Tavallinen usein Trumps Elegant
Kirje, jonka sai ALS-yhdistykseltä äskettäin, ei ollut lainkaan kaunis.
Se oli yksinkertainen kirjelomake, käytti yksinkertaisia lauseita lyhyillä kappaleilla ja sisälsi alleviivauksia ja lihavoituja merkkejä.
Välilyönti oli outo ja outoja sisennyksiä. Se oli hankalaa sijoitettu yhden sivun etuosaan ja takaosaan, eikä siinä ollut edes tarinaa ALS: n tai kuvan uhreista.
Se tuli tavalliseen kirjekuoreen ja sisälsi yksinkertaisen paluukerroksen, jonka sanat "Please Rush".
Se mitä kirjain teki, oli saada välittömästi huomiota ja pelottaa helvettiä minulta.
Näin se meni:
Hyvä Fritz,
Se voi aloittaa nykimisellä ja heikkoudella käsivarrella tai jalassa.
Saatat ajatella, ettei se ole mitään. Se kuluu.
Mutta lihastesi heikkous etenee, kunnes menetät kykysi liikkua ... puhua ... niellä ... tai jopa hengittää ....
Amyotrofinen lateraaliskleroosi (ALS), johon usein viitataan nimellä "Lou Gehrigin tauti", on kauhistuttava, sydänsärsyttävä sairaus. Vapautuneen lihasliikkeen menettämisen jälkeen useimmat ALS: llä elävät ihmiset kuolevat hengitysvaikeuksista.
Joka 90 minuutin ajan joku Amerikasta diagnosoidaan ALS: llä ja 90 minuutin välein toinen henkilö menettää taistelun tätä tuhoisaa tautia vastaan.
Tiedätkö mikä on vieläkin pelottavaa, Fritz? ALS: lle ei ole parannuskeinoa. Tänään sinulla on mahdollisuus auttaa muutosta! Sinä näet…
No, minä järkyttynyt ja luin.
Kirjeessä otettiin mukaan yritysten yhteenliittymä (enintään 50 000 dollariin), mikä kaksinkertaisti lahjoitukseni, jos lahjoitin 15. kesäkuuta mennessä. (Lue, miten lahjoitukset toimivat ja miksi määräajat ovat niin tärkeitä )
Kirjeessä viitattiin myös ALS super onnistuneeseen jääkauhahaasteeseen, mutta niin, että oli selvää, että yhdistys voisi tehdä enemmän enemmän rahaa.
Nyt ALS-yhdistys olisi voinut lähettää fanikasin varainhankintapaketin ikinä ottaen huomioon hiljattain esittelemänsä rahat, mutta tietää, että minä ja muut lahjoittajat haluavat jokaisen pennin mahdollisuuden mennä tämän tuhoisan taudin hoitoon ja parantamiseen. Niinpä kova kirjain, yksinkertainen pakkaus ja keskittyminen tuoda kotiin kuinka kuinka kauheaa on diagnosoida ALS.
Olen melko varma, että kirjeen sananlaki-kirjailija tuntee Jeff Brooksin ... ehkä se on Jeff Brooks. Jeff on kirjoittanut parhaan kirjan varainkeruuta varten. (Katso tarkistus rahastojen ylläpitäjän opas vastustamattomasta viestinnästä täältä .)
Jeffin hyviä varainkeruutiedostoja koskevat säännöt näytetään ALS-kirjeen kautta. Kuten:
- Tämä logot ja fancy pakkaus eivät merkitse mitään, jos et pääse luovuttajan tunteisiin
- Kiireellisyys toimii
- Sinun on osoitettava, mikä on vaarassa (tässä kirjeessä olen panoksessa, voisin kehittää ALS: ää)
- Ihmiset reagoivat yhteen ihmiseen kerrallaan, ei monien (tässä kirjeessä minä olen henkilö, mutta pienessä pakkaussisällössä kerrotaan myös toisesta henkilöstä, joka asuu ALS: llä)
- Se helppokäyttöinen trumps eleganssi (Kokeile tätä kirjainta oikeinkirjoituksen ja kieliopin tarkistuksen avulla!)
- Nämä tilastot toimivat vain tarinan yhteydessä
- Jokaisen varainhankinnan on oltava avunantajan tehtävä
- Selkeä toimintapyyntö on paras ystäväsi
Varallisuudenhakuun voi kirjoittaa monella tapaa, mutta parhaiten noudatetaan joitain yksinkertaisia sääntöjä. Tämä ALS-yhdistyksen kirje osoittaa, miten nämä säännöt toimivat.