleviä bloggaajia, jotka heittivät projekteja Pinterestissä.

Tämän markkinatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten käsityön bloggaajien ideoita liitetään käsityövälineisiin. Farmin varhaiset markkinatutkimusvaihdokset käsityöblogien kanssa olivat perusta indie-käsityöprojekteille, jotka on tuotettu Darby Smart -tyyppisarjoihin.

Debbie Sterling:

GoldieBloxin ammattiinsinööri ja keksijä

Debbie Sterling on yksi harvoista naispuolisista konepajatieteen opiskelijoista, ja hän alkoi ajatella, miksi tytöt eivät ole kiinnostuneempia tekniikan ja muiden tieteen / tekniikan / tekniikan / matematiikan (STEM) urakehityksestä.

Sterling teki joitain hänen markkinatutkimuksiaan vaaleanpunaisten käytävien lelujen myymälöissä. Stanfordin yliopiston jatko-opiskelija päätti haluta häiritä näitä vaaleanpunaisia ​​käytäviä luomalla tytöille suunniteltuja mekaanisen suunnittelun konsepteihin perustuvia rakennustarvikkeita.

Sterlingin markkinatutkimus tyttöjen ja heidän perheidensä kanssa korosti useita periaatteita siitä, miten lapset pelaavat ja mitä he pitävät leluissaan. Käynnistysyrittäjänä Steerling teki markkinatutkimuksen suurta hyötyä tuotesuunnittelussa ja markkinoinnissa . Seuraavassa on joitain hänen markkinatutkimuksen tuloksia siitä, miten lapset sitoutuvat leluihinsa:

1. Lapset ovat kiinnostuneita niistä asioista, joihin heidät on akkulttuoitu
2. Lapset pitävät leluista, jotka rohkaisevat lelujen pelaamista uudestaan ​​ja uudestaan
3. Lapset pitävät tilanteista, jotka ovat hauskoja tai seikkailtavia
4. Lapset haluavat pelata mitä he näkevät televisiossa

Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist ja PS: n perustaja - Tein tämän ...

Auttaa ystäväsi pitämästä 600 dollarin kaulakoruilua pitkin työntää Erica Domesekia tekemään markkinatutkimusta DIY- käsityöperupuolelle , jonka hän lopulta rakensi. Hän kertoi ystävällestään,

"Se on hölmöä, tulkaa ja tekisimme sen." Joten kolme ystävääni tulivat yhden iltapäivällä ja teimme kaulakorut höyhenistä ja helmistä. " ~ Erica Domesek ( PS - Tein tämän ...)

Myöhemmin, osallistumalla muotinäytökseen, Domesekia kehui köyden kaulakoru, jonka hän teki samoilla ystävillä. Mukavuus asetti pyörät kääntämällä Domesmin mieleen, vaikka hän vain vastasi, ettei hänellä ollut luovaa linjaa, vain käsityötaito.

Domesin verkosto muotisuunnittelussa ja markkinoinnissa oli merkittävä edistysaskel, joka antoi hänelle yhteydet tehokkaaseen työn edistämiseen ja markkinatutkimukseen lennossa.

"Ymmärrän ihmisiä, ymmärrän kuluttajia. Osa tästä on aina brändin konsultointi."

Domesesin liiketoiminnan kasvaessa hän pysytti tiettyjen standardien mukaisesti. Yhdelle ei tule yhtään bannerimainosta hänen verkkosivuillaan, joka julkaistiin ensimmäisen kerran Tumblr-ohjelmassa.

"Yrityksen ytimessä on tyyli ja muotoilu, enkä koskaan halunnut kompromisseja, niin suuri osa tästä brändistä johtuu omasta identiteetiltään ja eheydestäni, enkä koskaan uhraisi sitä ..."

Mariam Naficy:

Entinen Eve.com Beauty Supply Pioneer ja Design Marketplacen perustaja: Minted

Kun Eve.com-kauneudenhaku kasvoi ja putosi takana, Naficy oli hyvin perehtynyt online-markkinointiin, kun hän sai ajatuksen Mintedille. Matkalla perheensä kanssa kasvoissaan vuosina Naficy näki ainutlaatuisia taideteoksia, joita taiteilijat tekivät ja myytiin henkilökohtaisesti. Hänen markkinatutkimuksensa tapahtui monien vuosien aikana, kun Mintedin käsite läpäisi. Naficyn syntymä idea oli aloite indie-taiteen saataville kuluttajille verkossa, mutta käsite laajeni siihen saakka, kunnes Naficy ihmetteli,

"Voisiko väkijoukon hankinta rakentaa sähköisen kaupankäynnin yrityksen, joka pysyi mielessä kuluttajan yleisön kanssa ikuisesti?"

Jokainen näistä naisyrittäjistä seurasi eri tavoin markkinatutkimusta , ja jokainen rakensi menestyksensä kykyyn saada näiltä tiedusteluilta johdetut kuluttajien näkemykset.

_Lähteet:

_{Bowie, R. (2015, kesäkuu). Crafting a Empire. Hyvä taloudenpito.}

_{Sherman, L. (2012, 5. marraskuuta). Onko DIY evankelista Erica Domesek tuhatvuotias Martha? AdAge .}

_{Lindenmayer, M. (2012, 11. lokakuuta). Inspiroivat tytöt tulevat insinööreiksi: Meet Goldie Blox. Forbes.}

_{Mirikar, S. (2014, 24. joulukuuta). GoldieBlox yrittää todistaa itsensä: tällä kertaa ilman Beastie Boysia. Muotityyli. New York Times}