Ralph Lauren elvytti kuvansa lihavoidulla strategialla
Juhlankaudella Ralph Lauren muutti brändinsä kirkkaisiin väreihin ja elämäntapa merkkeihin, joita kuluttajat odottivat brändiltä. Kampanja on suunniteltu pitämään brändin huipulla lomailijoille.
Ralph Laurenin monikanavaisen lomakampanjan hoiti Siegel + Gale New Yorkista . Monikanavaisen kampanjastrategian tarkoituksena oli kohdistaa laajasti, mikä ulottuu mahdollisimman monille lomailijoille uudella ja rohkealla brändiviestillä. Kampanjan laaja soveltamisala osoitti, että tuotemerkki oli valtava kustannus.
Suurin osa online-media-sivustoista
Ralph Laurenin monikanavaisen kampanjan yksi osa oli mainoksia The New York Times -sivustolla. Vuoden 2012 loma-kokoelma esiteltiin bannerin ja sivupalkin mainoksissa. Vaikutus, varsinkin videon ja kuvagallerian erittäin värikkäisen kokoelman ansiosta, oli todella huomion kohteena.
Bannerimainokset toimivat tukikohdan kautta klikkaamalla läpi koko kokoelma verkossa tai löytää myymälän, joka myy suurimman osan kokoelmasta.
Ralph Laurenin mainokset New York Times -sivustolla olivat vuorovaikutteisia ja mahdollistivat katsojien pelata videota, jossa näytetään Ralph Lauren-lahjapakkausten toimittaminen junalla.
Mainosten tärkeä ominaisuus oli kapasiteetti, jonka se antoi katsojille selata Ralph Laurenin loma-kokoelmaa jättämättä The New York Times -sivustolta. Kun erityinen loma-video päättyi, katsojat vietiin pääasiassa siihen, mistä he aloitettiin verkkosivulla.
Kuluttajat sivu kautta tulostusmediailmoitukset
Mainosmainokset olivat myös osa mainoskampanjaa, ja mainokset julkaistiin tammikuun numerossa useissa merkittävissä lehdissä, mm. Architectural Digest, Condé Nast, Vogue ja Wall Street Journal. Lisäksi loma-aineistolla oli merkittävää läsnäoloa Ralph Laurenin Facebook-sivuilla. Useissa viesteissä oli suuria värikkäitä kuvia ja loma-kokoelma esiteltiin selvästi bannerikuvan yhteydessä. Ralph Lauren -brändi myös työnsi mainoksia sähköpostiviesteihin, jotka kohdistivat nuo ostajat etsimään laadukkaita viime hetken lahjoja. Sähköpostiviestin aihealueella lukee: Löydä Perfect Last-Minute lahjat alle 150 dollaria.
Sijainti on kaikessa monikanavamarkkinoinnissa
On selvää, että brändit mainostavat myyntipisteissä ja verkkosivustoilla, joilla kuluttajat tavoitemarkkinoillaan myyvät . Erityistä huomiota kiinnitetään sellaisten kohteiden valintaan, joissa tuotemerkki haluaa nähdä ja jossa pyrkivä kuluttaja todennäköisesti lähtee.
Tarkastele vaikutusta, kun tuotemerkki yhdistää samanlaisia tuotemerkkejä ja verkkosivustoja, jotka houkuttelevat kuluttajia kollektiivisista kohdemarkkinoistaan , jotka tässä tapauksessa ovat kuluttajia, jotka ostavat ylellisiä tuotteita.
Ylellinen markkinoijat tarttivat voimakkaasti kohti monikanavaisia kampanjoita vuoden 2012 lomakauden aikana. Ralph Lauren oli ranskalainen koruyrittäjä Cartier, joka pyrki houkuttelemaan ylellisyystuotteiden kuluttajia. Cartierin kampanjassa oli Winter Tale teema, jota painettiin sähköpostin räjähdysten ja painotuotteiden välityksellä. Sähköinen kaupankäynti oli tärkeä osa ylellisyysmerkkien kampanjoita ja oli yllättävän keskeinen pyrkimys houkutella myöhään ostajat. Cartier esitteli Winter Tale -videoa loma-ostoskauden alussa ja jatkoi talven teemaa monikanavaisen lomakampanjan aikana.
Burberry British brändissä oli animoitu musiikki-sosiaalinen video, joka oli sen lomakampanjan keskipiste.
Burberry -tuotteet lisäsivät kiiltoa Lontoon lippulaivamyymälään kuvattuun videonsa kehittyneeseen sulautettuun teknologiaan. Burberry loi 80 sekunnin onnittelukorttivideon erityisellä loma-sivustolla ja sosiaalisilla mediakanavilla. Video kuvaili juhla-iltana Burberry -boutiqueissa, joka sijaitsee osoitteessa 121 Regent Street Lontoossa. Luonnollisesti Burberry kannusti kuluttajia jakamaan videon sosiaalisen median verkkoyhteisöissä.
Monikanavamarkkinointikampanjat helpottavat helposti kuluttajien laajaa suhdetta
Monikanavaisten kampanjoiden vahvuus on selkeästi kuluttajien joukossa, jotka voidaan sisällyttää kohdeyleisöön viihdyttäville mainoksille. Jokainen monikanavainen alusta hyödynnetään tavalla, joka optimoi tuotemerkin kykyä houkutella uusia asiakkaita ja sitoutua uskollisiin kuluttajiin.
Mainostustietoihin liittyvä tutkimus osoittaa, että painotuotteiden mainokset ja televisiomainokset ovat tärkeitä brändin tunnettuuden lisäämiseksi ja brändin nostamiseen. Sosiaalisen median verkkokokemukset, kuten Facebook, tarjoavat kuitenkin hyvin erilaisen tuotemerkkikokemuksen. Kuluttajat odottavat nykyään, että he voivat kommentoida brändiä ja tulla yrityksen kuultaviksi: sosiaalinen media tarjoaa tämän kokemuksen ja voi johtaa vahvaan kuluttajien tuotemerkkiin sitoutumiseen, kun se on hyvin jäsennelty.