Kuinka kaikki tekemäsi julkisessa silmässä rakentaa tuotemerkki
Sinulla on käyntikortteja ja verkkosivusto, jolla edistät yritystäsi - tämä on hyvä alku brändin kehittämiseksi! Teet sosiaalisia verkostoja ja liitymme muihin - erinomainen! Mutta älä lopu siihen, sillä ei ole kyse vain tuotemerkin rakentamisesta ja yrityksesi nimen asettamisesta markkinointityökaluillesi (ts. Verkkosivustoihin, sosiaalisiin tileihin) ei tavallisesti riitä, jotta tuotemerkki on luotu ja tärkeämpi - ohjata sitä suuntaan , johon haluat sen menevän.
Mikä on merkki joka tapauksessa?
Miksi murehtia "brändin" rakentamisesta ? Eikö tämä ole vain hieno markkinointikausi, jonka markkinointiyritykset käyttävät ääneen palveluihinsä? Eikö vain minun tarvitse tehdä nimi, ja se on brändi? Miksi tarvitsisin apua tähän?
Ensinnäkin, et ehkä tarvitse ammattimaista markkinointiyritystä rakentaa brändisi, useat yritykset rakentavat omia tuotemerkkejä. Toiseksi, brändimarkkinointi ei ole yhdenmukainen markkinointiluokkaan sopiva, vaan yhdistelmä toimia, koska sana "brändi" itsessään on enemmän kuin yksi merkitys.
Markkinointi on "tuotteiden tai palvelujen myynninedistämiseen ja myyntiin liittyvää toimintaa tai liiketoimintaa, mukaan lukien markkinatutkimus ja mainonta .... " Tuotemerkki " määritellään tietyn yrityksen valmistaman tuotteen nimen mukaisesti. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com tarjoaa myös oman tuotemerkinnän määritelmän:
Markkinointikäytäntö , jolla luodaan nimi, symboli tai malli, joka tunnistaa ja erottaa tuotteet muista tuotteista. Tehokas brändistrategia antaa sinulle merkittävän edun yhä kilpailukykyisemmillä markkinoilla.
Kuitenkin "brändi" kattaa paljon enemmän kuin jopa edellä mainitut laajat määritelmät.
Tunnettu ja arvostettu markkinoija Heidi Cohen kirjoitti vuonna 2001 mielenkiintoisen artikkelin nimeltä "30 brändäysmääritelmät". Kuten artikkelissaan otsikko kertoo, hän laati 30 määritelmää "tuotemerkistä" eri markkinointilähteistä, joita kannattaa lukea vain katso, myös ammattimaisten markkinoijien keskuudessa, "brändimarkkinoinnilla" ei ole yhtään saalis-määritelmää ja se merkitsee erilaisia asioita eri ihmisille.
Kuinka tuotemerkki rakentaa itse (ja miksi sinun pitäisi aktiivisesti yrittää hallita tuotemerkintä)
Brändin rakentaminen tapahtuu sen suhteen, oletko ennakoiva vai ei. Kun myyt tuotteen tai palvelun, suuri osa brändin identiteetistä rakennetaan kuluttajien kokemusten perusteella ja miten he tulkitsevat markkinointiponnisteluja.
Kaksi hyvää esimerkkiä huonoista brändin markkinointikampanjoista ovat:
Walmart - Vuoden 2014 myyntikauden aikana Walmartilla oli online-kategoriat hallintokaupoissa, joissa oli plus-kokoisia naisia, jotka oli merkitty "rasvattavien tyttöjen pukuihin". Taistelu lisäsi negatiivista tuotemerkkiä, jota Walmart ei tunne, mutta joka myös lisäsi negatiivisia muumeja yritys. (Google "People of Walmart" nähdä kuinka huonosti Walmart hallitsee brändinsä mainetta.)
Malaysian Air - Myös vuonna 2014, kun Malesian Air menetti kaksi lentokonetta yhden kuukauden kuluttua, he julkaisivat tuotemerkkikampanjan, jossa he kysyivät ihmisiltä, mistä he haluaisivat nähdä ennen kuolemaa. Jos yrität vakuuttaa ihmisiä luottamasta lentoyhtiönne ja lentämään lentokoneillasi, et ehkä halua pyytää asiakkaita luomaan ämpärien luettelon.
Kummassakin tapauksessa käynnistettiin markkinointikampanja, ja näiden yritysten brändäys sai oman elämänsä.
Tuotemerkki on enemmän kuin logosi ja Jingle - se on myös sinun maineesi
Brandmarkkinointi on se, miten ihmiset näkevät yrityksesi ja tuotteesi - ei pelkästään pakkausten ja nimien tunnistamisen. Kaikki, mitä teet (tai et tee), kertoo sinulle jotain. Tuotemerkkimarkkinointi ja strateginen mainonta voivat auttaa sinua tekemään hyvän vaikutelman ihmisten kanssa, jotta tuotemerkki tuodaan mieleen enemmän kuin pelkkä logo tai tuote tai jingle. Haluat myös, että brändisi tuo mieleen laadun, eheyden ja liiketoiminnan, joka voi olla luotettu.